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話題營銷說起來很簡單，就是借助或者創造一個話題，結合自身產品產生一定的市場傳播力。在這一點上，必勝客就是話題營銷的贏家：沒花一分廣告費，卻讓餐廳的披薩廣而告之。他們究竟是如何做到的——
必勝客“三點二步”玩話題營銷 效果顯著
下面，《餐飲時報》通過一個具體的案例向讀者展示如何做好話題營銷：
在美國競選總統期間，必勝客針對總統選舉這個熱點，選擇了“口味選舉”這個結合點拋出一個話題，奧巴馬和羅姆尼的第二場辯論中，如果現場觀眾或者能夠打進電話提問的觀眾，如果能問問兩位“吃披薩是選意大利辣腸還是香腸?”，就能獲得終身免費的必勝客披薩。
必勝客不僅發表聲明，還制作了視頻短片，以便于話題進行擴散。
這個話題一經拋出，頓時成為多家媒體版面報道的熱點。
媒體針對這兩個新聞點均進行了擴音器的宣傳，殊不知，必勝客所謂的終身免費，其實只是30年每周白吃一個披薩。這就是必勝客的精明之處，他們也害怕把必勝客吃虧了。
盡管最終必勝客決定放棄這一營銷，但必勝客這單免費廣告的效應已經顯現。必勝客已經成為網絡熱詞，美國多個脫口秀把它的營銷當成段子。要知道，這些脫口秀的貼片廣告花了多少錢，而必勝客沒花錢卻能讓觀眾笑著說，請問披薩選辣腸還是香腸?
必勝客用幾乎零成本的方式捆綁了熱點新聞或事件，成為附著在其之上的一個熱點話題。這個話題其實只是一種假設，假設有人做了，他將得到終身免費吃披薩的機會。但這種假設往往是虛晃一槍。未必一定有人這么做。
通過這個案例我們可以看到，話題營銷重要的是三個點兩個步驟，熱點、結合點和訴求點。本案例中，熱點：總統辯論;結合點：選舉中提問，披薩選什么口味;訴求點：歡樂餐廳，贏取終身免費吃披薩的快樂。
步驟一：找到熱點，然后需找結合點;
步驟二：立足結合點，拋出話題，施加引導和造勢，凸顯訴求點。
這里面，熱點是需要抓住的，結合點是需要洞察的，訴求點是需要策劃的。只有把這三點想明白了，做好關聯，才能真正做好話題營銷。而話題營銷才是真正的花小錢辦大市，低成本營銷術。
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