還在沉迷于喜茶排長隊？打開思路看看這些做茶飲的成功案例

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彎成“2點點”也不能復制它的人氣

還記得對比喜茶出來的“喪茶”么，

▲倒是借時機火了幾天

還有那個想把一點點彎曲成“2點點”的奶茶店，

▲2點點？……

這樣的創業計劃更像個段子一樣的存在。

拋開名字和噱頭，學習這兩個品牌的產品、運營等方法論是個好主意，但先來者已經在這個賽道里跑了很遠了，怎樣才能有更多有差異化的創意呢？

不妨把眼光放得長遠一些。

在美國知名的眾籌網站 Kickstarter 上，和咖啡、電影、科技硬件等品類相比，關于茶葉的項目并不算多，但它們中也不乏相當成功的眾籌項目（比如實際眾籌金額是目標的一倍多）和精巧的點子。

有時，這些從西方語境中生長出來的茶葉項目，也能夠給足夠熟悉它的東方人帶來一些特別的見解。

我們在這里選擇了 4 個過往案例，它們是一些茶葉相關的項目，全部眾籌成功，大多把最終的產品回饋給了消費者。也許，它們可以為你蓄勢待發的茶飲創業提供一些新思路呢！

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小創意里的新思路

這個在 2014 年發起眾籌的項目是由 Nicholas Palumbo 與 Simon George Thomas 做的。過去，他倆曾在臺灣學習中文。而在學業之外，他們也深深地為東方茶文化所著迷。

于是，他們跑去深山里尋找臺灣茶葉，在 4 位茶葉專家的協助下，推出了自有品牌 Dachi Tea。

▲設計上也是專門跑去學習

和其他茶葉品牌不同的是， Dachi Tea 相當重視設計，它采用的是平板巧克力的包裝形式，為了更具有視覺沖擊力，還為每一款茶葉都畫有一個美觀的視覺標識。

▲巧克力一樣的平板包裝

如果你熟悉精品咖啡，一定記得它在包裝上注明的各種風味，在 Dachi Tea 這里，從各地采摘的烏龍茶會因為光照水源等問題產生不同的風味，而它在用圖像把這些風味表現出來時，就顯得直觀好理解了。

▲在茶上標注風味

這個 2015 年眾籌的茶杯項目初衷，一是解決泡茶不方便的問題，二是如果茶葉在杯子里泡太久，會嚴重影響口感。

所以， Imbue 把半封閉的泡茶濾網安裝在杯蓋上，在剛剛沖水的時候，你可以倒置杯子，讓其茶葉充分浸泡。

而在時間足夠后，就可以把杯子正過來了，茶葉再不會出現長時間被浸在水里的問題了。

▲茶裝在最上面固定的濾網里，控制放置方式就可以控制茶的浸泡程度，小創意但很實用

值得一提的是，它還有個十分細致的巧思，在打開杯蓋準備沖水時，可以直接用磁力將它吸附在冰箱上，防止遺失。

▲適用不同的飲用方式和場景

如果你走進一家星巴克旗下的 Teavana 門店，店員一般會在向你介紹完各種茶葉后，問一句：“你是否想要再買一個茶罐。”

▲原本就很好看的Teavana茶罐

（傳送門：咖門專訪Teavana）

對于東方人來說，倒是根本不需要被普及茶罐是用來干嘛的。但也真是因為這樣一種習以為常，會讓人忽略掉一些商機。

在 NovelTea Tins 這里，它首先是一系列好看的茶罐。其次，為了讓它更有特色、更容易被人們記住，它選擇在圖樣上復刻了經典的英國小說，用現在的話來說，就是一些大 IP，并且在整個造型上也像設計的像一本書籍那樣。

▲看起來是很精美的書，實際是茶罐

所以，這雖然看起來像是簡·奧斯汀、查理·狄更斯和威廉·莎士比亞的 3 本名著，其實是茶罐啦。

▲用的都是名著IP

有為在行動中攜帶茶葉發愁的，就有關注如何在室內喝一杯好茶的，在這里，溫度是其中最關鍵的因素， 而The Jül 就是為了這個需求而來的。

這個杯子的底部實則就是一個調溫器，所以不管你導入的是什么溫度的液體，都能夠被調節至你設定的那個數值。

▲可以恒溫的杯子

雖然上線不久，也還留有 23 天的眾籌時間，但 The Jül 如今已經超出了 5 萬美元的眾籌目標，累計籌集了 11.7 萬美元。

▲底部有恒溫器

除了保溫的硬功能，The Jül 的整體設計風格也偏向簡約。如果把它和那些極簡主義的硬件產品放在一起，顯得毫無違和感。所以，誰說茶杯一定要復古或者東方氣息濃厚，北歐極簡風一樣ok。

怎么樣，思路有沒有更開闊一些？

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統籌：咖sir  | 編輯：政雨 

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