《餐謀長聊餐飲》
一輩子只聊一件事
疫情之下,中國餐飲業更是難上加難。對廣大餐飲來說,競爭壓力與挑戰越來越大。如何在不損失客人的前提下進行調整,達到利潤最大化,成為了 2020最大的挑戰。 多數餐飲人都知道餐飲業的獨特指標“ FLR 成本”:F( Food =材料成本)+ L( Labor =人事成本)+R( Rent =租金成本)對企業的重要性。 如果要在顧客沒有感知的領域進行削減,達到節省成本的目的, “砍成本”絕對是 99% 的老板會做的事情。 怎么做?餐廳需要具有足夠曝光量的鋪位,這是一筆固定支出;而為了維持產品和餐廳的品質,食材原料也沒有辦法大刀闊斧地砍。 在 F 與 R 兩個成本都相對固定的前提下,優化人力成本,可能是餐廳活下去或者制勝的關鍵。 這可能是最原始的排班表了 麥當勞、肯德基的人力運營被行業奉為楷模,是因為他們的標準化模式讓他們在擴張的同時,付出相對較小的勞動力成本。 他們的人員結構是金字塔型:穩定的中高層管理,憑借嚴密的培訓體系,管理管理著數量龐大的小時工。 具有靈活性的小時工,不用納入編制、不用繳納社保、住宿,的確可以節省人力成本。但是小時工制度是否真的適合每家餐廳? 01 70%員工是小時工,得益于標準化的完善 金財是樂才 JoyHR.com 的創始人,他一直在餐飲排班領域創業。他給我講了一個故事:一位客戶為了降低成本,請來了原來麥當勞的餐廳經理來做運營副總。 這位副總來到公司后只做了一件事情,就是排班。 在對每一個門店進行考察、了解情況之后,他給出了新的運營方案。 這個方案將一些本來有四十幾個全職員工的門店,精簡到了只剩下五六個全職員工。 麥當勞有個全球通用的情況:門店中七成以上的員工都是“小時工”。 在麥當勞,全職員工最多只占 30% ,一家門店達到這個比例之后,就不能再招聘全職員工。而多數情況下,麥當勞的兼職員工比例在 85% 以上。 問題來了,所有的餐飲業態都可以使用小時工嗎?觀察麥當勞、肯德基,你會發現,它們都滿足了以下條件:崗位職責明確、有清晰的工作流程、操作制式化。 很多人覺得,這樣的條件只有快餐或者西餐符合。實際上,這與標準化的程度有關。 餐廳標準化程度越高,能釋放給小時工的職位越多。 舉個例子,綠茶和海底撈都是大量使用小時工的餐飲企業。 他們的中央廚房會定時配送半成品到門店,這使得門店能夠釋放更多基礎崗位,可替代性較強。 越不依靠門店相關人員的技術,就越能釋放出更多職位使用小時工。 麥當勞、肯德基是這種邏輯下的一種極致案例:他們的門店流程并不復雜,經過一段時間的培訓,新手可以完成門店內絕大部分的工作。 02 靈活排班是使用小時工的關鍵 傳統的餐飲,員工普遍要工作9小時以上,有的店甚至可能會達到 12 小時。 金財說,國內的餐飲業排班,從宏觀上來講還是比較落后的。 很多企業雖然規模很大,但還是用非常傳統的方式,例如店長自己的經驗來排班。 有的企業意識到了這個問題,想找一些稍微專業的方式來排班的話,也很難執行下去。 因為排班不僅是與人力資源相結合,它還要與運營、門店位置等多個維度的數據結合后進行加工,才能得出排班的模式。 麥當勞與肯德基內部的 SAAS 系統,也是把排班的權力交給了店長。 這個系統可以收集過去幾周每一個時段的營業狀況。 門店經理會依據這一營業狀況,來預測與安排不同時段的員工數量。而麥當勞發現,24 小時門店中,靈活排班的成本,比三班制更低。 這種排班方式可以總結為:忙時增補,閑時休息。 夜晚來臨之后,麥當勞每隔一段時間就會有服務員陸續下班。 隨著門店客流量的降低,員工也相應地減少。 我家附近的麥當勞門店,高峰時段可能會有十幾名員工,但如果是凌晨三四點去的話,整個餐廳有時候只有三四名員工。 客人少,員工自然也少 在超級高峰時期,麥當勞、肯德基還會使用“內部小時工”。 