重磅｜馬云投資茶顏悅色了

阿里巴巴入股茶顏悅色，成為今天的行業重磅消息。

據啟信寶數據顯示，日前，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變更，蘇州元初投資合伙企業（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。而蘇州元初投資合伙企業（有限公司）的股東之一正是杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

就此事，快報專門詢問了茶顏悅色創始人呂良，雖然沒有得到回應，但該品牌官方微博承認：投資方為阿里巴巴。

但對于外界最感興趣的品牌外拓問題，官微回復：暫時還沒有外拓計劃。

茶顏悅色在長沙已成為文化符號

在長沙，茶顏悅色不僅僅是一杯茶，更是一種文創產品。作為創始人，呂良更愿意這樣定義自己的品牌。

茶顏悅色創立于2014年，是一家以中國風為主題的奶茶店。目前在長沙有100多家直營門店，市場占有率已經超過90%。

與國內其他城市的茶飲市場一樣，茶顏悅色出現之前，長沙也是臺式奶茶的天下，其典型代表就是coco都可和快樂檸檬，但局限于市場發展階段的不同，他們主打產品模式，競爭維度單一。

茶顏悅色的面世，在場景消費、產品內涵、文化周邊上，賦予了茶飲更多的文化意蘊和被想象的可能。

場景上，在大陸首創中國風。古色古香的磚墻，原木樓梯，木質的桌椅，古代美人、戲劇的掛飾，吊燈等等，典型的復古中國風。

產品從外而內都像一款藝術品。每一款不同品類的飲品，都會搭配不同色調、圖畫的杯子。圖畫的內容大多涉及鳥、木、水、花、古典美女等等，據說，這些插畫都是老板花重金從博物館買來的版權。

就連名字都一個個古早味十足，例如，“幽蘭拿鐵”、“聲聲烏龍”、“抹茶菩提”、“桂花弄”……等等。

光有顏值不行，產品品質還要過硬。茶顏悅色堅守中茶西做，選用上等的中國烏龍茶、茉莉花茶等做基底，再加上用進口的淡奶油與牛奶一起打出奶泡，最后配上堅果粒，清爽的茶香與淡雅的奶泡交相呼應，口感獨特。

茶顏悅色也是玩弄周邊的好手，例如，各樣茶杯、帆布袋、雨傘、明信片等等，深得文青們的喜好。

天圖資本等此前投資達幾千萬

據了解，茶顏的此次融資已經是第二次。此前，源碼資本、元生資本、天圖資本進行了首輪投資，三家公司的投資額達幾千萬元。

向來謹慎的呂良對首輪融資一直保持沉默，快報盡管較早獲悉此信息，但呂總一直強調“未到值得宣傳的時候”，但此次阿里借道下屬投資公司入股茶顏悅色，似乎又在驗證阿里和騰訊的死對頭的歡喜冤家。此前不久，騰訊剛剛入股喜茶，一舉使得喜茶估值破百億。

阿里入股會有怎樣的合作模式？

關于此次合作的緣由，外界認為，新零售是阿里未來業務著力的方向之一，已經相繼布局了銀泰百貨和盒馬鮮生。

▲阿里智慧茶飲

在茶飲生態上，也已經先期試水。去年八月份，阿里巴巴旗下的本地生活平臺口碑開啟了智慧茶餐廳的概念，提供大數據之上的智能化茶飲服務。

這次合作，應該是雙方的強強聯手。線下的市場拓展基本上還是茶顏悅色團隊，阿里只是提供數字化和大數據的幫助。

至于茶顏悅色融資之后的打法，業界有人認為，該品牌也免不了上市的俗。上市公司由二人轉演繹為三國對壘，茶顏悅色也加入了上市驅動的新哥德巴赫猜想。

畢竟，資本入股從來都不是指望一杯一杯的賣奶茶來實現資本退出，上市之后從二級市場獲取驚天暴利才是資本邏輯，茶顏悅色一方面可能滿足了阿里新零售布局需要，另一方面似乎也在為上市做了鋪墊。