日前，樂樂茶公布最新一期跨界聯名活動，與夢龍聯名推出一款名為“夢樂巧克力冰冰茶”的奶茶。除了聯名飲品，樂樂茶此次主題活動還以“夢樂電影節”小人物的為主題，在多個平臺開展了電影模仿秀活動。
據悉，樂樂茶這次舉辦的聯名活動是希望為平凡人物圓一個電影夢，其口號“心中有夢想就去做”，希望給所有心存電影夢的人提供了平臺。
這次活動的大獎是一年份的免費樂樂茶，另外還有贈一活動。消息一出，各平臺達人積極參與了本次活動，其中不乏各類百萬網紅，活動話題流量一夜爆火，“劇本偏執者”、“睡前腦洞明星”、“非現實主義編劇”這一類表達對電影喜愛的詞火熱起來。據了解，目前相關話題量已超2500萬瀏覽。
據不完全統計，樂樂茶近期已與和路雪、OATLY、北冰洋、雪碧、歐舒丹、局氣、上海阿大等多個品牌合作過，其公眾號幾乎每一次推送都會公布一條以上聯名信息。
在如今這個信息爆炸的時代，品牌營銷想要獲得用戶的注意和青睞必須要具有創意。而對于品牌跨界而言，就是要有“用戶萬萬想不到”的點子。
通過聯合類別反差巨大的品牌，來引發好奇，刺激消費者的感官體驗，產生記憶點，從而引起自發的討論和分享，打破用戶心中對品牌的固定認知。
比如此前，周黑鴨 x 御泥坊的鴨脖味唇膏，雖然這種詭異的口感并不一定有人喜歡，但在很大程度上滿足了用戶的獵奇心理。還有之前六神 x RIO的花露水雞尾酒，雖然看包裝都能腦補到一大股花露水的味道，但依舊頂不住用戶的熱情，天貓上架17秒便全部售罄。
此前，快樂檸檬也曾和大白兔聯合推出 “大白兔奶茶店”，以復古快閃店的形式快速落地上海。大白兔奶糖的造型和快樂檸檬的明亮視覺風格結合，可以說是相當經典，激起80，90后的一波“回憶殺”。開業期間，排隊長龍，有消費者甚至經歷了5個小時為買一杯奶茶。
由此可見，越來越多的消費者不僅僅在意的是茶飲的口感，更在意的是“熱點創意”是否能深入內心。
如果分析樂樂茶的聯名品牌，能發現其合作對象均是國內外知名的強勢品牌。對目前的新茶飲品牌來講，真正的壁壘源于供應鏈。樂樂茶曾表示，選擇大型供貨合作商合作，是看重這些合作商的品質、抗風險能力、源頭的把控能力以及健康資質等。
這也意味著，合作方穩定的供應鏈，是樂樂茶所考察的標準。OATLY日漸成熟的供應鏈體系和海外支持，為和樂樂茶的攜手提供了堅實的基礎。值得一提的是，即將落成的OATLY亞洲工廠，也能為其在中國未來發展更有力的供應鏈支持。
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汪健
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