隱藏的市場：銀發網友眾生相

2018年，華為發布了一條長約3分鐘的公益廣告，名字叫《別讓你的舊手機，變成父母的新手機》

這條廣告引起的爭議很大，有人覺得這條廣告涉嫌道德綁架，也有人說這條廣告只是戳穿了皇帝的新衣。

反對者從實用角度出發，認為所謂的“舊手機”其實大部分也談不上真正的“舊”，只是對某些年輕人所說的功能有些落后，而對父母和祖父母輩來說，這些“舊手機”的功能完全可以滿足他們的日常需求，不必買新機給父母。

相對者從孝順出發，認為在自己成長過程中，父母一直讓子女吃好穿好，而等他們老了，兒女也應該試圖讓父母用好的，用新的，而不是拿落后淘汰的手機“糊弄”“敷衍”他們。

其實這個問題并沒有絕對的對錯，關鍵是舊手機的功能到底能不能滿足長輩的需求。

那么，那些把手機淘汰給長輩的年輕人，真的知道父母對手機的使用情況嗎？

《互聯網銀發人群洞察》顯示，銀發用戶對手機依賴程度遠超過電腦和平板設備，超過90％的銀發人群中每日上網時間大于1小時，在移動互聯時代，手機是他們觸網的最重要設備。

我們可以看到，日均使用手機超過3小時的叔叔阿姨，占總人數的26％。超過五小時的也達到了5％。

要知道，對于某些年輕人而言，每天使用手機的時間也未必必達到這個數字。

你真的以為他們每天只是用手機跟你發個微信視個頻，偶爾拍個照錄個像？絕對不是。

這些“網癮叔叔阿姨”們的移動互聯網生活之精彩，遠遠超過曾經的人的想象。

神秘的網絡小說讀者

1998年，痞子蔡的《第一次親密接觸》拉開了網絡文學的大幕，2011年，《遍地狼煙》首獲中國政府出版獎， 2018年，全國的網絡文學讀者規模突破40億。

到現在，網絡文學已經從小眾愛好成為了國家文化軟實力輸出的重要渠道，在去年的調查中，有30％的網絡小說讀者擁有6年以上閱讀習慣的資深讀者。

然而，你知道他們的平均年齡嗎？

誰身邊都有幾個愛看網絡小說的朋友，在你身邊，他們的年齡是多大？

據統計，在老年用戶中，高學歷（大專以上）用戶占比近30％，明顯超越整體網民。對于這些學歷且自由度也更高的網民而言，讀些小說似乎是很正常的事。

正因如此，在網絡小說的世界中，已經有數百萬讀者年齡在50歲以上。

那些《霸道總裁和她的小嬌妻》《黑道風云三十年》《星際傭兵之王》等網絡小說的主要讀者，悄然間已經從十年前剛剛接觸網文的我們，變成了鬢角斑駁的叔叔阿姨。

試著回去問問你的長輩，他們最近看了什么小說，說不定會有驚喜。

除了斗地主和消消樂

還有陰陽師，明日方舟，王者榮耀

如果不加提醒，我們或許很難理解，千禧年前后扎根在網吧里打傳奇的帥哥美女們，大多都是70后甚至60后，如今已經奔五奔六。

銀發網友們玩游戲嗎？玩什么？

娛樂是人類最基本的剛需之一，從出生開始，人類就熱衷于各種游戲，我們需要明白，這種剛需并不會造成年齡的上升而下降。

就個人觀察而言，如今在地鐵和公交車上玩陰陽師的“肝帝”們，有相當一部分是大叔大媽。

報告數據顯示，每位網民平均手機下載APP數量為33個，而在銀發用戶中，下載APP數量超過20的占85.5％，近五成銀發用戶下載APP數量超過30個。

從ChinaJoy官方網站的公開數據顯示，在移動端二次元游戲用戶年齡分布中，40歲以上的玩家占比超過未成年玩家，達到11.8％。

盡管40歲并不算銀發網友，但由于沒有更詳細的年齡分布，我們也可以從這份數據中略窺一斑。

在《明日方舟》《崩壞3》《陰陽師》《王者榮耀》和《碧藍航線》等五款游戲中，50歲以上玩家依然大量存在。但值得一提的是，就像許多小學生不會在游戲中填入真實年齡一樣，在銀發網友中，想必也存在大量“謊報軍情”的案例。

