世間萬物不停更替，品牌和產品也是如此，都有著各自的生命周期。想要永葆旺盛的生命力，品牌必須不斷更新迭代，去適應社會潮流的發展。
如今，已是Z時代的天下，年輕人的消費趨勢決定著品牌的發展走向，因此傳統品牌的營銷手段和思路也需要改變，才能追趕上“年輕化”這趟列車。
然而品牌年輕化并沒有那么簡單，它必須是產品、營銷、渠道等合力升級，適應于新的時代語境后，才能再次激活老品牌的活力再生。
老品牌想要升級煥新，產品力是第一要素，創新是再次起飛的必要條件，沒有創新，品牌就如無源之水。
B站在11年慶典之際，煥新slogan“你感興趣的視頻都在B站”，替代了誕生十年的 B 站吉祥物 2233 娘。
可以看出B站已經走出了二次元高地，成為了在國創、電影、電視劇、紀錄片多個視頻領域全面開花的平臺。
這也表明B站接下來的戰略目標不再專攻于個別領域，而是用興趣社群定位將不同愛好的用戶聚集在一起。
餓了么前不久以“餓了么改了一萬個名字”為話題，開啟品牌全品類升級，用_____了么造句，引發許多網友創意討論。
餓了么也可以是渴了么、困了么、買菜了么、喂貓了么、吃瓜了么…每一個名字都代表著一個需求場景，讓受眾在潛移默化中突破品牌認知局限，品牌服務范圍不再僅僅是點餐，已然擴大為全品類的服務輸出。
為了成功與年輕人交友，品牌還善于從產品的包裝、口味煥新出發，以此來吸引年輕人的關注。
趣多多煥新產品多種口味，以此來征服年輕人的味蕾，根據時下流行，推出了“別睡！
黑咖啡味”以及“臟臟黑巧克力味”新品，這些口味豐富的餅干，滿足了年輕吃貨們樂于嘗試新奇口味的需求。
光好吃還不夠，顏值也是搶占視線的良策，趣多多以全新逗趣漫畫設計升級包裝，把二次元設計、年輕人日常社交語印在包裝上，融入年輕圈層社交語境，與其快速建立溝通橋梁。
打造IP一直是品牌們樂此不疲的事情，IP代表了品牌調性，以一種人性化的方式亮相大眾視野，因其搞笑、趣萌、治愈等元素圈粉大眾，讓品牌與用戶之間的溝通變得更有溫度、更有人情味。
國民游戲《開心消消樂》基于游戲中的卡通動物，延伸出消消樂萌萌團IP形象，打破次元壁，深入到受眾生活中，并傳遞出一種溫暖人心，治愈傷痛的美好，以陪伴者的身份給生活在重壓下的人群以心靈慰藉。
老品牌堅持創新，才能走進年輕消費群體的心里，用他們的語言溝通，用他們的喜好展示，用他們的視角表達，用他們的價值觀去傳達，切忌固步自封，倚老賣老。
在產品高度透明與同質化的情況下，品牌打造尤其重要，這就需要品牌營銷策略提供助力。
近年來，國潮之風盛行。國潮崛起既助推了民族元素在時尚界的盛起之勢，又給了民族老品牌巨大的商業契機。
18年紐約時尚周上，李寧為國貨發聲，在設計上運用各種中國元素，把時髦和運動融合起來，顛覆了以往大眾對品牌的刻板印象，第一次將國潮走出國門，讓世界人民看到中國力量。
年初，晨光推出了國粹系列，將經典京劇人物發飾、衣服上最具特色與趣味的紋理，結合現代幾何圖案進行設計創作。
重新勾勒京劇人物形象，從文具延伸到文創，這不僅僅是一次產品的更新，也是晨光品牌升級的重要一步。
追逐“品牌年輕化”的大白兔是跨界老手，曾與美加凈進行合作，兩大傳統國貨推出聯名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。
這是大白兔奶糖的第一次跨界，給予年輕人極大的新奇體驗，加上可愛的外觀、實惠的價格，一上線便受到了極大的歡迎，銷售業績也相當可觀。
老品牌也會嘗試與年輕品牌進行聯合，可以借助新鮮、朝氣、活力的新興品牌帶動，與年輕人更好玩在一起。
