喜茶的微信插畫是很美，但超越的方式依舊很多

今天“七夕”，幾天前，喜茶X杜蕾斯為此搞了一個買茶送杯套的活動。

▲和杜蕾斯，是對七夕活動的終結了…

這個活動在喜茶微信上推出不久，朋友圈里一位做新式茶的老板興沖沖地轉發，并配文字：喜茶又一次讓人驚艷。

這位老板是今年看準風口入局的，可以說足夠用心、足夠有錢。

體現在哪里呢？

除了對產品、門店設計的把關，他執著于把品牌的微信公眾號做到“好”，“好”的標準是什么呢？

“像喜茶那樣就行”，他覺得，要做出那種看完之后，讓人喜從中來、欲罷不能的感受，并且認為這主要在于用了“插畫”。

于是，他開始見一個一個設計師、插畫師，開始不斷和自己“稍顯中年”的審美觀磨合，盡量找到和喜茶的插畫風格更接近的插畫師，盡管可能對方要價挺高。

當然，他也知道，不能一味完全不變地模仿，重點還是抓住精髓。

他不是一個人——

最近不少品牌的微信都在做“插畫風”，高明些的已經做得十分成熟，并且形成了自己的插畫風格，但更多的品牌還只是在摸索，或者像這位老板一樣還處于準備期。

▲都在研究不同風格的插畫

確實，插畫作品是十分討喜的，看起來幼稚的圖畫，只要不是特別小眾的風格，就能用其鮮活、生動“打劫”一眾不分年齡性別的消費者。

畢竟，每個人的心底都埋藏著對美好事物的向往。

就如那位老板所說，“我雖然不懂畫，但我就是看著這種風格有美感”。

  2  

形成品牌獨有的氣質

“總是被模仿，從未被超越”。這句流行語很傲嬌，卻也直接點明模仿是很難有超越的。

聶云宸說，喜茶最開始選擇做插畫，是為了避免被抄襲，“就算抄襲了，我們也用新的了”。

到如今，直接抄襲的不多見了，模仿風格的卻越來越多。但其實，插畫并不是唯一一種做好微信的方式。

另一個有特色的是茶顏悅色。初看茶顏悅色的微信，會讓人皺眉：不太講究的排版，長篇幅文章，像素不高的圖片……甚至會覺得一個品牌把每一篇微信都做成這樣，簡直是瘋了。

但仔細閱讀，你會發現——十分有看頭，竟然可以讀得津津有味。用其創始人的話說，就是“接地氣”、“你不用采訪我，我們品牌做了什么，在微信上都可以看到”。

確實，他們品牌的一點一滴變動，甚至老板在某件事上是怎么考慮規劃的，都會在上面講出來。

這樣的“不講究”大概也是用心的“刻意為之”。

這是兩種完全不一樣的形式，但無論用什么樣的方式呈現都是ok的，重要的是，它們表達了自己獨有的氣質。

▲關鍵在于形成自己品牌的style

在我看來，一個好的品牌微信，需要符合這兩點：

1.能讓讀者（消費者）感受到你是在認真做品牌、做事情的

這包括有規律的更新，即使最初不夠美觀但有細節、不讓讀者感受到是應付、會認真編排的文字和圖片等等。

文字是有溫度的，是不是認真的態度，通過感覺就可以分辨出來。

2.形成自己的風格

喜茶和茶顏悅色的微信呈現，做得就沒有問題嗎？

當然是有的，比如，喜茶的一些放在最后的會員活動、還有文字部分等等，容易被讀者忽略掉，直接沉浸在“哇，圖好美”的感受中，實際功能上的作用可能會打折扣。

而茶顏悅色呢，目前這樣的模式，也許更適合其當下的發展進度，一旦品牌走得更遠，可能就會面臨著大幅調整。

所以，他們最大的優勢其實是“風格”。

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“氣質”也要和品牌一起打磨

品牌紛紛選擇用插畫做微信，想來并沒有什么不好，相比過去奶茶行業悶頭只顧產品，這種打造整體形象的意識明顯在增強。

但即使是用插畫，如何做出自己的風格？

仔細翻看喜茶的微信發現，它也經歷了很長一段時間的摸索：

可見，風格和品牌一樣都是需要一點點打磨的。

▲不斷地打磨才會迸射出火花

那什么算是“風格”呢？大概就是消費者通過微信能讀到品牌的性格，就是很多老板想要傳達的“品牌文化”，猶如“文如其人”，“微信如其品牌”。

而這，不是通過模仿技術就能得來的，一定是伴隨著品牌的成長一起打磨出來的。

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