舉個例子,在景區周邊或者是火車站、機場的門店中,節假日的時候客流可能會呈現全年最高值。 在這個時候,要找額外的小時工明顯不現實。所以它們會把自己門店或者其它門店的員工當成小時工,按工作小時來進行額外付款。 這樣下來,來做“小時工”的內部員工,就能在工資之外再額外拿到一筆錢。 03 招來了,就好好待他 金財說,餐企不是不知道小時工的好處,但他們沒有科學的方法去解決這件事情。 例如說,招多少小時工合適? 西貝副總裁李展春曾經給出過一個計算公式: [周末需求人數 – (平時需求人數 / 0.8)] / 小時工出勤率 =小時工招聘人數舉個例子,一家餐廳周末的高峰期需要 30 名員工,平時則需要 20 人。 約小時工平均 2 次電話能來 1 人,于是餐廳需要的小時工數量是:[30 – (20 / 0.8)] / 0.5 = 10人。 雖然沒有正式員工的合同,但小時工也是門店的一部分,融入團隊是他們要做的第一件事。 在海底撈的門店中,小時工也會跟全職員工一樣,按照新員工接待的程序接待。 進門的第一件事就是拜師,資格更老的小時工會負責帶新的小時工,介紹企業文化、考核標準、規章制度……所有都按照正式員工的流程來。 為了讓小時工能夠像正式員工一樣提供良好的服務,除了考核之外,還需要有激勵的方式。 在麥當勞,包括小時工在內的每個人的職位與工資都是公開的,只要達到升級標準,職位與收入也會上升。 晉升之后,除了工資有變化之外,制服與帽子也會相應改變。這些滿足員工成就感的程序,能夠培養他們的上進心。 小時工與正式員工的區別,外人可能看不出來。 好的企業和差的企業,最終是拼在對人的管理方面。 《科特勒科學營銷體系》線上直播訓練營班 2020年,疫情造成中國餐飲業損失數萬億元。面對危機,餐飲行業究竟該如何突破?餐飲企業是時候好好學營銷這一企業最核心的競爭力了,以在激烈的競爭中吸引顧客和保留顧客。 那么,餐飲企業究竟該如何學營銷?答案當然是全球營銷之父菲利普·科特勒的科學營銷體系。科特勒對于營銷人的意義,就像華盛頓對于美國人的意義,以及拿破侖對于法國人的意義一樣。作為世界營銷之父,他的著作《營銷管理》被奉為全球營銷界的圣經,自1967年首版以來已再版15次,全球銷量超過1000萬冊,培養了億萬企業家和企業高管,并被英國《金融時報》評為史上最偉大的50本商業圖書之一,與之并肩的包括亞當·斯密的《國富論》。 《科特勒科學營銷體系》直播訓練營班 直播時間:2020年4月6-12日晚8點-9點半 主講:鄭毓煌 清華大學博導 科特勒大師傳承人項目導師 美國營銷學會Willi O ‘Dell最終提名獎 課程大綱 1.科特勒營銷體系詳解! 2.營銷的本質是什么? 3.如何吸引顧客,讓顧客欲罷不能? 4.如何獲得顧客滿意并引發口碑傳播 5.如何保留顧客并獲得顧客忠誠? 6.如何進行市場分析? 7.如何細分市場找到全新市場機會? 8.如何定位在競爭中脫穎而出 9.如何設計營銷組合策略? 10.如何洞察顧客心理,讓諾獎得主告訴你! 11.如何定價以提高利潤率 12.如何線上加線下引爆市場? 13.如何傳播和說服顧客,理性路線還是感性路線? 詳情內容掃描上方圖片二維碼,7天重塑營銷思維! 微信名:餐謀長聊餐飲ID:Canmouchang 運營方:深圳市餐謀長品牌策劃有限公司 餐謀長聊餐飲 | Canmouchang 本文來源:職業餐飲網(ID:zycy168) 作者:佚名 編輯:餐謀長品牌策劃/Shane 《總編個人微信》 投稿 / 版權 / 合作 / 咨詢 精彩回顧她靠一道菜4個月就賺到100萬,并打造出年銷26億餐飲帝國!
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