看完漢堡王和麥當勞的「勞堡戀」，我頭都笑掉了哈哈哈

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漢堡王發布了最新一期宣傳海報，這是一場名為「Clown-Free birthdays」（無小丑派對）的 campaign，再一次延續了漢堡王調皮至死的品牌調性。

眾所周知，麥當勞叔叔的經典形象就是以小丑為原型的，沒想到又被這相愛相殺一輩子的對手漢堡王拿來調侃了。

這幾張海報中，傳遞的都是同一個意思：孩子的生日會上出現小丑，會把他們嚇哭的。

所以，漢堡王鼓勵顧客們在他們店里預定一個「無小丑派對」，而不要去那些因小丑出名的不知名餐廳。

一邊提醒消費者，漢堡王也有「兒童生日派對」的活動，一邊也不忘調侃老對手麥當勞，這場「勞堡戀」真是讓人哭笑不得。

毫無意外，這次 campaign 再次引起大家關注，有人贊美漢堡王的做法，表示這種大膽的「挑釁」動作，是現代營銷的精明手法，也有人認為，這種詆毀競品的手段，有點低劣，不會受到好評。

對于媒體報道漢堡王「調戲」麥當勞的新聞，漢堡王全球首席營銷官費爾南多·馬查多（Fernando Machado）表示：

「如果你說的這種調戲，意思是不讓生活太嚴肅，并試著和對手一起制造一些快樂的話，我完全能應付過來。」

自從 2014 年馬查多加盟漢堡王以來，他就一直想法設法升級這場「勞堡戀」，得益于他在全球眾多營銷機構的關系，他總是能將這種品牌間的輕松調侃變成經典的營銷案例。

今天我們就來盤點，近年來漢堡王 7 次「調戲」麥當勞的精彩時刻吧。

McWhopper

聯合品牌

(2015)

2015 年的國際和平日（9 月 21 日），漢堡王在《紐約時報》貼出超大版廣告，大膽邀請競爭對手麥當勞在國際和平日這天，共同創建新品牌「McWhopper」，并將收益捐給倡導和平的非營利組織。

漢堡王還注冊了 McWhopper 官網（https://mcwhopper.com/），各種周邊已經設計好，店面、包裝盒，甚至還有員工制服都有，可以說非常用心了。

拋開競爭關系，這種合作，應該是合理的，但是漢堡王選擇浮夸地在《紐約時報》上大版面刊登邀請廣告，讓麥當勞陷入尷尬之地，做也不對，不做也不對。

最終，麥當勞還是禮貌地拒絕了邀請。

這讓吃瓜群眾們坐不住了，認為麥當勞讓這個美好的合作方案破滅了，竟然自發性地購買了兩個品牌的漢堡，自己拼了起來，還拍視頻傳到網上，變成了一次社會事件。

接著，各種小規模的漢堡店紛紛蹭熱點，與漢堡王聯合推出新品，又引起了一波關注熱潮。

最終，這次跨品牌合作的邀請，獲得了當年的戛納廣告節的大獎。

Scary Clown Night

可怕小丑夜

(2017)

2017 年，恐怖大師斯蒂芬金的恐怖片《小丑回魂》，以驚人的 7 億美元全球票房成為史上票房最高的恐怖片。

漢堡王抓住這個熱點，在萬圣節前夕推出新活動，在萬圣節當天，只要你打扮成小丑的樣子，在世界各地的漢堡王餐廳，都能免費獲得一個漢堡王皇堡。

Come as a Clown, eat like a King

這次活動非常成功，世界陷入瘋狂，各種小丑裝扮的顧客出現在漢堡王。

全球超過 11 萬名小丑獲得了免費皇堡，全球銷售額增長 15%，客流量增加 21%，帶來了 21 億曝光量和 2240 萬美元的效益，獲得了戛納戶外獅大獎。

而明眼人都看得出，漢堡王從頭到尾都在用「小丑」這個主題，在諷刺麥當勞。

McMansions

麥當勞高管的豪宅

(2018)

漢堡王一直以來都喜歡宣傳他們「堅持火烤」的特色，并且宣傳的方式都很沙雕。

2018 年，漢堡王發布了 3 張海報，海報的內容讓人摸不著頭腦，乍眼看去根本看不出漢堡王想表達什么。

海報內容都是豪宅園子的實景照片，只有細心看角落的小字，才明白這 3 張圖片分別來自 3 座不同的豪宅，而它們都有兩個共同點——

• 這些豪宅曾經都屬于麥當勞的退休高管所有

• 所有的園子里，有擺放著燒烤架，上面還寫了句話：「火烤的美味難以拒絕。」

漢堡王的目的呼之欲出，就是想表達：就連麥當勞的高管，都對「火烤」欲罷不能。

這種無聊卻又帶著實錘的廣告，太妖了，真的讓人哭笑不得……我只想說，幾位高管，如果你們不喜歡火烤，請眨眨眼吧。

Whopper Detour

1美分的繞道皇堡

(2018)

