首個推出國潮套裝的火鍋品牌，香天下的葫蘆里賣的什么藥？

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一、餐飲跨界弄潮兒

香天下作為一個知名火鍋品牌，最近一直在“不務正業”地瘋狂操作。

繼大膽的“奶茶火鍋”之后，香天下近期又聯合成都本土潮牌1807，推出了“火鳳”國潮套裝。

這批國潮套裝一經推出，17分鐘內就售出300套備貨，香天下表示，即將面向全球發售，助力國潮走向世界。

不僅如此，“火鳳”國潮套裝的大膽配色和中國風設計，受到了網友的一致好評。

快過年了，穿紅紅火火的衣服，吃紅紅火火的火鍋，過紅紅火火的新年，豈不美哉？

在網友關于香天下國潮套裝的評論中，值得注意的是，出現頻次最高的關鍵詞，除了時尚、鮮艷、潮流這樣和服裝本身相關的詞，還有年輕、熱情、自信、霸氣。

無形之中，也為香天下的品牌注入了更加豐富的內涵與文化。

“火鳳”套裝對于香天下來說，可不僅僅是一套衣服而已。

二、國潮能為品牌帶來什么？

國潮，簡而言之，就是中國的潮流品牌。

在歐美日韓潮流席卷中國多年后，隨著中國經濟的發展，國人眼界和文化自信的提升，近幾年，國潮紛紛在各大社交平臺刷屏，從中國李寧亮相紐約時裝周開始，國潮的興起就初見端倪。

去年，從不做廣告的老干媽，帶著自己的潮牌衛衣紅遍紐約。緊接著，旺旺和國內時尚潮牌TYAKASHA（塔卡沙）合作，發布聯名系列衛衣、毛衣、眼鏡、襪子等產品。

在快消品牌們跨界國潮之后，餐飲品牌香天下和“中國有嘻哈”御用潮牌1807推出了聯名合作的“火鳳”系列。

這些品牌當然不是想要轉行做服裝、潮牌，跨界做國潮是為了從三個方面來豐富品牌內涵和文化：

1、重新定義品牌，讓品牌更年輕

國潮是和年輕人聯系最緊密的關鍵詞之一，從“中國有嘻哈”開始，年輕人的文化逐漸進入了大眾的視野。

如今的餐飲市場中，餐飲人群年輕化的趨勢明顯。

中國社科院中國社科評價院主任荊林波認為，“90后”和“00”后已經成為休閑餐飲和特色快餐的主流消費人群，他們的喜好影響著餐飲業的發展方向。

近年來，火鍋品類越來越受到年輕人的歡迎，用厚重的火鍋文化搭配新興的潮流文化，為香天下的品牌注入新鮮的血液。

用個性化、多元化的道路重新連接品牌與消費者，更能引起年輕消費者的共鳴。

2、打造品牌IP

時尚研究機構Weconnect發布的《2015年美國街頭品牌報告》中指出，潮牌消費者愿意為一件棉質T恤衫付出20%-30%的溢價，只要衣服上有他們喜愛的品牌logo。

簡單來說，logo就是IP，就是信仰。

香天下的“火鳳”潮服，17分鐘售出300套，不僅代表著消費者對設計的認可，還代表消費者對于香天下品牌本身的認可和喜愛。

除此之外，這樣的國潮套裝上市，本身也是對香天下自身品牌IP的加強和突出。

3、加深互聯網屬性

如今的年輕消費者是從互聯網中長大的一代，早期的國內品牌的營銷方式多是電視廣告、明星代言，通過這些傳統渠道的流量搶占市場。

但如今的中國消費者，一方面，不再盲目相信廣告，對品牌自身的內涵和價值觀有了更高的要求；另一方面，和互聯網的聯系越來越緊密，電視廣告的價值和影響力下降。

提升品牌的互聯網屬性，能幫助餐飲品牌占據年輕消費者心智。

而國潮，本身就是社交平臺上的討論熱點，帶有很強的互聯網屬性。

從中國李寧到老干媽到旺旺，每一次都能成為網絡討論的熱點，這也為品牌打上了互聯網的標簽。

三、餐飲品牌需要年輕化

目前，中國餐飲已達4萬億規模，年輕消費者的占比也越來越高，抓住年輕消費人群的喜好很關鍵。

但是，很多餐飲品牌跟不上時代的發展，比如全聚德、狗不理、小肥羊這樣的老品牌，因為品牌老化而日漸式微。

中國餐飲業需要更多像香天下一樣敢于創新的品牌，敢于跨界，敢于通過多種渠道來貼近年輕消費者。

就像香天下之前推出奶茶鍋底一樣，飽受爭議，也總比固步自封要好。

畢竟，不怕爭議就是年輕的標志。

你覺得香天下的國潮套裝好看嗎？

在評論區聊聊唄。

本文作者：CJ

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