此前瀘州老窖就和鐘薛高聯名推出一款“白酒斷片雪糕”，為瀘州老窖帶來了許多新生消費者，還極大改善了年輕人心中對于傳統白酒的刻板印象。
懷舊營銷就是賦予品牌懷舊元素，以此激發消費者回憶童年的單純和美好，引發受眾共鳴心理，滿足其情感需求。
談及懷舊營銷，五芳齋地位不可撼動，五芳齋創始于1921年，是一個近百年的中華老字號品牌，擅長在傳統節日之際，推出品牌營銷廣告，被網友戲稱“五芳影業”。
五芳齋不僅復古中國傳統，還進行了一場中西懷舊風，與承載著無數大小孩童年回憶的迪士尼聯合，以“花樣五芳”為聯名禮盒主題。
米老鼠、唐老鴨卡通人物的復古裝扮，搭配古典韻味十足的花紋設計，呈現濃濃老上海的復古情調，將懷舊營銷玩出了新花樣。
在廣告不沙雕，營銷不算好的時代，沙雕文化風潮浩浩蕩蕩席卷年輕人的興趣圈層。
百年品牌老干媽也不甘示弱，玩起了沙雕廣告，《擰開干媽》鬼畜廣告，引得受眾哈哈大笑，甚至被劇情中「擰擰擰擰擰擰」的口號感染，與年輕人來了一撥深入溝通。
旺旺非常擅長用夸張驚奇的手法，來展現產品的目標人群和使用場景，沙雕風十足。
近日，旺旺又推出《經不起挑“豆”的一家》沙雕短片，劇情設置十分沙雕逗比，各種神反轉，以此來凸顯旺旺“真香”賣點，好玩有趣的創意為品牌吸引了一波不小的聲勢。
沙雕風格快速戳中年輕用戶的笑點與興趣點，不僅能為品牌帶來好的宣傳效果，還能賦予品牌好玩、有趣的形象。營銷方式層出不窮，想要真正觸及年輕人的芳心，老品牌只有用心即可，因為品牌年輕化從來都沒有一套固定公式。
品牌一旦在渠道上取得了先機，那么它的聲勢影響力將會比同類多出競爭優勢。
近年來，品牌們都開始向流量明星拋橄欖枝，賦予他們代言人身份，以此撬動粉絲經濟，實現品牌深度曝光。
立白作為傳統日化品牌，在年輕化營銷道路上也是不遺余力，前不久就邀請頂流藝人吳亦凡做為品牌代言人，借助明星流量和其在粉絲中的影響力，努力打造深入年輕圈層、與年輕人建立互動圈子的機會。
當抖音、快手成為年輕人的聚集地，當B站駐扎了各色的年輕人，當微博成為了年輕人的吃瓜陣地，這些平臺已然成為時下主流的營銷渠道。
前不久，郵政銀行攜手著名歌唱家騰格爾翻唱抖音神曲《下山》，將其投放于B站，獨有的草原嗓音搭配賤萌小鴨，奇特的畫風、洗腦的音樂，一經上線便吸引了大批網友的關注，收獲了彈幕大軍的狂熱支持。
在消費升級的大背景下，越來越多的人青睞于體驗式消費，線下體驗店、快閃店、展覽館此起彼伏。其中快閃店既能迅速聚攏人流，還能避免高昂租金帶來的經營壓力，成為不少國際大牌和新興品牌進行線下推廣的首選。
除此之外，還有線下展覽館也是各大品牌熱衷的推廣方式，美的空調以“無風之境”為主題開啟橫跨全國多個城市的巡展，借助藝術、科技、創意等元素再現消費場景，吸引了大量觀眾入場觀展，每一場巡展都異常火爆。
知乎也從線上走到線下，以“不知道診所”形式將各類熱門問題分類，引導“有問題青年”現場參與問答環節，以沉浸式的知識體驗和創新設計，構建了一個獨一無二的線下體驗館。
在競爭愈加白熱化的當下，品牌想要贏得營銷聲勢，多維度布局渠道運營是關鍵，偏安一隅的品牌恐難有大的改善，把握好當下的渠道優勢，及時布局才是營銷的正確選擇。
打造品牌年輕化的關鍵是以年輕人為中心，品牌必須深入洞察年輕人的心境，以當下年輕人喜聞樂見的方式打造品牌形象，才能助力品牌在激烈的市場競爭中取得競爭優勢。
但品牌年輕化，也不是萬能的，很多品牌存在的問題其實并不是“年輕化”導致的，一味的依靠“年輕化”也解決不了現實危機。因此，品牌需了解自身真正危機，再對癥下藥，方能突破困局。
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