一個蛋糕賣1999還得排隊6小時，爆紅上海灘的Lady M到底憑啥？

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第 1398期

“網紅”店排隊擠爆已經不是什么新鮮事。可在最近，小編仍然被一則新聞震驚到目瞪口呆。

9月3日，紐約奢華蛋糕品牌Lady M首次登陸內地開店。這家售價不菲的蛋糕店在上海國金中心受到狂熱追捧，排隊購買的長龍將店鋪圍得水泄不通。

▲ 感受下排隊場面 （圖片來源：Lady M官方微信）

由于聚集人員過多，在開業不到72小時后，Lady M上海店就出于安全考慮被迫關門，暫停營業。

據現場網友反映，排隊人群中很多是黃牛。他們拿到限量供應的蛋糕后，翻倍加價出售，引發在場顧客的強烈不滿。

▲ Lady M紐約店面 （圖片來源：Lady M官方微信）

不過小編注意到，目前國外已存在多款App，使人能方便地找人跑腿代購，或者自告奮勇排隊賺錢。

排隊擠爆，蛋糕店被迫停業

據了解，Lady M品牌于2008年誕生于紐約，總店位于曼哈頓麥迪遜大道附近，創始人是一位日美混血。

▲Lady M日式抹茶蛋糕（圖片來源：Lady M官方微信）

Lady M官方微信賬號發布的價目表顯示，該店大多數招牌蛋糕的售價為1999元（6寸）和2699元（9寸），價格相當昂貴。而在上海店中，單片蛋糕的銷售價格分為68元、75元兩檔。

小編注意到，Lady M在中國內地開店的計劃其實早已有之。

中國商標網查詢平臺顯示，M女士甜品有限公司（LADYM CONFECTIONS）早在2012年就開始申請商標注冊的準備工作。該公司目前共有22個商標已經申請成功或者正在受理，其中包括了中文“蕾迪夢”等版本的商標。

2017年9月3日，“姍姍來遲”的Lady M在上海國金中心負二樓的店鋪正式營業，沒想到排隊購買的火爆程度遠遠超過了店方預計。

雖然店方用隔離圍欄規劃出了排隊路線，但長隊依然迫使得店方做出限購措施：堂食顧客限購 3片而且不能外帶。不過即使有了這些限購措施，店方預計的等待時間也一度超過6小時。

▲ 圖片來源：新浪微博

據東方網報道，9月5日下午，Lady M店門口聚集人員過多，安全措施不到位。國金中心物業出于安全考慮，與浦東警方取得聯系后，暫時要求蛋糕店停止營業疏散人群。下午兩點左右，該店向正在排隊的顧客宣布關門停業。

隨后，Lady M官方微博發布聲明，確認了此事。

這份聲明指出，為了不讓顧客體驗打折，該店蛋糕供應量和出貨速度都十分有限，并希望為堂食顧客營造舒適的環境。5日下午，美方主廚團隊鑒于人員擁擠的狀況，主動提早結束營業。

▲ Lady M總店大堂 （圖片來源：Lady M官方微信）

9月6日，在增加了兩塊等待區域并配備了發號裝置后，Lady M恢復了營業。

黃牛宰客引起公憤

據北京青年報報道，現場排隊的人群中很多人是黃牛。

Lady M“經典千層蛋糕”在上海店的售賣價格為68元每片，但是黃牛加價后蛋糕每片需花費160元左右。還有黃牛甚至買下整塊蛋糕，自己分切以后在現場加價幾十塊錢出售。

▲ 排隊現場有人呵斥黃牛 （視頻來源：騰訊視頻）

據公眾號“上海圈子”報道，現場群眾、店員和黃牛之間發生了沖突，甚至需要民警出動維持秩序。黃牛搶到限量供應的蛋糕后，將原價68、75元的蛋糕現場叫價130-160元，引發了真心排隊的群眾強烈憤怒。

有店員估計，現場有80%都是黃牛。一般人印象中，蛋糕店的主顧應該以年輕女生為主，但當天排隊人群中居然絕大多數是中年男子。這種反常的現象引起了注意。

▲ 圖片來源：上海圈子

小編注意到，在一些電商平臺上，代購Lady M蛋糕的黃牛甚至喊出了90元的價格，比蛋糕本身還貴。

也有人在朋友圈里交流代購Lady M蛋糕的“致富經”。

Lady M官方也對黃牛們重拳出擊。

在一份官方聲明中，Lady M表示：

“對于網上流傳的所謂Lady M代購的賬號，我們已向各大平臺發去了律師函，要求第一時間處理，維護品牌美譽度。”

本文轉自每日經濟新聞（ID：nbdnews）