費列羅在亞洲開設全球創新中心，繼收購Fannie May之后又出重拳

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作者：姜珊

編輯：Anna

說明：以下數據主要來源于Foodbev Media。

本文：1400字；閱讀時間：4分鐘

近日，全球第三大巧克力糖果生廠商費列羅在亞洲開設全球創新中心，繼收購美國高端巧克力生產商 Fannie May 之后又出重拳，不斷加碼亞洲和北美市場，動作頻頻引起業內人士廣泛關注。

圖片來源：費列羅官方網站 https://www.ferrero.it/

費列羅瞄準亞洲市場，在新加坡開設亞洲首個全球創新中心

6月14日，據 Foodbev Media 媒體報道，意大利巧克力制造商費列羅在新加坡開設了亞洲首個全球創新中心，旨在開發新產品。該中心將在健康營養、新原材料和產品研發、消費者洞察和展望等領域發揮創新功能。

作為規劃策略的政府機構，新加坡經濟發展局（EDB）旨在塑造國家經濟的未來，將在食品科學、生物技術、營養學、消費者洞察、材料科學與設計等方面為該中心提供專家支持。

費列羅 CEO Giovanni Ferrero 表示：“創新一直是費列羅的核心價值；我們的產品是在對質量和研究強烈的熱情下結出的碩果。”新加坡創新中心將不斷追求先進的技術解決方案，為費列羅提供強有力的技術支持，為消費者提供味道始終新穎的最優質的產品。

創新的環境和多樣化的亞洲消費者人口將為開發新產品、嘗試新技術和原材料開發提供理想的平臺，具有重要市場戰略意義。

而此次將地點設在新加坡，正是因為其在亞洲的戰略地位及其在全球科學研究界的突出作用。EDB主席 Beh Swan Gin 博士說：“費列羅決定在新加坡成立亞洲第一個全球創新中心，反映了快速增長的亞洲消費市場的重要性，強調了新加坡作為地區領先的食品和營養中心的地位。我們期待費列羅與新加坡的合作伙伴共同開發出獨特的產品。”

費列羅收購美國高端巧克力生產商 Fannie May，進一步擴大北美市場份額

除了亞洲市場，費列羅在北美市場也沒有停下自己的腳步。今年3月，費列羅宣布以1.15億美元收購美國高端巧克力和糖果生產商 Fannie May。

圖片來源：Fannie May官方網站 https://www.fanniemay.com/

Fannie May 于1920年在芝加哥創立，旗下品牌有 Fannie May、Harry London，主要生產巧克力棒、巧克力盒等零食，是美國中西部最知名、最受歡迎的高端糖果品牌之一。

今年3月，費列羅斥巨資收購 Fannie May。究其原因，費列羅不滿足于在美國市場上占有率剛剛超過 2%的現狀，想借助 Fannie May 的人才、有價值的生產、分銷和零售網絡等資源，進一步擴大北美市場。

Giovanni Ferrero 表示：“從戰略和文化方面來說，Fannie May 很適合費列羅，很開心 Fannie May 的人才、高端品牌和品質產品將成為費列羅的一部分。對公司而言，美國是重要的成長市場，我們很開心有機會扶植美國品牌，也將繼續擴張美國市場。”

費列羅在亞洲、北美市場動作頻頻為哪般？

費列羅創立于1946年，是全球第三大巧克力糖果生廠商，在160多個國家均有銷售，公司今年的全球銷售額預計超過110億美元。費列羅在全球擁有22個生產工廠，其中一些品牌包括 Ferrero Rocher，Kiner 系列和 Nutella。

現如今，歐洲是費列羅最重要的市場，費列羅的 Nutella 最受歐洲消費者的歡迎，公司收入中的三分之二都來自于歐洲。2013 年，CEO Giovanni Ferrero 曾表示，在十年內打算將公司收入翻倍，而亞洲和北美的消費者市場對達成這一目標至關重要。

仔細研究 Giovanni Ferrero 接管費列羅后的動作，相比于上一任CEO——他的父親，他實施了不少新舉措：花費大量時間精力用于新產品研發、聘請職業經理人來管理公司、2015年收購以太妃糖聞名的英國品牌 Thorntons 等等。現在看來， Giovanni Ferrero 的做法初見成效，自2013年以來，費列羅公司的營收上漲了17%，雖然超過同行公司，但是，這離他們的目標還有一段距離。

這也是費列羅愿意在新加坡建立首個創新中心以及買下美國的高端巧克力制造商的原因。注重研發創新，并購表現強勁的品牌以擴大亞洲、北美市場份額，提高公司營收。未來費列羅又會有哪些新動作？FBIF將持續為您報道。

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