漢堡王為了推廣自己家的 APP，竟然又拿麥當勞來開刀。

這次，漢堡王不是在線上耍耍嘴皮子，而是選擇了線下正面剛，讓顧客代替漢堡王去麥當勞店里惡搞，來了記「借刀殺人」。

優惠活動操作很簡單，顧客只需要下載漢堡王手機 APP，來到麥當勞約 200 米的范圍內，就能解鎖「1 美分皇堡」的優惠券，然后在麥當勞下單，就能去漢堡王取餐了。

顧客們沒有太多懷疑，甚至認為這是一次非常不錯的品牌聯動，然而雞賊的漢堡王表示：「我們并沒有告訴麥當勞。」

結果可想而知，消費者們蜂擁而至來到麥當勞下單，可是麥當勞的店員都快瘋了，他們并不知道有這個活動，最后只好引導他們去就近的漢堡王用餐。

雖然這個做法有點下作，但是「1 美分皇堡」依然吸引了大量消費者，最終，在活動期間漢堡王手機 APP 端的銷售額增長了 3 倍，活動過后還持續增長了 2 倍。

他們成功地把麥當勞餐廳變成了漢堡王的，讓漢堡王一直以來門店少于麥當勞的弱點，變成了優勢。

The Not Big Macs

這不是巨無霸

(2019)

今年早些時候，麥當勞被起訴，出人意料地在歐盟地區失去了「巨無霸」（Big Mac）商標的獨家使用權，被裁定所有的商家都能使用「Big Mac」這個名字。

漢堡王瑞典分公司聞訊立刻激動地站起身，表示惋惜，并決定在傷口上撒鹽。

他們提供了一份貼心的「這不是巨無霸」菜單，商品名字奇長但非常有針對性，比如「像巨無霸一樣，但是更多汁更美味」、「巨無霸但當然是要火烤的那種」。

雖然商品名字變得奇怪了，但其實賣的還是原來的商品，顧客們雖然知道這是惡搞，但沒辦法只能傻傻地照著讀完了。。

Burn That Ad

燒了那些廣告

(2019)

無限熱衷于「火」的漢堡王，今年再次以火為主題制造刷屏事件。

顧客只需要使用漢堡王手機 APP，打開「AR 掃一掃」功能，對準麥當勞的廣告，包括戶外廣告牌、海報甚至優惠券，屏幕上就會看到廣告突然被燒掉了，燃燒過后，出現了漢堡王的「火烤」廣告。

漢堡王運用 AR 技術，讓顧客們開心地玩了一把，但漢堡王表示這并不只是有趣而已，所有「燒掉」麥當勞廣告的顧客，都能獲得一個免費皇堡的優惠券。

對于用自己最大的特色——「火」來對付競爭對手，漢堡王覺得這波營銷非常滿意。

Day Without a Whopper

今天不賣漢堡了

如果你覺得漢堡王一直都是這么賤賤的，那你就錯了，漢堡王曾經為了麥當勞，甚至連漢堡都不賣了。

這件事發生在阿根廷，當麥當勞宣布，把當天的「巨無霸」銷售所得全部捐給一家兒童癌癥慈善機構時，漢堡王第一時間響應了這個計劃。

漢堡王宣布在阿根廷的 107 家餐廳暫停銷售皇堡，并指引顧客到麥當勞去買巨無霸，以此來支持公益行動。

有些到店顧客剛開始無法理解，甚至表示要投訴該餐廳，但了解背后動機后，他們都原諒了漢堡王，并且給漢堡王點贊。

就連漢堡王本王都敢冒著被打的風險去麥當勞消費，支持公益，當然，他最后得到了顧客們的表揚。

漢堡王其實不必和麥當勞針鋒相對，相親相愛其實也很感人。

漢堡王的營銷套路有時真的很 mean，但這也是漢堡王成為得獎常客的原因，我們不必學習他們的尖酸刻薄，但是他們捕捉細節，機靈搞笑的一面，卻非常具有借鑒價值。

你們學到了什么？留言區討論一下吧~

來源：每日好廣告

作者：精選營銷

提示：

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