上個月底就有消息稱，餓了么與百度外賣已經達成了某種口頭協議，前者將在兩到三周內宣布收購后者。而現在，這一消息終于得到了證實。
經餐飲O2O了解，餓了么最快將在本周宣布收購百度外賣。上述交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。
百度外賣”賣身”傳聞終于落定，目前已與餓了么簽訂協議。
交易細節主要為兩大塊：
第一，百度外賣5億美元出售；
第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。所以，總共收購價格為8億美元。
值得注意的是，這8億美元中2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。
百度為什么要賣？
1、O2O市場競爭激烈，稱王意圖難以實現
兩年前，O2O如火如荼之時，百度曾豪言“賬上還有500多億現金，先拿200億來把糯米做好”。一度有轉型O2O的意圖。
但是，O2O市場上，百度并非先發，雖然百度舍得花錢，但是在阿里重啟口碑、入局餓了么之后。百度希望以燒錢謀求O2O王者地位的意圖變得很難實現。
阿里2017年二季度盈利就是140億，線下O2O與阿里傳統業務結合的最好，阿里不會放棄。
一個盈利規模巨大，肯燒錢又不會放棄的對手讓百度很頭疼，雖然百度作為后發者，投入不小，成果顯著。但是對手同樣舍得燒錢，而且錢更多。
希望燒錢買份額成為王者，進而依靠壟斷地位回收投入的設想很難實現。
百度搞O2O是有后招的，O2O把支付普及了，信用普及了，百度金融是可以跟上的。但是阿里本身就有螞蟻金服，阿里同樣有后招，布局也很完善。
這種情況下，百度繼續強推O2O意義不大。
2、人工智能開了花，轉型AI新戰略
如今，出售的消息塵埃落定，百度全身而退，集中更多精力投身至人工智能領域。百度的人工智能領域經過多年重金研發，已經到了可以收獲的階段。
無人車領域，百度已經和博世、大陸合作，推出阿波羅計劃。家電領域，DuerOS已經獲得多家家電廠商合作。
百度本來只是需要在搜索之外尋找一個新增長點，潛力更大的人工智能開花了，O2O方面競爭對手太強，繼續投入意義不大。
這種態勢下，百度賣到外賣，集中精力和財力于人工智能就再正常不過了。
在剛剛發布的百度公司第二季度財報中，百度公司定下了轉型AI的新戰略目標。百度把更多的賭注押在了B端市場，把O2O市場留給了騰訊和阿里巴巴。在餓了么收購百度外賣后，O2O行業將會迎來更加激烈的肉搏。
先后與美團、順豐談崩
最開始，百度外賣看上的是美團點評。
1、與美團點評曖昧未果
早在2016年9月，市場上有關百度外賣、百度糯米與美團點評合并的傳聞就已經甚囂塵上。此后，傳言似乎更加有板有眼，詳細到百度外賣連同糯米打包出售給美團點評，且交易已經接近尾聲。
對于美團點評而言，拿下百度外賣業務最為直接的好處是：合并后更為充分地占有了市場，同時意味著擁有了定價權，也就贏得了正常化做生意盈利的可能。
但在當時，一位長期關注O2O領域并購的投資界人士在接受第一財經記者采訪時卻表示，這是假消息，“這樣炒作是為了賣高價格。”
事實上，百度出售糯米和外賣業務給美團點評的傳言至今，不管是否認還是辟謠，整個事件從頭到尾似乎積極主動的只有百度一家。對于上述緋聞，美團點評方面一直堅持“沉默是金”。
2、與順豐資本也“黃了”
與美團點評曖昧許久卻遲遲沒能修成正果之后，業界傳出了快遞巨頭順豐將接盤百度外賣的消息。
一開始，流傳出的消息是百度外賣要賣身給順豐，順豐創始人王衛質押百億股票意欲收購百度外賣。但后來，收購傳言又演變成二者按照5：5的比例出資設立新的合資公司。
今年6月底，百度外賣方面終于就與順豐的合并傳聞給出官方說法，稱與順豐確有接觸、合作，但僅在業務層面，不涉及資本。
百度外賣這一次的公開發聲，也被業內解讀為與順豐的資本合作“黃了”。
此前有順豐方面人士透露，雖然與百度外賣早有接觸，投資持遲疑態度。有消息稱，雙方談判破裂的原因有兩個：一是價格沒談攏，二是順豐與百度的一系列協議沒有談下來。
賣給了餓了么，估值5億美元
1、估值打折，獨立一年
如今，餓了么收購百度外賣的事情已經確定，“這次的估值打折也很多，去年的報價還是20億美元。最終的成交金額是5億美元左右，餓了么出了一部分現金和股票，并不是全部現金收購。”
