好時28億收購One Brands零食棒！巧克力工廠正在打造零食王國

網絡轉載 ? 2019年8月28日 23:49 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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作者：Yvonne

27日，好時宣布將以3.97億美元（約28.43億人民幣）收購零食棒品牌One Brands。該品牌成立于1999年，原名Oh Yeah!，主打低糖、高蛋白的零食棒產品，目前已有兩條產品線：One Bars蛋白棒、One Basix無麩質蛋白棒。

好時將收購One Brands

圖片來源：好時Twitter、One Brands官網

而在一周前（8月19日），好時的風投部門C7 Ventures剛宣布將對兩個新興的零食企業的小額投資：Fulfil維生素蛋白棒、Blue Stripes可可店。這位125歲的“小甜甜”，正在向“零食大王”進發。

好時首席增長官Mary Beth表示，成功的企業會不斷進化，并以新的、多樣的方式觸達消費者。“當我們繼續擴大對零食領域的投入時，我們的創新部門也會在投資核心品牌與試驗新業務模式中取得平衡，包括通過R&D創建新的平臺，以及對切合新消費者的零食需求的企業，進行戰略性的收購與投資。”

那么，好時和它的新伙伴們，在未來會有怎樣的布局呢？

One Brands：當巧克力遇上蛋白棒

好時認為，對One Brands的收購，將使其能夠在零食棒領域提供“具有競爭力的品牌產品”。

One Bars蛋白棒

圖片來源：One Brands官網

目前One Brands旗下的兩款產品——One Bars蛋白棒和去年推出的One Basix無麩質巧克力棒，均含有20g蛋白質、1g糖。其中，One Basix添加了甜菊糖，有三重巧克力味、曲奇餅巧克力味、花生醬巧克力味。

Mary Beth表示:“One Brands的營養棒組合味道極佳，有生日蛋糕、楓糖甜甜圈和花生醬派等令人難以抗拒的口味。在我們成為創新零食巨頭的整體愿景中，這次收購將是一項強有力的戰略合作。”

OneBasix蛋白棒

圖片來源：One Brands官網

One Brands將補充好時的Oatmega業務，該業務源于好時在2018年收購Amplify零食品牌的一部分。同時，One Brands的加入，也能與好時最近投資的蛋白棒制造商Fulfil形成互補。

One Brands創始人Ron McAfee表示:“我們為自己打造的品牌感到自豪，并期待好時提供的實力和能力繼續鞏固我們的勢頭。”好時打算利用自己在銷售和分銷、品類管理和數字商務方面的能力，擴大現有的One Brands。預計該交易將于2019年第四季度完成。

投資Fufil、Blue Stripes：甜蜜與健康，好時都想要

Fulfil維生素&蛋白棒

圖片來源：Fulfil官網

Fulfil在英國和愛爾蘭生產高蛋白、低糖、強化維生素的營養棒，恰好符合了好時的需求——擴大better-for-you健康產品組合。Fulfil的營養棒提供了咸味焦糖、三重巧克力和巧克力榛子醬等口味，和巧克力起家的好時不謀而合。

另一個好時投資的企業是Blue Stripes可可店，由著名的創新者、可可企業家Oded Brenner創立，他還是MaxBrenner的創建者——位于美國的以色列跨國巧克力餐廳和零售品牌。

BlueStripes可可店的巧克力披薩

圖片來源：Blue Stripes可可店Facebook

Blue Stripes將可可的益處通過一種獨特的體驗式零售傳達給消費者，以進一步推向市場。這家店為顧客提供了可以接觸巧克力的場地，在它的實驗室里，關于巧克力和可可豆的創新總是層出不窮，而且這些創意也在顧客身上得到試驗。好時投資Blue Stripes可可店，就是為了那些想要縱情享受巧克力的消費者。

負責這次投資的是好時的風投部門C7 Ventures，通過在顛覆性或新興平臺上部署小額資本投資，為該公司提供新的增長途徑，C7 Ventures專注于新場景、新技術和新的市場機遇。

今年早些時候，好時的首席執行官Michele Buck在接受采訪時說道，如果好時的發展不能超越其標志性的糖果業務，那將錯失機會，無法贏得更多顧客。現在許多人不僅在改變飲食的方式和場所，也在尋求更健康的食品。

零食品牌Pirate Brands

圖片來源：Pirate Brands官網

為了滿足消費者的需求，Buck領導了對健康零食品牌Amplify Snack Brands價值16億美元的收購。好時還斥資4.2億美元收購了健康零食生產商 Pirate Brands。

盡管好時還沒有明確宣布其對Fulfil和Blue Stripes巧克力店的戰略，但這些投資和其早期收購Amplify和Pirate Brands的模式如出一轍——生產緊跟趨勢又健康的產品。這種特殊的投資組合表明，好時致力于將投資重點加倍放在零食和健康產品上，但不會放棄其核心糖果業務。

糖果業務仍然是好時的摯愛

在擴張零食版圖的同時，好時也非常堅定自己的初心，它從未忘記讓自己聲名鵲起的大功臣——糖果業務。從升級糖紙到增加經典Reese’s Cup的品種，好時一直在想辦法讓顧客購買更多的糖果。

Reese’sTake 5巧克力棒

圖片來源：好時官網

例如，好時在今年6月19日宣布，旗下品牌Reese’s將接管Take 5巧克力棒，后者將更名為Reese’s Take 5。這項舉措，能清晰地向消費者傳達一個信息：美味的Take 5巧克力棒使用了來自Reese’s的優質花生醬！其實Take 5本來就是用的Reese’s花生醬，但這回正式冠上了Reese’s的名字，將更容易得到消費者的喜愛。

好時旗下的巧克力品牌（部分）

圖片來源：好時官網

對于好時未來的計劃，Mary Beth給出了明確的回答：“我們鐘愛的糖果品牌將繼續成為我們業務的引擎，同時我們還將擴大better-for-you的產品組合，為更多消費者提供更多零食選擇。”

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