獲2億融資卻被指“抄襲”茶顏悅色，新茶飲該如何提升自己的競爭力？

前些日子，王思聰投資的奶茶品牌LELECHA楽楽茶（以下簡稱“樂樂茶”）聯合堅果品牌“三只松鼠”推出新品“堅果茶宴”系列。

9月21日晚8點，樂樂茶在官方微信公眾號發布了一款濃郁中國風的系列新品（現已刪除），不曾想卻被網友質疑抄襲茶顏悅色，隨即引發輿論的不斷發酵。

廣大細心網友對比了兩家的產品，樂樂茶本次新品中有四款產品涉嫌抄襲茶顏悅色，分別叫：卿卿烏龍、胭脂拿鐵、葡萄抹茶、桂花陌。

如此看來，兩個品牌的新品不僅是名字“撞車”，杯子的視覺設計也雷同，都是中國風圖案設計；產品組合也一樣，都是茶底+奶油+堅果；甚至連選用的配方原料也都十分相似，幽蘭拿鐵是紅茶+碧根果，胭脂拿鐵也是紅茶+碧根果。

22日晚，茶顏悅色微博發文疑似回應“抄襲事件”，稱“每個品牌都在努力打造自己的‘護城河’……但也是在此過程中，迸發出了很多‘不管不顧的原創’，在信息不對稱的現狀下大家能否保留對‘原創’二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布”。

盡管沒有正面提到樂樂茶，但在字里行間里，毫無疑問表達出了不滿和無奈，該條微博也被解讀為對樂樂茶的暗諷。

有人說，在新茶飲領域內沒有秘密。盡管在新茶飲領域類似的“撞臉”事件屢見不鮮，但這樣赤裸裸的抄襲卻真不多見。

由此我們不得不引發一個思考：在頻繁抄襲的背后，新茶飲品牌的核心競爭力應該如何把握？

樂樂茶究竟“抄襲”了多少？

茶顏悅色是2013年創立于長沙的茶飲品牌，到產品包裝到店面設計都是主導中國風。一直以來，茶顏悅色都只在長沙本地發展和擴張，直營門店數量已經超過100家。

在網絡上也有著大量擁護其品牌的粉絲。2019年8月，茶顏悅色獲得阿里巴巴的間接投資。

樂樂茶則是2016年在上海誕生的新茶飲品牌，主營軟歐包和鮮果乳酪茶，是社交分享軟件上常見的品牌。這一次樂樂茶“撞臉”茶顏悅色，網友也是為其鳴不平。

相信很多人一定會說，如果把“堅果茶宴”換成“茶顏悅色”的話，那么一定可以以假亂真，完全分辨不出來。也正是如此雷同的包裝，成為了外界詬病樂樂茶的最大理由。

樂樂茶此次推出的總共有4款產品，分別是“卿卿烏龍”、“胭脂拿鐵”、“桂花陌”和“葡萄抹茶”。

但很巧的是，“卿卿烏龍”撞臉了茶顏悅色的“聲聲烏龍”，而“胭脂拿鐵”又讓人很自然的聯想到茶顏悅色的“幽蘭拿鐵”。至于說另外兩款，則與茶顏悅色的“桂花弄”和“抹茶葡萄”相似度近乎100%。

眾所周知，茶顏悅色的經典產品組合為“茶底+奶油+堅果”。以“幽蘭拿鐵”為例，采用進口紅茶，配以雀巢鮮奶、淡奶油和進口碧根果為原料。

很巧的是，根據其官方介紹，樂樂茶采用的也是“紅茶+碧根果”的原料搭配，難免讓人有所猜忌。

樂樂茶此次推出的四款新品，價格集中在16元-19元，與茶顏悅色的定價區間接近。

新茶飲行業抄襲風盛行，產品同質化嚴重，已成為該行業的突出問題。其實，關于奶茶行業頭部品牌的抄襲并不是第一次發生，早在去年底，喜茶和奈雪的茶創始人就針對“抄襲”事件在朋友圈隔空喊話。

其實在奶茶業，是缺少產品壁壘的，要想長久吸引消費者，很難單純通過產品實現。所以，打造品牌壁壘尤為重要。品牌壁壘，就是通過一次次累計、塑造出來的整體形象，來引起消費者的主動行為。

同時，在遇到此類問題時，由于很難確定究竟是“抄襲”還是“模仿”，因此不僅在產品上需不斷創新，而且還要在營銷上不斷玩出花樣，不斷給消費者制造“驚喜”。最后，就是在供應鏈和產品質量保障上，盡可能的做到極致。