新品海報辣眼睛？賣不賣得掉，海報很重要！

咖門｜楊彎彎，發自上海 

那些“辣眼睛”的產品海報

進入冬天，我發現，許多品牌都在店門口放出了冬季新品海報，風格各不相同。

在網上又搜索一下，發現有一些海報還是讓自以為見慣了“風浪”的我，驚呆了。

比如，這款名為“洛神花冰茶”的飲品，海報實在是太令人困惑了。

冬天看著打冷戰，夏天看了也不會覺得涼爽，通過筆刷添加上去“一閃一閃亮晶晶”的光斑，也絲毫沒有增加高級感。

▲還bling~bling~的

還有這款“焦糖奶綠”，也讓人很是焦慮——

且不說馬上就要灑出來的奶茶，這下半部分旋風一般的特效，連產品名或者品牌名都看不清楚了。

▲感覺比某芙還要絲滑的牛奶

這樣的海報怎么可能會激發起食欲？

這杯，我已無力吐槽，只能說那朵“突如其來”的玫瑰花實在是妙哉！

▲是不是要配上一句話：為我們的友誼獻花、干杯

在看了一系列的奶茶海報后，我突然意識到一個問題——海報實在太重要了，這會直接影響我要不要走進去，讓你們掃我的支付碼，賺我的錢！

看看別人家產品海報是怎么設計的？

受到網絡世界的暴擊后，我往街上走了走，還好，市場上的茶飲品牌們，還是比較有審美的！

隨手拍了幾個品牌的海報，來洗洗眼。

快樂檸檬：

▲中規中矩，但能感覺出奶茶“很有料”

海報上清楚地標明原料構成和喝法，還附上了“網紅”二字，可以說是十分與時俱進，吸引眼球了。

構圖上把推薦加的小料，以一種頗顯動態的灑落感放在了主要位置，重點分明，想呈現的新喝法可以說是很突出了。

配色上也符合冬季的主基調，溫暖厚實的感覺。

再看看升級后的CoCo，也是越發的“高大上”了——

這家店門口主推的珍珠紅茶拿鐵，除了常規的放上了產品圖，更突出的倒是左側的“味全冷藏牛乳”，甚至用不常規的形狀來呈現。

▲放上更多的增量信息，更讓消費者信服

很顯然，這是在告知消費者，產品使用的原材料安全可靠，給予消費者一種安心感。 

樸茶這張冬季新品的海報，走的是很洋氣的“ins風”。

▲版式和風格上就比較高級了

視角上選擇斜側拍：立體感強，從原料、構成強調了飲品的全貌，又能有效避免陰影產生。

擺放很有講究，含蓄地強調用餐環境；容器、和散落在素色桌布上的花，自然地形成了一種構圖要素；烘托出精致與清新的氛圍。

這是一種讓人愿意分享到朋友圈的舒服感。

這家茶飲店的海報，則相對簡單粗暴了許多：

▲這是市面上大多數品牌會選擇的風格

簡單粗暴有時不意味著不好，產品要素、新品特色表達得清晰明了，直接讓產品名+產品圖+原材料圖一下子進入消費者視野，抓住其注意力，往往能達到事半功倍的效果。

3個關鍵詞：風格一致、簡潔、有重點

都說細節能夠成就生意，海報對于一個品牌的影響，是不容小覷的。

一家專門給餐飲品牌做視覺設計的公司提到，產品海報對于餐飲品牌很重要，特別是推新品時期的kt板、易拉寶，包括現在發在微信公眾號里的電子版海報，不能隨便處理。

他提到了幾個建議，整理出來以供參考：

每個品牌在設計的時候，是會有自己的主視覺，不管是常規海報、還是新品海報，都應該圍繞著這個主視覺來找創意，可以有不同的風格，但是不能太跳脫，讓消費者覺得無法聯想。

網上不少設計朋友吐槽，許多甲方公司的要求就是“logo要大”，盡管這是一個段子，但也確實有許多品牌容易走入這樣的“誤區”。

在這類新品海報設計時，一定要明確主次，比如主要推的是新品，那么就要放在核心構圖區域，鮮明突出。

切忌一堆文字、圖等各種元素堆疊在一起，讓消費者看不明確。盡量能在從店門口走過去的幾秒內，看清楚在賣什么。

▲看起來有重點，又比較簡潔舒服的做法

這一點其實算是當代審美趨勢下的建議了，現在大家都喜歡簡單的設計風格，海報也自然如此。

越是簡單干凈的排版，越能夠強化第二條提到的：突出核心，同時還能給消費者視覺上一種很清新的觀感。相比花哨繁復的風格，更能讓人接納。

審美從來都沒有一個高度統一的準則，但商業視覺設計，卻有著它的規律，因為必須要遵從鐵打的道理：利于銷售。

越來越挑剔的茶飲消費者們，對于一個品牌的判斷，可是多維度的。

關于產品海報，你有什么好的建議嗎？一起留言分享啊~

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