沒找準定位，一切就從未開始！

人生只有一個字——找！

如果人生用一個字來總結，

那就是“找”。

找到自己最擅長做的事，

找到自己最愛的那個人。

有的人找得很幸福，

有的人找得很辛苦。

有的人一早就找到了自己事業的方向，

很幸運就遇到自己真正的另一半；

有的人剛開始以為自己找對了方向，

后來發現那不過是世俗給定的方向，

諸如名利。

有的人剛開始以為找到對了另一半，

后來發現那不過是別人以為的佳偶，

諸如外貌，財富。

可是后來發現那些不過是浮云，

真正能夠讓你幸福的，

只有遵循自己的內心，

做真正的自己。

然而發現自己比探索這個世界難一萬倍！

所有幸福的人都是，

那些知道自己是誰，要去哪里？

李開復先生當年離開微軟、Google，

回國創辦創新工場，

那一句following my heart,

就是”找“到自己生命的源動力，

幫助中國更多的年輕人創新創業。

什么是那個源動力？

就是你做這件事，

不知疲倦，不眠不休，充滿樂趣。

哪怕沒有一毛錢的收入，

你也會全神貫注，全心全意去做。

我從17年前接觸廣告學，

心里就一直有個夢想——

創立一個偉大的品牌。

這是內心深處的源動力。

于是我曾經在一個化工廠里，

死啃廣告專著；

在十多年的職業生涯漂泊中，

一直不放棄學習探索；

然而，

現實的生活，

讓我并沒有找到自己的定位，

所以，

我也一度非常迷茫，

雖然表面看上去風光。

四年前，我接觸了社交網絡，

我應用多年所學，給自己定位，

創立自己的個人品牌——

中國互聯網餐飲戰略研究者，

成立中國首個互聯網餐飲俱樂部，

如今初見成果：

承蒙黃太吉創始人赫暢，

人人湘創始人劉正，

英諾資本創始人李竹厚愛，

我們聯合發起中國首個互聯網餐飲加速器！

王小白的個人品牌定位

我知道這個時代，

人品牌是最值錢的品牌，

所以我又幫助王小白童鞋規劃了

“中國菜單品牌定位規劃第一人”的個人品牌。

如今她每天的24小時（甚至包括睡覺），

都在專注思考如何做好這件事，

才不辜負自己這個定位。

看到她專注地學習研究，

專注地服務咨詢客戶；

專注地建立菜單定位規劃社群；

專注地建立自己的理論體系；

我想她真正感受到成長的快樂，

那種快樂與名利無關，

與心智成長有關。

作為她最重要的事業合伙人、

生活伙伴，

由衷地為她感到高興，

因為我知道她的生命真正開始了。

一個人從未專注，

她的生命就從未開始。

而若要真正做到全神貫注、

全力以赴地專注，

都從找到自己的定位開始。

恭喜她！

再來談談餐飲

我在2015年3月成立的失控會，

初心是找到一群志同道合的人，

一起去探索互聯網餐飲的未來。

在這個社群里

我提出觀點，大家共同探討和實踐；

從占據中華名小吃的細分品類，

把握中國餐飲品類分化的歷史性機遇；

到搶占外賣平臺初建期的流量紅利，

到如何建立自己的品牌社群，

不依賴位置，不依賴平臺，

建立自己的流量庫、粉絲團。

看到大家都在不斷地探索和實踐，

我心里是誠惶誠恐，生怕誤導大家。

所幸，一年之后，

我發現當初的很多預言如今都一一實現，

很多會員也都得到飛速的成長。

但在這所有的預言之中，

我還是發現，一個餐飲品牌，

要想活的滋潤，找到真正的經營之道，

還是從找到自己占據什么細分品類開始。

那就像一個人找到自己的定位，

才知道自己有所長，有所短；

才知道自己該往哪個方向發展。

而方向永遠比方法重要一萬倍。

我們有位會員，

是位年輕的90后創業者，

酷愛餐飲，思維也非常活躍。

建立了一個非常討喜的品牌：

瓜牛 Juice &Cafe

當他沒有找準自己的品類時，

品牌是模糊的，產品是模糊的,

顧客是模糊的，營業額也是模糊的。

直到他經過失控會的孵化，

終于找到牛油果輕食這個細分冷門品類，

奇跡般滴一飛沖天。

品類清晰了，品牌就清晰了；

產品線更聚焦專注了，

產品品質也更好了；

顧客也清晰了，

社群也清晰了；

目標也清晰了，

營業額也清晰了。

從日營業額5000到穩定20000，

只用了三四個月的時間。

如今，拿了風險投資，開了二店，

一副勢如破竹，

立刻登上人生巔峰，

迎娶白富美的樣子。

其實，這樣的例子還有很多，

我記得楊記興臭鱖魚老板跟我分享，

直到他找到臭鱖魚這個品類開始，

他才真正找到做餐飲的感覺。

（賺錢的感覺）

大家熱議的黃太吉的成功，

本質上是因為他搶占了中國第一國民早餐，

煎餅果子這個大品類的成功。

而如果你們只看到營銷、炒作；

那是因為你還不知道什么是成功的本質。

2016年

失控會更清晰地知道自己的方向，

才有了互聯網餐飲加速器的升級；

王小白會堅定地在，

菜單品牌定位規劃這條路上，

持續專注；

瓜牛正在牛油果輕食上一路狂奔。

我清晰地看到，

他們都會越來越順！

而如果你還沒有找準定位，

沒有找到自己餐廳的品類，

不妨停下來，

先梳理好方向再開始！

——行者奕宏