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你經常喝酸奶，但是你喝過火鍋口味的酸奶嗎？
東風吹，戰鼓擂，國潮來了，誰怕誰！只有你想不到的，沒有國潮做不到的。這一次伊利旗下兒童酸奶品牌——伊利QQ星，搭上了“國潮風”，推出了“最潮城市味”系列產品，其中就有一味火鍋口味酸奶哦！火鍋碰撞酸奶，究竟是一種什么神仙滋味呢？還有更多品牌和地方特色口味的酸奶，等你來品鑒！各大城市Battle
最潮城市味PK大賽已經打響！這一次代表各大城市參賽的是一群萌娃，那么，誰才是中國城市最潮味呢？說中華，看北京，五千年歷史耐人聽。說京腔，玩京攤，冰糖葫蘆味QQ星，才是宮廷范兒！鬧啥子鬧嘛，像一群小娃兒，世界都愛的火鍋，燥起來！無論你啷個挑食，那我來擺個事實，QQ星火鍋味，就是巴適！我們長沙臭豆腐才好吃！沒吃過小雞燉蘑菇還是咋地？弄啥呢，羊肉泡饃都沒？伊利QQ星率先推出的微博話題——#最潮城市味#，以及這波萌娃battle城市最潮味視頻，先借小朋友的口說出了每個城市最出名的地域特色美食，從而吸引各地用戶的關注和討論。特別是用戶們看到自己家鄉的美食，出現在萌娃battle城市最潮味的競賽中的時候，讓人的品牌親切感和家鄉榮譽感油然而生。然而，這只是伊利QQ星這波“城市潮味”營銷的第一步。接下來，伊利QQ星選擇了其中最就有代表性的幾個城市，根據當地的最具特色的美食，進行了一系列的話題+海報文案營銷。這一次，QQ星攜帶9個城市口味重磅來襲，掀起美味巨浪。還聯合了全國9大品牌小龍坎（四川）、局氣（北京）、味多美（北京）、小楊生煎（上海）、周黑鴨（武漢）、廣州酒家（廣州）、尊寶披薩（深圳）、和府撈面（上海）、中街1946（沈陽）……碰撞出神秘滋味！各大品牌實力開掛，QQ星推出屬于每個城市特色產品的專屬口味酸奶，有甜潤咸蛋黃味、有麻辣鴨脖味、有香甜雙皮奶味、有元氣草本湯味……，究竟誰才是你心中的最潮城市味呢？為了讓這波“城市潮味”營銷被更多人矚目，QQ星還聯合了天貓的“國潮來了”和餓了么超級品牌日，借助平臺流量的同時，利用活動吸引更多用戶的關注和參與，著實將這波最潮城市味帶入了消費者的生活中。潮味爭霸
說起跨界營銷，你可能會想到就是國民老品牌與潮流新品牌的一些合作。比如，腦白金跨界能貓商店推出的潮衣、李寧跨界紅旗汽車推出衛衣，晨光文具推出國粹禮盒，清風紙巾推出“麻將”包裝產品等，都是我們耳熟能詳的跨界營銷方式。畢竟，在這這個傳播創意為王的的時代，僅僅憑借一張海報，一個文案，甚至是一個廣告短片就能讓消費者深刻記住品牌的時代已經過去了。品牌如今熱衷于跨界，既是希望借助其他品牌或者平臺讓粉絲基礎發生裂變，也是希望自身聽過營銷為消費者制造出更加新鮮、更具有吸引力的消費體驗與樂趣。其實，跨界營銷的腦洞和創意還可以再大一點，這就誕生了與眾不同的伊利QQ星的酸奶跨界火鍋和休閑熟鹵產品的行動。特別是對于中國人來說，火鍋作為最具包容性的美食，逐漸成為現代年輕人的社交硬通貨，熱辣、包容的火鍋氛圍成為了年輕人溝通的橋梁。那么，小龍坎作為川渝火鍋的代表品牌，也作為年輕消費者最喜歡的火鍋品牌之一，選擇與小龍坎火鍋跨界，不正是既符合消費者喜好，又能讓品牌與之建立良好溝通的橋梁嗎？和火鍋Battle，簡直上頭！這一次，伊利QQ星聯合餓了么發起的九大城市#最潮城市味# PK賽，小龍坎帶著線下店面強勢來襲。不僅攜帶著火鍋味的伊利QQ星酸奶入駐火鍋店，還將下面店面進行了新的一波裝修。吃了麻辣鮮香的火鍋，喝著火鍋味的酸奶，如此創意新穎的體驗，能吸引一大波消費者和美食大咖來打卡也就不奇怪了。畢竟，互聯網紅利不可避免消退的情況下，新青年的社交樂趣逐漸在線下真實場景中找到新的起點。除了小龍坎之外，周黑鴨、和府撈面、廣州酒家線下實體店食品品牌，都和伊利QQ星進行這波強強聯手的跨界營銷。不得不說，這樣的營銷方式著實讓雙方品牌、產品和營銷成功出圈了。全面擴大用戶圈層融合
一般來說，品牌跨界合作的成功有兩大要素。一是品牌之間無縫鏈接、融合，強強聯手實現共贏，二是讓營銷時間與話題持續發酵，打連環牌，在加深用戶品牌認同的情感基礎上，促成傳播的最大化效果，從而構筑起自己的營銷壁壘。伊利QQ星正是洞察到了這一點，于是在選擇和各大品牌合作的同時，還與一群美食、創意和搞笑大V進行深度合作，通過他們的KOL傳播力，讓這波營銷發生實質性的傳播裂變。例如，@Bigger研究所、@Sugar糖小幺、@我的損友是個極品、@網不紅萌叔Joey、@大胃王朵一等等大V，都通過原創視頻的方式，對伊利QQ星各種口味的酸奶進行安利和種草，讓多種用戶進行圈層融合，以致于令這波營銷成功出圈。除此之外，#最潮城市味#在線上迅速傳播，一時間引起了成為微博上的熱門話題，更是一度讓這波營銷成為刷屏級的存在，并引發受眾紛紛參與、體驗、銷售的狂潮。俗話說“唯有愛和美食不可辜負”，伊利QQ星這波關于美食與創意的廣告營銷，誰又能拒絕呢？*本文經4A頭條（ID：AD4Aworld）授權轉載，轉載請聯系出處。
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