無論什么行業品牌，都要有一個屬于自己的獨特標志，這個標志，我們通常稱之為品牌LOGO，比如汽車，你會通過LOGO去判斷這個車是什么牌子，比如服裝，你會通過LOGO去判斷它是什么品牌……
LOGO對于企業來說，就相當于一個名字和形象，對于餐飲業來說LOGO也同樣重要，餐飲行業的LOGO往往是顧客與餐廳之間的橋梁媒介，代表著餐廳的形象和文化內涵，而LOGO所傳遞的信息是否能夠快速的被顧客認可宣傳，就成為LOGO設計成功與否的關鍵。
LOGO對餐廳的作用
一、品牌識別
LOGO代表著品牌的形象，就相當于一個人的名字，消費者往往會通過LOGO來識別和判斷品牌是什么，比如休閑的時候想要喝一杯星巴克的咖啡，而一條街上既有星巴克的店又有瑞幸的店，你要如何選擇呢？
我想大多數人是通過LOGO來判斷的吧，LOGO不僅是餐廳和企業的標志，也是產品的標志，更是消費者潛意識判斷的重要依據。大部分的餐飲LOGO會選擇圖文結合的形式來表達和展現自己。
將抽象的概念進行優化和創新設計，再通過符號等形式表達出來，顧客有可能會記不住你的名字，但一定會通過LOGO來記住你餐店的印象，無形之中，既是一種識別，也是一種宣傳。
二、品牌故事和文化價值的打造
好的LOGO不僅能體現品牌的價值，還能展現企業的故事和文化。比如星巴克的雙尾美人魚，它可不僅僅只是好看，它還有一個特別傳奇的故事，這個故事也是星巴克咖啡的由來。再比如奈雪的茶，奈雪二字也來自于創始人彭心和趙林的愛情故事。
消費者能從企業故事當中讀到企業的文化價值，有人喜歡雙尾美人魚的故事，所以認同星巴克，有人喜歡奈雪的愛情故事，為了近距離的感受和心中那份對愛的追求，就會選擇奈雪的溫馨浪漫，這是消費者對于品牌故事的一種認同，也是對企業文化價值的認同。
三、品牌忠誠度
優秀的LOGO設計可以吸引大批的老顧客，讓餐廳與顧客之間產生粘性，而老顧客反復在餐廳消費時又會帶來新的顧客，這也就是餐易君之前給大家講到過的私域流量。這樣反復洗滌，LOGO所代表的餐廳形象就會反復的在顧客心里出現。
這無形之中也是一種營銷，就像腦白金的廣告，曾經有多少人被它洗腦過？至今餐易君還記得那兩跳舞的小人兒。餐廳的LOGO就跟那跳舞的小人一樣，反復在顧客的視線中出現，就會反復給顧客洗腦，不記住都難。
再來餐廳的LOGO也是一個餐廳的形象和信譽代表，顧客在認可餐廳之后，就只會看你的LOGO，LOGO就成為了消費者再次消費的源泉，特別是連鎖店，如今同質化和山寨化嚴重，LOGO就成了顧客唯一認準餐廳的標準，這樣也會在無形之中不斷提高餐廳的市場價值以及自身的品牌形象。
餐廳設計LOGO應該注意些什么
餐飲logo是餐飲店鋪的形象代表，餐廳整體的vi和si設計都需要根據logo的設計進行延伸。一款優秀的logo設計不僅能夠給消費者帶來賞心悅目之感，同時能夠引起情感上的共鳴，產生親切感。這樣不僅能夠建立餐廳的形象品質，還能夠為店鋪帶來經濟利益。而優秀的logo設計需要遵循以下幾種原則：
一、簡潔大氣
根據視覺效果設計原理，任何設計都要講究一個原則，簡潔大氣，有明確性。什么叫明確性？就是消費者在看到你設計的時候能一目了然的懂你設計的是什么意思，對于餐廳來說，餐飲賽道千千萬，你是做什么的？火鍋、中餐還是西餐？這在你的LOGO當中要有展示的元素。
所以在設計的時候，就要使用簡潔明了的文字和圖像，方便引起消費者的注意，讓自己的品牌形象更有識別性，也能在消費者的心里留下足夠深刻的印象。有些餐廳的LOGO，設計過于繁瑣和復雜，甚至過于抽象，消費者根本記不住，對于連鎖加盟來說，完全沒有辨識性，換個地方，顧客就不認識你了。
下面這張圖是我們服務的一家粥店的LOGO設計，名字叫福狀元，大家可以看到，左圖是福狀元改造前的LOGO，看到這個LOGO，你是什么感想呢？餐易君乍一看到這個LOGO，首先第一感覺，不知道福狀元是做什么的；第二感覺，太普通，這樣普通的設計會給消費者傳達一個視覺信息，那就是可能餐店也會很普通的感覺。
但我們看右圖，這是我們設計之后的LOGO圖，大家看到又是什么感受呢？是不是就很一目了然？原來福狀元是賣粥的，LOGO里也很生動形象的加了粥文字的元素，讓人一目了然，而且福狀元幾個字的設計，是根據古代狀元頭冠的樣子來設計的，不僅字體形象生動，而且大氣簡潔，讓人印象深刻的同時也很容易記住。
二、講究美感
現代社會是個新穎又新潮的社會，也被人賦予了一個特別的詞——顏值時代。這是一個“看臉”的時代，連哲學都要帶著美感，所以餐廳在設計LOGO的時候，一定要講究美學感。
隨著年輕人審美觀的不斷變化，扁平化設計越發成為主流。很多餐飲品牌也開始升級品牌LOGO，并融入扁平化設計，希望拉近與年輕人的距離。但也不是所有的熱潮和美感我們都要去追求，比如，一個西餐廳總不能為了追求國潮風的熱度將西餐廳注入國潮風的元素吧。
所以美學的講究還是在于品牌本身的定位，元素的搭配、色彩的選擇、字體的設計，都要根據品牌的定位來，比如曾經的“大娘水餃”，在品牌LOGO升級時，為了迎合年輕人的風向，將原本的“吳大娘”改成了“吳大姐”，后來再升級連大娘都沒了，這種失去特色的改造，也引發了消費者的不同聲音。
所以，LOGO的本質還是要適配品牌本身，脫離品牌本身的LOGO，等于就失去了形象和本質。
三、獨特性
什么是獨特性，獨的意思就是獨一無二，LOGO代表品牌，也是餐廳名字和形象的象征，最主要的就是不可模仿。現在這個時代，抄襲、山寨成風，稍不注意，你就會發現自己的餐廳被別人“復制”了。
不說很像吧，起碼是一模一樣，對于這種情況，就要在LOGO的獨特性上顯示出來，要讓顧客一眼看過去就知道，哪個是正版哪個是山寨，要告訴別人，這個LOGO是模仿都模仿不來的。
與此同時，LOGO的設計也要具備自身餐廳的品牌特色，因此設計的時候，講究獨特的同時也要適配自己品牌的氣質，不僅在設計上要有獨特性，在自身的文化價值和品牌價值上也要有獨特性，才能給消費者帶來不一樣的視覺效果以及精神層面的感受。
完
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