這家火鍋餐企，成功挑戰了吉尼斯世界記錄！

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12月9日，蜀大俠在成都的地標春熙路通過由上萬盒香辛料罐子拼湊出了一個大型的馬賽克俠寶形象,吉尼斯世界紀錄認證官現場認證蜀大俠申請的挑戰;最大的調味品罐拼圖Largest spice pot mosaic。并且宣布挑戰成功，同時頒發證書。

同時，蜀大俠更邀請了上百家行業性媒體，以及多位行業資深人士如四川火鍋協會會長沈洪光等共同鑒證了這一時刻。

▲認證官為蜀大俠頒發吉尼斯世界記錄證書

并且，蜀大俠也乘勢推出了自己的品牌IP：俠寶海浪，萌萌的造型，引來很多路人的圍觀與合影。通過此次活動，得到眾多美食大V,以及媒體的在社交網絡上的瘋狂轉發，同時為蜀大俠各個門店也帶來更多的顧客引流。

蜀大俠的品牌負責人介紹說：此次申請基尼斯世界紀錄的目的，一是為了慶祝品牌成立兩周年。二是為了讓整個品牌能在海外聚集更高的品牌勢能，為蜀大俠的出海計劃做準備。

這個想法來自于蜀大俠的整個創意團隊，最先開始，也做了很多方案，但從各方面來看，還是選擇了吉尼斯世界紀錄，原因有三：

1.吉尼斯世界紀錄在全世界范圍內都有廣泛認知。基本上消費者都知道。

2.吉尼斯世界紀錄給人傳遞 挑戰不可能的精神內核，這與蜀大俠所想突出品牌價值觀高度契合。這讓蜀大俠整個的營銷從產品層面，上升到了品牌理念層面。

3.吉尼斯世界紀錄作為國際級的認證項目，本身就聚焦了很多的關注度和注意力。

而在此次認證的方式上，蜀大俠的方式也是相當去取巧：通過香料拼圖的方式，潛移默化的向消費者傳遞了火鍋的味道。

而據讀sir了解，這個也是成都目前第一位成功申請吉尼斯世界紀錄的火鍋餐飲企業。讀sir通過梳理發現：蜀大俠從一開始進入火鍋行業，就有很多的創新：

1.產品上的創新

從菜品創新到整個產品力結構打造，比如獨創的產品結構“一帥九將”，使其在整個火鍋行業率先將菜品打造成了產品。這是蜀大俠的重要創新之一，也是讓蜀大俠能迅速躥紅的武功秘籍之一。

2.跨界合作

蜀大俠曾和浙江衛視真人秀節目《七十二層奇樓》進行過一次跨界嘗試，蜀大俠創始人江俠更在其中客串了角色。實現了品牌與消費者的良好互動。

在蜀大俠創始人江俠看來：做任何營銷行為，都要講究順勢，一是隨大勢，二是順人勢。消費者耳熟能詳，你就不需要多做贅述。同樣也只有順勢，才能達到四兩撥千斤的效果….這也讓蜀大俠這個品牌更加具有話題性，和故事性。

3.找準定位

要符合自身品牌定位，包括你的產品定位，消費場景定位，以及目標消費群定位。

▲蜀大俠和浙江衛視跨界合作（圖中為蜀大俠創始人江俠）

高調順勢，往往更能事半功倍，故事力即是消費力

蜀大俠申請吉尼斯記錄的策略，不僅讓人回想起在2014年，西貝莜面村花600萬買下《舌尖2》大IP《張爺爺的面》，舌尖早已經是刷屏級的節目，而西貝通過600萬買下張爺爺的面相當于順了這個《舌尖2》這個大勢，而西貝看似花費巨資，實則賺的盆滿缽滿，不僅引來眾多媒體蜂擁報道，而自帶流量的張爺爺的手工面銷售額更是有望突破億元。

更為重要的一點，西貝莜面村通過張爺爺的面這個大IP，向消費者更好地傳遞了天然美食，健康這一品牌理念。

▲西貝600萬買斷《舌尖上的中國2》掛面

西貝莜面村董事長賈國龍曾表示：一個品牌要是沒有故事，或者講不出好故事，在這個時代是做不起來的。

曾幾何時，講故事，借勢營銷，顯得有些功利，和負面。但越來越多的現象表明：會講故事，會借勢 已經成為一個企業的必備技能之一：

NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截；

褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街；

王石講了一個登山的故事，為萬科節省了三億廣告費；

海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產品的品質；

可口可樂的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道；

遇見小面曾憑借“港科大碩士賣小面”的故事成為焦點，并引起投資人關注；

如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。

還有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢？

所以，你會為你的品牌打造一個故事嗎？

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本文作者：讀sir

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