跨次元營銷？必勝客用2.5次元比薩，「食」力發聲

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“什么？！時分又被揍了！”

“是呀，誰讓他總不長記性又要去’坑妹’呢！”

“媽呀（一個機靈），他那個‘拳皇’妹妹，話說這次又是為了什么竟然以身犯險？”

“還不是聽說必勝客新出了2.5次元Pizza，就口袋空空地拉著時秒去吃飯，結果就被…”（抹脖子狀）

你是不是以為《快把我哥帶走》（以下簡稱《快哥》）又出新番了？

很遺憾地告訴你，并！不！是！

這只是必勝客又“腦洞大開”地出來“搞事情”了！！

此次，他們將“槍口”瞄準真人版的《快哥》， 這部原著擁有5億閱讀、由條漫轉拍成影視劇的頂級國漫IP，讓二次元人物與三次元美食完美相遇。

打破次元壁

2.5次元比薩C位出道，席卷年輕粉絲

“為顛覆而生”是必勝客一直以來的品牌理念。此次，他們“顛覆性”地推出了這款利用“空氣感”將松厚與脆嫩合二為一的手拍Pizza；與此同時，在營銷上他們另辟蹊徑，突破二次元屏障，大膽選擇了三次元化的國漫IP《快哥》，聯合騰訊共同“顛覆”，開創了國漫IP跨次元營銷新玩法。

“神腦洞”拍出“空氣感”創意內容

“時分，聽說這意式手拍薄底Pizza超級好吃！”

“時秒，你功夫這么好，不如自己做，能省不少錢的，快跟著學學吧。”（大眼饑渴臉）

就在時秒認真學習新品Pizza技法的同時，時分趁妹妹不注意，開啟了“獨食大計”，卻又不幸地被妹妹發現了他的“偷食”行為……

逗比懶散的哥哥時分VS霸氣側漏的妹妹時秒，兩人又一次為了美食相愛相殺，這樣的情節在《快哥》中仿佛成為了既定的“套路”。

上述片段正是影視劇《快哥》中為必勝客量身定做的“2.5次元”創意中插。它既保留了二次元IP中人物的固有屬性及故事情節，將中插廣告變成了兄妹間日常激斗的橋段之一，也讓品牌內容變得如“空氣”一般輕薄隱匿，和IP內容共存共生；同時，來自曾舜晞、孫千三次元的真實演繹更將消費者一秒拉回現實，為新品賣點強勢打Call，并以偶像影響力帶動品牌傳播，擴大粉絲關注度，引爆社交轉發。定制版創意中插截至7月11日已達到5.5億次；曾舜晞微博轉發量達到27萬次。

校園場景“神還原”

線上線下用戶體驗“一拍即合”

此次，必勝客獨家獲得IP、明星雙授權，攜手《快哥》打造了跨次元全“星”門店，于7月12號在上海開創了全國首家普通中學分校，在真實的三次元世界中將賤萌的“時分”、暴力的“時秒”、善良的“苗苗”以及義氣的“開心”帶到粉絲跟前。熟悉的校園場景更是讓粉絲瞬時穿越回到16歲。

“歡迎來到普通中學，請拿好您的學生證哦，完成任務即可獲得‘新生大禮包’~~”

7月15日，必勝客普通中學“暑期一日體驗活動”正式開啟。凡是在當天“入（dao）校（dian）”的新生都可以領到普通中學的學生證，在完成證件照、包書皮及跨次元合影三大任務后，即可獲得必勝客X《快哥》定制版“結課證”。與此同時，普通中學“可怕”的“隨堂小考”也早已蓄勢待發。完成定制試題并達到及格分數，就可以再獲得“優等生大獎”！

學生證、呆毛發卡、答題卡……這所有的一切，都幫助粉絲打破次元壁，在真實的三次元場景中以普通中學學生的身份回歸中二的自己，體驗線上二次元IP中的故事情節。同時，線下活動引發粉絲自發在微博描述店內親身體驗，為《快哥》和必勝客新品雙重打call，形成二次傳播，輻射更多潛在消費者。

二次元營銷已成為品牌與年輕人群“對話”的不二法門，但如何利用二次元IP為品牌造勢，使品牌不斷吸引到更多的IP衍生粉絲，并將其轉化為品牌粉絲才是值得我們深思的問題。必勝客此次與騰訊的合作就是選擇了《快哥》作為內容溝通的橋梁，利用跨次元營銷的方式雙管齊下，真正做到將IP的二、三次元年輕粉絲轉化為品牌粉絲，讓品牌影響力及新品銷量持續飆升。

來源：騰訊WE+

提示：

*本文經騰訊WE+（ID：Tencent_MIND）授權轉載，轉載請聯系出處。

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