【爸王餐】父親節，餐飲商家應該如何借勢營銷？

6月18日是父親節，這一天是“炫父”的日子！作為一年中難得的關于男人的節日，父親節“餐飲經濟”初現端倪，今天小編就帶大家來回顧下這些年的父親節，餐飲業都準備過哪些借勢營銷活動。

新口味，新形式

父親節來臨之際，護國寺小吃起源店推出了豌豆黃“祝福糕”，為人子女的消費者可以在這“祝福糕”親自設計寫上心中對父母的祝福語。一上市，護國寺小吃店每天都能接到不下五十個的咨詢電話。

點評：走心的親情營銷更多的是把主動權交給消費者，餐廳只是提供一個平臺和途徑，豌豆黃“祝福糕”讓兒女自行設計祝福語就是讓消費者真正參與到過程中，讓其情感得以真正寄托在這一個祝福糕里。消費者因為參與而感到自豪，而其父親也因為有兒女親自設計的元素在祝福糕里面而感到欣慰。品牌營銷的最高境界就是讓品牌自然成為消費者情感的載體。護國寺小吃店就這樣引領著消費者進入到那種已經久違的濃郁的親情氛圍之中，讓我們看到了那種珍貴的天倫之情始終就在我們的身邊圍繞著。這才是真正符合消費者過這個節日的訴求。

分享“一巴掌”

父親節到來之際，小廚娘在微信公眾平臺上推出了一個極富創意的父親節活動——分享“一巴掌”，享受一份禮。

點評：父親節期間，不少餐飲商家都在“過分”地進行親情渲染，引導消費者分享自己與父親的感動故事，同是營銷，小廚娘就獨具慧眼，從“親情的痛點”來作為切入點，反而能給消費者眼前一亮的感覺。快樂總是讓人容易忘記，而當時的痛才能真正勾起心里深藏的感情。讓消費者“痛”，他才能你記住。每到節日都會出現一大波同質化“潸然淚下”式情感營銷拋向消費者，如何在同樣的洞察中挖掘不同的策略和創意方向，仍是各大餐飲品牌面臨的難題。

爸氣十足

黃太吉推出了“爸氣十足”，父親節帶老爸來送煎餅的營銷活動。

點評：用“爸王餐”拋出送煎餅的噱頭，這種營銷方式，很常規，沒有太多的吸引力。但是能否成功引導消費者購買行為，文案起著關鍵作用。黃太吉文案末一句“要知道他也曾是孩子王”，將活動提升到一個溫情的高度，還是很容易引起消費者共鳴的。品牌人格化，簡言之，就是賦予品牌人的情感，與人共鳴。營銷能做到這點，也算的上是成功了。

來不及認領就生一個吧

#夏日星感覺#領孩兒來買兩杯指定星冰樂，就可以一起升杯，見證孩兒和你一同成長。來不及生就認一個吧。

點評：星巴克的父親節營銷簡直是完美心機。本來父親節營銷是針對已為人父的消費群體，而一句“來不及生就任一個吧”，這是連未婚的、未生的消費者都拿下了。活動文案活潑有趣，詼諧的語言成功抓住了80、90后的Style，能讓消費者一眼記住的廣告才叫廣告，被消費者記住才是廣而告之的前提和基礎。因此，餐飲商家在父親節營銷中，如何用合適的思維、方式、語言與年輕一代消費者溝通，用什么手段完成品牌形象的塑造和傳遞，是各大品牌現階段的重要命題。

距離父親節還有幾天的時間，各位外賣餐飲商家老板應該抓住時機，及時發力，引導消費～～借勢營銷創意＋配合點金推廣，增加曝光效果更佳哦！

對我來說，其實父親節最好的禮物，是不遠萬里回一趟家，陪父親在家點個外賣，好好吃一頓飯，聊聊天，相信咱父親會特別高興的。

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