本文引自：微信 食業家
在上個月娃哈哈營養快線驚現昵稱瓶后不久，食業小妹市場調研過程中，又喜獲每益添真實版“態度瓶”，反應快惹人愛、壓力大馬力更大、再大胃也無所謂、閨蜜死黨分享最爽……這些態度宣言緊緊抓住中國年輕群體的心聲，并于6月份已經開始與廣大“小每”粉絲正式見面了。
“年輕只跟態度有關，快的時代就要塊得到，快分享，快過去，快到來，更快的消化掉工作，消化掉舊愛，消化掉焦慮，消化掉悲傷，消化掉壓力，消化掉阻礙，這就是我們的行為準則，把一切快消化。” 每益添態度瓶正是對這一品牌宣言的深度踐行。
伊利活性乳酸菌飲品“每益添”自2012年4月上市以來，3年時間以“含300億活性乳酸菌和膳食纖維”的核心賣點切中消費者心理需求，涵蓋年輕人、老年人、小孩等消費群體，消費基數不斷擴增。
低溫乳酸菌飲料市場上，在味全、蒙牛、養樂多等龍頭企業不遺余力的市場推廣之下，2015年每益添重點瞄準年輕消費群，換裝態度瓶只是一個戰術，產品創新方面，于2015初年每益添低糖新品華南率先上市，獨家低糖配方，糖含量≤5g/100ml，告別“糖高宗”，引領乳酸菌健康升級。
市場營銷方面，低糖健康再來一瓶綜合中獎率高達15.04%，用終端快動銷帶動消費新體驗，并且2015年獨家網絡冠名快樂大本營，這些新動作、大舉措的頻頻出現，將每益添與年輕消費群體的距離不斷拉近，感情指數持續上升。
由每益添聯想到之前最早開始私人定制的可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶，以及上個月王老吉態度罐的震撼上市，娃哈哈營養快線依老出彩昵稱瓶……在這一互聯網時代伴隨主流換擋的大背景下，只有把握機會才可以乘風破浪逆流而上。這些大品牌老產品的接連換裝，引起行業高度關注，同時也給一些成長性食品飲料企業帶來創新思路，越來越多的品牌開始通過這種體驗式營銷方式，挖空心思跟新生代年輕消費群體拉關系，套近乎，以一張“感情牌”搶占消費者的心智資源，已達到贏民心，接地氣的產品效應。未來還會有哪些大牌按耐不住也跟隨上演私人定制盛宴？這種方式在消費者心目中的保鮮度又能持續多久？
每益添官方微信于2015年1月19號，正式啟動“掃碼有話說，分享態度瓶”的態度接力消費者溝通活動，每周公開一類話題，圍繞話題分享態度送豪禮。春節前，舉辦了主題分別為工作、感情、春運，情人節共四期活動，征集了10000+條逼格態度語錄，并最終選出民意態度語錄露出在每益添產品瓶上，讓億萬人民一起見證他們的神態活現。
態度接力第一棒“#你這該X的工作#”
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態度接力第二棒“#你媽逼你結婚了嗎#”
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態度接力第三棒“#你妹的春運#”
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態度接力第四棒“#愛誰誰#”
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