交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。更準確的消息是，百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用，18個月之后餓了么不能再使用百度相關品牌。”需要一段時間去消化、整合商家、用戶、品牌資產等。”一位接近交易的人士說。
2、餓了么背后，阿里布局
此外，餓了么正在進行G1輪融資，阿里入股8-10億美元。關于入股金額有兩種說法：
第一種是8億美元；
第二種是餓了么給百度的2億美元由阿里來出，總共金額為10億美元。
此前2017年5月，據彭博社消息，阿里戰略投資餓了么10億美元，為餓了么G輪融資。
目前，關于外賣市場份額說法不一。
據TrustData在2017年5月發布的報告，在外賣領域，美團外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。
據比達咨詢2017年Q1餓了么市場份額36.5%，美團外賣33%，百度外賣17.3%。
從美團角度，百度外賣市場份額不大，加上百度沒有進一步投資，因此認為收購價值不大；從餓了么角度，其更多是在阿里巴巴的戰略布局下，進一步搶占線下流量和狙擊美團。
在阿里美團分道揚鑣之后，阿里眾望所歸的投了餓了么。其實，以阿里的電商、金融布局，投資O2O是順理成章的事情。
人要消費，無非吃喝玩樂，阿里僅僅做一個線上電商，把握人們的一部分消費就做出來淘寶、天貓這種巨頭，發展出螞蟻金服這種巨頭級別的金融企業。向線下擴張，向其他更多領域擴展是必然的。
對其他企業來說，做線下O2O還要探索盈利模式，對阿里來說，線上電商的經驗可以直接套用，有交易就有資金往來，怎么把資金往來變現，從淘寶天貓，到支付寶，到螞蟻金服，阿里有豐富的經驗。
淘寶的廣告位怎么賣，餓了么的廣告位就可以怎么賣。貸款、消費信貸、支付手續費。這些盈利模式螞蟻金服在電商已經用的很熟了，到O2O無非換個地方。
所以，阿里對O2O勢在必得，阿里需要買，百度愿意賣，阿里控股的餓了么出合理的加錢拿下百度外賣也就順理成章了。
美團與餓了么的最終一戰
如今，餓了么收購百度外賣，也意味著百度外賣最終站到了美團點評的對立面。
去年下半年，美團點評公司CEO王興在談到當前市場狀態時，開始頻頻使用“下半場”這個詞。他認為，團購商戰在美團點評合并后已基本結束，外賣競爭依然激烈，但將在6~12個月內結束。
王興的依據有兩點：
一是，互聯網人口紅利期結束，市場基本被瓜分完畢；
二是，市場玩家已經初具規模，到了為客戶、消費者和投資人真正創造價值的時候。
只不過，即使已經進入下半場，如今市場依然是一場拉鋸戰。
然而，即使王興認為依賴補貼、地推和融資燒錢的模式已經隨著上半場而結束，但是在外賣市場，由于百度外賣、餓了么的存在，商家們依然擁有選擇權。
而這背后，阿里去年打折出售美團老股份的消息曾給美團點評帶來新的資金壓力，這對于融資已經進行到G輪，很難再找到大的投資機構入場的美團點評而言并不是一個好的消息。
美團現在的問題是規模大，不賺錢，IPO還沒完成，這就比較麻煩。京東也是規模大不賺錢，但是京東IPO完成了，投資者眾多，僅僅對京東未來的預期就可以讓京東股價高企，京東的投資者高枕無憂。
而美團沒有IPO，就需要后一輪投資者接前一輪的盤，而隨著美團規模越來越大，燒錢越來越快，后續投資者越來越不好找。現在百度外賣和餓了么合并，市場份額再被反超的話，后續投資者的信心就更是問題。
對手規模超過你，還有賺錢的阿里撐腰。你什么時候才能盈利，才能IPO呢?
百度外賣出售，百度、阿里各取所得，而美團很不開心。
結語
得到阿里更多支持的餓了么拿下了百度外賣，不僅意味著縮小了與美團外賣的差距，這也意味著外賣市場的一場最終排位賽即將展開。
據悉，交易完成后，百度外賣將獨立運營一年左右。這意味著，至少在未來的一年內，外賣市場上應該還能看到美團、百度、餓了么這三個品牌同時存在。
來源 | IT財經快報、餐飲O2O
整編 | 小貝
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