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近年來，以韓國綜藝節目、韓劇的引進為潮流，著實在國內掀起了一股強勁的“韓流”熱。
從思密達，到歐巴再到國民老公，不僅粉絲們對于韓國演藝明星的喜愛達到了登峰造極的程度，就連商家們也是卯足了勁，紛紛借勢打造自家品牌營銷秀，這其中尤以權金城的雙重借勢最為漂亮，簡直創造了一次餐飲行業的營銷神話。
今年年初，現象級韓劇《太陽的后裔》以強勢的姿態迅速席卷風靡了中韓乃至全亞洲，這也讓劇中男主角宋仲基一躍成為新一代炙手可熱的超級偶像，取代王思聰成為眾多女粉的“國民老公”。
與此同時，新晉老公的各種商演也是邀約不斷，除了參與《奔跑吧兄弟》外，更傳出內地節目《快樂大本營》以天價邀約。商家們當然不會放過這個巨大商機，絞盡腦汁各顯神通，就此打起了“仲基歐巴”營銷大戰。
4月18日宋仲基在首爾的粉絲見面會，4000張門票供不應求，黃牛票更是炒到了5600元一張。得到消息，早就為 “宋仲基”來華預熱的權金城，權味，迅速抓住機會，并做出快速反應。
4月29日通過線上線下——權金城、權味的線下門店、官方公眾帳號、支付寶口碑、百度外賣四大平臺主陣地“全面啟動權金城“5月14日宋仲基亞洲粉絲見面會-北京站”門票活動。借助宋仲基本身的號召力，加之活動的易執行，啟動當天可謂火爆異常。
據權金城相關負責人透露，線上活動“權味一元眾籌”原計劃為一周，但在上線當天，1514份秒殺優惠券就被悉數領完。同時，線下門店，大量“仲基粉絲”因為活動入店消費，權金城單日開桌數較平日增長了21%、權味平均客單價也提升0.5元，兩個品牌合計售賣指定套餐銷售近萬份，銷售總額直增24%。
且權金城官方微信微博平臺的粉絲數暴增上萬，閱讀數、粉絲互動數等更是成倍增長。由于活動傳播目標明確、節奏性強，活動近半個月以來，為線下門店直接導入消費流量，且廣受業內外的認同與好評，為品牌樹立了業界好口碑。
除了利用自身資源外，針對此次營銷活動權金城還與百度外賣、大眾點評、支付寶三大商業巨頭合作，推出“放肆吃，送你見仲基”等用指定服務方式即可享受送門票活動。
在百度外賣平臺的聯合Banner, 不僅為權金城帶來了50%外賣客單數增長，還有效提升了品牌知名度和滲透率；與支付寶口碑的KOL合作，光是微博的曝光，在當天就超過了25萬閱讀量。
據悉，在媒介傳播方面，除了預先安排的重點資源投放外，中后期自發性的傳播幾乎占了一半，且曝光數在短期內就超過了數百萬的驚人閱讀量，進一步擴大了聲勢，無形中為媒介的宣傳報道制造了熱點性話題。而從本次營銷事件的準備周期不足半月來看，權金城無疑開創了一個全新的營銷之最。
其實，在國內韓式餐飲界，成立于2000年的權金城早已不算新秀。多年來，作為韓國飲食文化振興協會的官方機構及廣大消費者認可的正宗韓國燒烤品牌，權金城始終秉承打造地道韓式料理的服務理念以及高水準的菜品供應和優質服務，不僅獲得業內權威的普遍認可，也收獲了多個重量級大獎。
移動互聯和新一代年輕人的生活方式正在挑戰和顛覆現有的領軍企業、成熟的業務模式，無論怎么玩兒，應時而變、顛覆自我，“變”才是這個變動和顛覆時代的不變主題。權金城借助火爆韓流+互聯網，開創了“雙重借勢”的營銷手段，“變”出了行業新高度，也給了整個行業更多想象空間和前行方向。
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作者：北國風 | 來源：餐飲O2O | 整編：小貝
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