新奇！這杯奶茶里，據說藏了幾十萬現金！

在奶茶里喝出現金，是種什么感受？

從奶茶杯子里喝出100塊錢，是種什么樣的感受？先來看個視頻：

驚不驚喜？

這是南京一個叫雅克雅思的茶飲品牌，為圣誕、元旦雙節策劃的活動——在奶茶杯子里裝入現金，讓顧客買到的時候揭開就興奮。

據其老板說，一共在8萬個杯子里裝了數十萬現金進去，面額從5～50元不等，中獎率30%左右。

現金杯子的制作方法

看上去，這可比干脆面集點卡、冰紅茶飲料“再來一瓶”的獎勵真誠多了！要我能幸運中獎，反手就再買一杯。

“第二杯半價”、“買一送一”，這樣普通的營銷活動消費者早就麻木了，找點創意出來才能更吸引人。

和前段時間大火的“幸運盒子”自動售貨機一樣，這種帶點運氣和不確定性、但能創造驚喜的活動往往很誘人，“賭徒心理”讓消費者愿意不斷下單，揭曉謎底，并把自己的收獲分享出去。

拆開時的不確定性讓消費者更愿意下單

（圖片來源：百度圖片）

對于一杯奶茶來講，呈現在消費者面前的東西很簡單，除了裝在里面的產品，就是外面的杯子。

利用杯子跟消費者進行互動營銷，從功能性轉為趣味性互動，放現金并不是唯一的方法，很多品牌早就把杯子玩壞了。

一個奶茶杯子，究竟有幾種玩法？

玩顏值：要好看，也要有內涵

從顏值上入手，是最簡單的玩法，但貴在堅持。比如星巴克，從1997年開始每年換新顏的圣誕杯，已經推出20多年了，成了一種具有儀式感的傳統，想想還蠻厲害的。

今年星巴克推出的圣誕杯（圖片來源：百度圖片）

顏值和內涵還可以兼顧，茶顏悅色專門在中秋節、圣誕節、春節推出節日杯，讓杯子的變化更有文化意義。

茶顏悅色推出的節日杯（圖片來源：搜狐新聞）

換size：變大變小，變驚喜

在深圳這個從不缺新茶飲品牌的城市，能脫穎而出的，都不簡單。有茶是個主打水果茶的品牌，其第一家店剛在深圳開出時，產品上打破常規推出1000CC大杯，差異感一下子就出來了。在消費者看來，滿滿一杯，充滿價值感。

有茶1000CC大容量杯（圖片來源：有茶公眾號）

后來，由于被山寨，又推出1000CC的方形杯。最近，有茶的全新產品蜜柚小方上市，又推出650CC的縮小版方杯，依舊從杯子吸引關注度。

日前推出的650CC縮小版方杯

（圖片來源：有茶公眾號）

同樣這么玩的，還有長沙的MAMA茶，把杯子下部做成空的，形成巨型杯的感覺，還是很有記憶點的。

MAMA茶杯型，杯子下部是空的

（圖片來源：大眾點評）

做出趣味：能背上身的杯子

當你覺得杯子已經沒什么好玩的時候，別人家品牌總有鮮招。奈雪的茶為其珠寶茶定制了杯套包；KOI PLUS定制了環保杯套，在杯套上加個繩子，時尚的男孩女孩們可以隨時背著他們出街。

奈雪的茶推出了定制杯套（圖片來源：新浪微博）

KOI推出的環保杯套（圖片來源：KOI公眾號）

走在大街上來來往往，簡直就是最好的移動廣告牌。

喝完的杯子，也可以再利用，星巴克杯子的這個小改造，讓人躍躍欲試，真相立刻買一杯做做。

對星巴克杯子的小改造（圖片來源：杭州吃什么）

換種思路：杯子變瓶子

今年，整個飲品行業都在想花招，比如突然流行起來的“瓶子”，高矮胖瘦，應有盡有——不僅完成了對杯子的進化，自身也演變好了各種姿勢，讓人眼前一亮。

如奈雪的茶推出的“珠光鮮奶茶”系列

（圖片來源：新浪微博）

更多思路：

除了飲品店，我還替你找了一些跨界案例，看他們的創意能不能借鑒一二：

可口可樂的各種瓶子：

可口可樂昵稱瓶（圖片來源：百度圖片）

味全NFC果汁的文字瓶：雞湯暖心話、留言區，應有盡有……

味全文字“許愿瓶”（圖片來源：搜狐新聞）

香飄飄的Tiffany藍杯子上，印了二維碼，掃描就可以錄入自己的情話告白：

香飄飄告白杯子（圖片來源：香飄飄公眾號）

日本一咖啡館將抹茶裝在墨水瓶里：

雖然是墨水瓶，但是顏值值得肯定

（圖片來源：新浪微博）

學會向供應鏈要營銷方案

對現在的飲品店來說，想做出一款什么樣的產品，和供應商說出你的訴求，很容易就能得到滿足。成熟的品牌都是往上游尋找解決方案的，即便是頭部品牌，也需要供應鏈企業密切參與，共同開發更適用于門店操作的原料、機器、系統工具等。

以這款藏了錢的杯子為例，據老板介紹，采用的是雙層杯，做第二層包裝的時候錢已經被放置進去了。“雖然我們需求的量不是特別多，但是和工廠關系比較熟，他們也愿意配合生產。”他說，為了提高效率，甚至派了自己的7、8名員工過去幫忙。

既能引流，又可以促進轉化的好創意，值得多花些功夫。

你還見過哪些把飲品杯子玩出創意的做法？留言分享一下～

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2019萬有飲力年度大會倒計時3天：

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統籌:啡姐 | 編輯:尹航 | 視覺:JIRFEI

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