微信開店賣咖啡了！店里這產品……畫風好熟悉

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第 1389期

在廣州T.I.T創意園騰訊B4，你會看到一面落地窗，里面是WeStore的咖啡廳、文化展示廳和周邊店。綠色、極簡設計、紅包系列，這些微信產品的重要功能和理念都能夠在店面設計里看到。

▲WeStore的咖啡廳 圖片來自：WeStore

微信IP也都被做成各種周邊產品，比如紅包抱枕、微信氣泡狗玩偶、大黃臉冰箱貼等等。另外，微信自己研發的電子相框——微信相框是其中唯一一款數碼周邊產品。

▲WeStore周邊產品圖片來自：WeStore

WeStore周邊產品的選擇還挺符合微信的用戶群體。《2016微信數據報告》指出，微信整體發信量的80%來自80后和90后。而95后只占據整體微信用戶的14%。

在微信官方發布公眾號“微信派”留言區，不少人都想要買紅包和大黃臉周邊。不過，WeStore實體店，包括早前已經上線的WeStore小程序，暫時都只對騰訊員工和訪客開放。

▲Westore小程序，可以在線下店里掃碼選購、付款和提貨。

目前作為微信內部接待的地方，不難看出WeStore文化展示廳和咖啡廳的功能性。這兩個部分也由微信行政部門的工作人員負責運營。微信開一家周邊店的需求其實也來自于內部。

“微信每天接待不少嘉賓和合作伙伴。大家都希望可以更多的了解微信，加上內部一直也有對微信周邊的需求，所以我們希望可以有一個微信自己的形象店，一方面可以向來訪的嘉賓展示微信的發展情況和文化，另一方面也滿足他們可以帶一些特色周邊做紀念品的需求。”微信WeStore項目組相關負責人透露。

周邊店作為整個品牌形象店WeStore重要的一部分，微信還專門找了廣州哲品家居用品有限公司作為第三方運營方。哲品公司離騰訊總部很近，也幫騰訊做過不少周邊產品。

▲LINE FRIENDS 淮海路旗艦店。

而周邊店加上咖啡廳這種形式，難免讓人想起靠周邊賺錢的另一款日本社交軟件LINE。去年11月，LINE FRIENDS又在淮海路上開了一家800平方米的三層旗艦店。這已經是一年多時間里開出在中國第六家LINE FRIENDS CAFE了。別于微信，賣官方表情表都能貢獻20%收入的LINE，通過卡通人物塑造，已經把自己變成一種流行文化。

雖然2014年7月你已經在中國無法正常使用LINE的社交和游戲服務了。根據商業地產服務商RET睿意德提供的數據，LINE這個品牌本身在中國市場仍擁有大約1.5億粉絲。為了抓住年輕人這一消費者群體，LINE FRIENDS還大量地和消費品牌合作，從文具到時尚單品，LINE FRIENDS一共有大約3300項授權業務，比如施華洛世奇的吊墜、新秀麗的行李箱等。

▲與哲品聯合推出微信定制版π杯 圖片來自：微信派

WeStore也想嘗試跨界合作周邊產品，比如它也在賣其運營第三方品牌哲品幾款杯具，但這種跨界看起來還在嘗試初期。而和LINE FRIENDS CAFE到處都是萌物的風格不同，Westore希望展現文藝又內斂的氣質。雖然截止2017年第一季度，每天都在用微信的人超過了9億。但其中有多少人會對微信文藝的品牌氣質買單，這還不確定。

“盡管Westore目前還沒有對外開放的計劃，作為品牌營銷的一部分，未來可能還是會在大型購物中心做一些快閃店，”哲品負責Westore項目的大客戶事業部總監韓麗透露。關于如何做周邊店的生意，微信還是在嘗試之中。

整合自界面新聞

統籌丨張琳娟

編輯｜茜妮 視覺｜尚冉

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－轉載原創聯系－

首席小秘書 微信｜neicanmishu