3月18日，老鄉雞布局全國發布會的短視頻又一次刷屏了，瞬間10萬+。
很多留言稱老鄉雞董事長束從軒是餐飲業的郭德綱，就連岳云鵬都來留言：束總，我看你可以來我們德云社！
而一個月前，束從軒手撕員工聯名信的短視頻，也是瞬間10萬+。人們第一次見識到了作為段子手的束從軒。
誰策劃了老鄉雞的視頻？為什么老鄉雞總能刷屏？內參君電話連線了背后的操盤手。
看了老鄉雞發布會的視頻之后，很多餐飲人的第一個舉動是贊賞、轉發，第二個舉動就是打探這是哪家公關公司做的？真是太牛逼了！內參君連線老鄉雞，得到的答案是：沒有公關公司，都是老鄉雞自己的團隊，并且這個團隊以90后的年輕人為主。事實上，老鄉雞布局全國的發布會，是早在2019年就確定下來的。如果不是這次疫情，發布會應該是豪華酒店、嘉賓云集、音樂紅毯閃光燈式的。誰能預料到，節奏一下被打亂了。現在，疫情還沒有結束，發布會既要如期舉行，又要講好老鄉雞的故事；不能有太多人聚集，還要獲得好的效果。怎么辦呢？一個月前，年輕的團隊提供了多套創意方案在內部討論，最后董事長束從軒拍板。于是，我們就在視頻中看到簡陋的“鄉村版本”：一塊黑板、一張桌子、一個條幅……視頻中的村子，不是小崗村，也不是束從軒的老家，而是老鄉雞公司附近的一個村子。老鄉雞團隊在發布會視頻下面寫道：“我們用200元預算，幫董事長安排了一場史無前例的發布會。為了吸引注意力，我們使出了一只雞的創意極限，布置這個會場！”200元預算，10萬+刷屏，這效果真是讓人羨慕嫉妒恨。都說，疫情把餐飲人都逼成了主播。不過，老鄉雞的視頻不同，它有大量的信息。就像老鄉雞團隊所說的，老鄉雞的短視頻并不是刻意的為營銷而營銷，它們都是在真實表達自己做的事情。在《老鄉雞董事長手撕員工聯名信》的短視頻中，束從軒用了大量網絡語句先鋪墊情緒，然后再抖出自已的猛料。比如：“大家都宅在家，躺著為國家做貢獻，我也不例外。但我想提醒大家，不要總呆在房間里，偶爾，也要去外面的客廳、廚房走一走。”用網絡語句跟年輕人形成“情緒鏈接”之后，再抖出員工不領工資的聯名信，當場撕毀。“哪怕是賣房子、賣車子，我們也要千方百計地確保你們有飯吃，有班上。”在最新的老鄉雞布局全國發布會的視頻中，束從軒也是同樣“有節奏地”釋放企業的信息。先傳遞復工信號。“老鄉雞全體員工無一人感染”、“復工人數超過90%”、“營業額恢復六成”。
再回顧老鄉雞的企業故事，“在南京和武漢門店都突破100家”、“全國直營門店800家”、“累計服務顧客6億人次”。
再后說三大重點：銀行授信10億；加速全國布局；干凈衛生戰略升級。并且，高調搶人、搶鋪、搶資源。
用網絡金句鋪墊情緒、吸引住觀眾，然后傳遞自己企業的干貨，老鄉雞把發布會變得更加鮮活。
其實，老鄉雞短視頻頻頻刷屏，最重要的還是第三點：束從軒。老鄉雞的短視頻刷屏后，有人叫束從軒“段子手”，有人稱他是“餐飲業的郭德綱”。岳云鵬也留言喊話：“束總，我看你可以來我們德云社！”
這讓很多人好奇：束從軒是被設計成視頻中的樣子，還是他本來就是這個樣子？
這個問題，讓老鄉雞團隊負責人在電話里都笑了。他說，束總是本色呈現。“他心態年輕，喜歡年輕人的話語，經常使用網絡金句。”這為老鄉雞視頻添加了趣味，并激發人們的共鳴，讓人會心一笑。在《老鄉雞董事長手撕員工聯名信》的短視頻中，束從軒說：“你們在家也不要做室內流浪漢，小鮮肉宅也要宅出精氣神，小丫頭們，在家也要勤洗頭。”“大家都是老鄉雞的寶藏女孩、寶藏男孩。”前一個梗，來自微博上不少女生因為疫情被困在家、開始比幾天不洗頭。束從軒也沒有放過勵志金句：“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨”。最后，更是出乎意料地張開雙臂，用網絡流行新詞為員工打氣：“加油!奧力給！”這些可愛的舉動，為他在網絡上贏得了一個昵稱：“奧力給老頭”。上次的成功，為這次提供了經驗。老鄉雞布局全國發布會視頻中，束從軒更是把各種金句各種梗玩得666的。“老鄉雞你存在我深深腦海里我的夢里 我的心里 我的歌聲里”
“生活不只是詩和遠方，還有肥西老母雞湯”
“是時候展示實力了！”
在束從軒說老鄉雞加速全國布局，先拋出“泰國、新加坡、馬來西來…..”等懸念，又用“我們都不去”的大喘氣結局落地。這種類似相聲抖包袱的手段，很容易讓《歡樂頌》的粉絲們不由自主地唱起“泰國、新加坡、印度尼西亞，咖喱、肉骨茶、印尼九層塔，做SPA、放煙花、蒸桑拿……”除此之外，團隊還特別設計了一些動作，以此拉近和年輕人的距離，避免場面僵硬。例如開頭部分，束從軒在回顧老鄉雞創業故事時說，“就是這只老母雞”，結果從桌子底下拿出了一個籃球。“喲，錯了。”然后他扔掉籃球，從桌子底下掏出一只活的老母雞。這些細微的設計和束從軒的本色呈現完美結合，輕而易舉征服了人們。話說回來，僅靠搞笑段子、網絡熱詞是打動不了人心的。如果沒有此前“哪怕買房子賣車子，也要確保員工有飯吃有班上”的義氣之舉，哪里會有那么多人自愿為這個“奧力給老頭”打call，轉發關于他的視頻？
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