奶茶界迎來一個意想不到的攪局者——中國郵政。
這幾日，一家位于福建省福州市的中郵大藥房，在其招牌下開了一間奶茶店——郵氧的茶，茶飲價格在7-23元不等。
中國郵政悄悄入局，映襯了中國飲品市場的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘，喜茶也奔赴在IPO路上，新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷…..而新晉咖啡獨角獸Manner被風投機構瘋搶，估值輕松暴漲。
誰曾想在新老巨頭們拼得死去活來之時，真正的大佬卻默不作聲地現身了。
正所謂，這個時代，你永遠都不知道下一個對手是誰。
01 郵氧的茶誕生，一杯7元起 中國郵政兼職賣奶茶 郵局賣奶茶，不是郵局裝修風格的奶茶店，而是中國郵政跨界開的第一家奶茶店，店名為 “郵氧的茶”。 據天眼查顯示，該奶茶店的運營主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司，成立于2020年10月，經營范圍包括食品經營、城市配送運輸服務等。 而中郵恒泰藥業有限公司已經申請注冊“郵氧的茶”商標，中國郵政集團控股子公司中郵資本管理有限公司為該公司最大股東，持股比例51%。 “郵氧的茶”位于福建省福州市，在福建郵政廣場中郵大藥房下的一個檔口，靠里面是藥房，靠外面是奶茶店。 門面不大，座位區設立在室外，由臺階與椅墊形成，以供顧客等待。 在售品類有純茶、水果茶、奶茶、果奶4個系列，共14款飲品，價格在7~23元不等。可以調整甜度、冰量，還能免費添加紅豆、燕麥小料。其中，純茶價格較低，而最貴的一款為燕窩鮮牛乳，主打養生。 從出品杯、餐巾紙到外賣包裝，都有自己的專屬設計。 LOGO是由飲品形象組成的“郵”字，外賣包裝袋也是老式信封的外觀。可以看出，中國郵政賣奶茶不是玩票，而是當真在做一家奶茶店。 有消費者表示，對中國郵政開的奶茶店感到好奇，起初期望值不高，飲用過后覺得水果茶很清爽，拍照也很小清新，再加上前奶茶店、后藥房的感覺很特別，值得一試。 不過，目前郵局的奶茶店僅此一家，能嘗鮮的人是少數。更多網友還是看客心態，琢磨著郵政跟奶茶到底能有什么關系？ 網友評論 有網友吐槽郵政速度，也有網友好奇奶茶的封裝形式，更有網友戲稱：“通常干掉同行的不是同行，而是突如其來的跨行。”
中國郵政堪稱最隱秘低調的巨無霸。
中國郵政擁有著遍布城鄉、覆蓋全國的網絡，營業網點超5.4萬個，便民服務站35萬個，村郵站10萬個，還覆蓋5.4萬處郵政支局所、60余萬處便民服務加盟點，以及600多家主題郵局。
這意味著，中國郵政至少有5萬家門店可用來賣奶茶和咖啡，一旦放手鋪店，堪稱兇猛。
更為意外的是，中國郵政開出的咖啡店——郵局咖啡已經在廈門當地頗有名氣。
郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門，整體店面不大，但復古懷舊風頗有韻味，不少網友前往拍照打卡。具體到產品上，郵局咖啡目前咖啡款式并不多，人均價格在20-30元之間。
圖片來源于：小紅書
賣奶茶，開咖啡店，熱鬧的飲品圈迎來了“國家隊”。令人新奇的是，不管是郵氧的茶，還是郵局咖啡，老板除了做奶茶、賣咖啡，也負責門店本身的業務，比如藥品零售以及寄信、交電費等各項郵政業務，體驗感十足。網友們紛紛戲稱：“連中國郵政都開始做兼職了。”
02
跨界做奶茶 都是為哪般？
如今，茶飲成為主流，誰都想來嘗試，跨界賣奶茶的企業也不在少數。
● 小米：米家果汁店
小米就開過一家茶飲店，店內裝修簡潔而溫馨，吧臺、就餐區完備，產品以新鮮水果特調為主打，在服務上承諾24小時營業。
對于有著強大智能手機、智能家電主業的小米來說，跨界做茶飲其意圖顯然不在產品本身。
從小米推出多款小家電、廚具設備來看，借線下茶飲店的展示，來推動其他產品銷售，也許是小米應有之義。米家果汁店不僅是消費者的一個消費場所，也是小米產品和營銷的場所。
● 深圳石油：茶米相期
廣東深圳一家加油站引入了奶茶店——“茶米相期”，而這個茶飲品牌來自深圳市市屬國有大型糧食企業深糧控股股份有限公司。
該店結合消費者的特點和實際需求，推出了抹茶歐蕾、原味米漿、草莓奶蓋等近30種飲品，以茶葉和谷物為原料融合開發全線產品，為不同的時段、不同的應用場景，提供了多種產品的系列組合。
此外，不僅服務來加油的消費者，還將利用“互聯網+”優勢開通外送平臺。加油站用奶茶為消費者服務，并推出多種市場經典產品，是與消費熱點的一次結合。而多業態對于奶茶的熱捧，或將助力行業一次新的發展。
● 中國移動：咪咕咖啡
移動通訊與餐飲，兩個毫不相關的行業也能跨界在一起。中國移動以“娛樂+科技+咖啡”的概念，打造了咪咕咖啡，通過與時尚飲品的結合，與新一代年輕人產生聯系，并從中傳遞中國移動的理念與文化。
咪咕咖啡的店型有咖啡店、咖啡&書吧，以及展臺店等。在門店的消費體驗上，咪咕旨在打造一站式連鎖休閑體驗店，致力于為年輕消費群體營造新型社交場景，提供更快樂的生活方式。
對于中國移動來說，其本身就具備超級平臺的屬性，擁有強大的資源整合能力，咪咕咖啡只是其吸納與整合資源的另一個通道，以此通道連接年輕消費者，并賦予品牌新的內涵和價值。
近些年來，中國郵政集團屢次嘗試跨領域拓展業務，在醫藥、酒店乃至機械行業都有涉足。此次出圈的“郵氧的茶”奶茶店，或代表中國郵政集團對茶飲行業的一次全新嘗試。
但對于中國郵政有網點鋪位資源，也不乏知名度，跨界開奶茶，需要的是經營能力，考驗對年輕人的洞察力，中國郵政真的行嗎？
03
賣奶茶撐起一個個IPO
你永遠不知道你的對手會是誰
每年夏天，中國飲品市場市場猶如一趟高速列車。
連賣奶茶都可以做成一家上市公司。今年2月11日除夕當天，奈雪向港交所遞交了IPO招股書，沖刺“新茶飲第一股”。
如今快4個月過去，奈雪敲鐘日近，一位參與了路演的機構人士預測——奈雪估值或將達到350至400億元人民幣。
另一邊，奈雪的茶的對手——喜茶也屢被曝出啟動IPO的傳聞。
今年3月，估值已超160億元的喜茶被爆出啟動赴港上市，中金瑞銀等投行已經為喜茶管理層安排了部分非交易路演活動。不過隨后喜茶創始人聶云宸在微信朋友圈辟謠：“今年喜茶沒有任何上市計劃。”
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