繼去年6月份王老吉推出新品牌王老吉1828進軍大陸現制茶飲市場后，近日，這家中國傳統涼茶品牌企業又聯合美國時尚服裝潮牌Fred Segal推出了全新手搖茶飲品牌——wang1828，首店開到了奶茶根據地臺灣。
專注手搖茶飲
集復古與時尚一身
這家店開在臺北市忠孝東路176號，緊挨著Fred Segal的服裝潮品購物區。
在空間設計上，完全沒有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal構成的標志為主視覺，大膽的霓虹撞色設計，可以感受到新品牌的反古與創意。
飲品上，則是依循美式潮流時尚與中式復古經典的融合概念，除了保留1828王老吉涼水鋪經典如林則徐、娘娘吉祥（玫瑰普洱），以及臺灣農產結合的創意飲品玉井楊甘露等品項之外，更推出全新三大系列飲品：1828王老吉涼水鋪經典系列、Wang1828獨家系列、Wang1828咖啡系列。
需要特別關注的是，Wang1828獨家系列以Fred Segal全球店為靈感，中西混搭，研發了多款飲品——
帶有酸香鳳梨與金桔的“日落大道氣泡飲”
添入新鮮藍莓果粒的“美國甜心氣泡飲”
奇異果與可爾必思交融的“黃金海岸奇異冰沙”
蜜紅豆與抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”
苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”
柚香與涼茶撞擊的“柚惑比佛利早餐茶”
最具臺灣特色的“飛越洛城芒果青”
價位上，黑糖拿鐵賣到了170新臺幣，約合人民幣38元；陌生公路抹茶冰沙、美國甜心氣泡飲則為新臺幣90元。所有飲品的均價在120新臺幣。
業內人士分析，從空間設計以及產品和價位，wang1828的消費客群主要瞄準了年輕族群。
為什么選了一個美國品牌？
從新品牌的取名，到合作方的選擇，業內看到了王老吉這家中國傳統涼茶品牌企業的海外擴張之心。
王老吉的合作方Fred Segal為何方神圣？
這是一家美國洛杉磯的潮流服裝品牌，創立于1961年，是國際上非常受歡迎的市場生活品牌。
近年來，店面擴展至日本以及洛杉磯國際機場的航站樓，今年秋季更擴店到臺灣臺北、馬來西亞吉隆坡、瑞士蘇黎世，以及德國波恩。
Fred Segal在臺北的這家店尚處于試營業階段，承襲全球Fred Segal的復合式經營概念，集購物、休閑、飲食于一體。
業內定位王老吉的這次合作為跨界經營。之所以選定美國這家品牌，乃為藉由這家國際化品牌對時尚文化的把握、全球擴張的市場經驗，以及對中國文化的熟稔，來完成王老吉海外市場拓展的野心。
為什么首店開在臺灣？
其實，王老吉在臺灣開飲品店已經不是第一回。早在去年，就把涼水鋪開到了臺灣，這是一家正兒八經的涼茶鋪。再開店，算是輕車熟路。
至于為何選址臺灣？業內人士分析原因有二：
臺灣是奶茶的發源地，茶飲文化成熟而濃厚，在此處開店生根落地，更能切身學習到奶茶文化的精髓。
此外，奶茶店開到國外，臺灣品牌首開先河，自歇腳亭1999年海外輸出品牌至今，臺灣的奶茶生意做到了全世界，遍及亞非拉、歐美等地，主要品牌有：CoCo、漾漾好貢茶、快樂檸檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉開店在臺灣，更能領會奶茶國際化拓展的市場經驗。
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中國飲品快報
來源|阿魯
編輯|小W 版式|小N
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