你真的知道對面送你吃雞帶你上分的隊友多大嗎？

從濮存昕到趙忠祥

追星還是老的辣

銀發網友追星嗎？

前不久一篇關于趙忠祥的文章在全網熱議。

對很多年輕人來說，趙忠祥這個名字可以說是非常遙遠，甚至已經在記憶之外了。

但對老人而言，這曾是他們青春時代的“頂級流量”，有很多對市場而言已經“過氣”的明星名人，在銀發網友中還是如日中天。

如果花4000塊就能跟自己的偶像親密接觸，握手合影，甚至還能獲得ta為你專門錄制的生日祝福，你會愿意嗎？

對于銀發網友來說，答案是愿意。

“銀發網友眼中的頂流天團：濮存昕、陳寶國、陳道明。”

不夸張的說一句，銀發網友們追星時的狂熱，可比現在的飯圈女孩可厲害多了。

上世紀80年代，60后們為了張國榮和譚詠麟打架火并的場面，現在是不會再有了。

李宇春、張杰、鹿晗、鄧紫棋、胡歌、趙麗穎他們可一個也沒落下。

去年，張杰在網上曬出一張與87歲奶奶粉的親密合照，并配文解釋道：“一位支持我超過11年的奶奶星-彭奶奶”。

張杰有奶奶粉，鹿晗也有。

去年的鹿晗演唱會，幾位奶奶帶著應援頭飾和望遠鏡，從容入座。

在電視劇領域，我相信自己人的家里，都有一個從都市婆媳到抗戰神劇，從仙俠玄幻到宮斗宅斗全都如數家珍的老太太吧……

拼多多，唯品會，淘寶，京東，蘇寧易購……

“實不相瞞，在今年的雙十一中，我家唯一能熟練厘清所有優惠規則的，是我奶奶……”

“家中從未是小朋友的文具書本，還是一家人的水果牛奶，全都靠老人在拼多多上搞定。”

“我媽在淘寶上買東西的水平比我強太多了，我都不知道淘金幣怎么領，有什么用，她說起來卻頭頭是道。”

這種情況，在如今的白領家庭中越來越常見了。

僅2017年至2018年之間，銀發人群在綜合電商領域內的人均使用時長就上升了27.4％，擅長精打細算且對互聯網所有者充分的敬畏之心的銀發網友們，真的很厲害。

2018年初，阿里發布了一則年薪40萬的招聘啟事，要求應聘者年齡需60歲以上，并且在中老年人群有干擾影響力。

一石激起千層浪，這一信號肯定證明了銀發網友在電商領域中的“殺傷力”。

其實，還有許多細節也在向我們傳遞著銀發網友們的影響力。

專注中老年人群的糖豆APP完成C輪融資，活躍在微信中的服務于中老年人群的社區“小年糕”，日活達到百萬級。在各大新媒體榜單中搜索“爺爺”，“奶奶”，更能得到大量不亞于流量明星的KOL。

50后退休阿姨劉艷萍曾是浙江理工大學英語專業的副教授，在光榮退休之后，劉阿姨成為了一名淘小二。去年夏天，淘寶老年大學在杭州市上城區社區學院正式開課。

71歲的楊阿姨，是淘寶上最紅的淘女郎之一。

2015年8月，已經退休的楊阿姨出于好奇，接下了第一單淘寶模特拍攝的單子。

端莊優雅的楊阿姨很快受到了網友的歡迎，從此一發不可收拾，如今，楊阿姨通常每天都要工作12個小時，一天需要拍攝150套服裝。

圖片來源：浙視頻截圖

最美不過夕陽紅

從來不是一句玩笑

從看網絡小說到沉迷二次元手游，從追星到淘寶買買買，銀發網友的蹤跡覆蓋在整個移動互聯網世界之中。

在飛速發展的時代中，銀發網友們就像一頭在房間中的大象，我們并不是不知道他們的存在和需求，卻總在因各式各樣的原因而忽略他們。

好，在大數據從不說謊，銀發網友用自己的實力證明了他們的強大勢能。如今，“銀發經濟”已經和“他/她經濟”“母嬰經濟”并稱，成為第三種極具潛力的待開發市場。

“最美不過夕陽紅”絕對不是一句玩笑，銀發網友已經展現出了完全不亞于年輕人的市場實力，隨著社會老齡化的發展，銀發經濟將會進一步騰飛崛起。

毫無疑問，抓住了“她經濟”的淘寶已經成為互聯網時代的巨擘，那么接下來的問題就是：誰會成為抓住“銀發經濟”的人？

或許在下一次營銷活動中，精準狙擊銀發用戶的商家，能夠獲得意想不到的成功。

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