“掉渣燒餅”卷土重來 一只燒餅緣何價值千萬？| 案例

通常的燒餅店，都是小小的門面，出沒于城市的街頭巷尾，但最近一家叫做“又卷燒餅”的店，卻將店址選在了寸土寸金的北京望京SOHO，而且面積還不小，足足100平方米。

“又卷燒餅”天使輪的投資方、上海昊君資本股權投資管理有限公司董事總經理趙穎文表示，之所以看中這個項目，愿意投資1000萬，是因為感覺這個行業前景不錯。“從創始人楊煜琪的經歷看來，不論是之前的土家掉渣燒餅，還是之后她從事的其他餐飲領域，都能看出其團隊的專業，而基于我們對于市場的理解，我們認為快消餐飲行業在未來會有較大發展。”

至于1000萬元的用途，將主要用于三個方面，包括布點、品牌建設和團隊擴充，其中用于后續開店的費用將占到這筆錢中的較大比例。

受到創投公司關注的不僅是“又卷燒餅”一家，杭州綠之園餐飲有限公司總經理、縉云燒餅協會常務理事周偉飛表示，其公司也收到過不少創投企業的關注，其中還有幾家想有進一步合作。

“燒餅行業經過那么多年的發展，正逐步從低端向高端市場發展，目前我們已經投入600萬元人民幣，用于建造中央廚房和統一配送，并且組建了自己的運營策劃團隊，所以創投公司找上門并不是件奇怪的事。”周偉飛說道。

這筆1000萬元的天使投資，就好像給小小的燒餅穿上了一件“黃金甲”。

“又卷燒餅”品牌經理孫凱華表示：“因為我們走的是中高端路線，所以較為注重選址，目前只有北京這一家門店，月租金要十多萬元，裝修花了三十多萬，所以前期投入就用去了一百多萬元。整體格調趨于小清新。緊接著，上海、廣州、深圳和杭州，也都會出現我們的門店。”

周偉飛的“縉云燒餅”，目前已在杭州不少人流密集處開設面積較大的門店。以西溪天堂店為例，這家店的面積達180平方米，物管費每月每平方米16元，火車東站店的面積也有160多平方米，物管費用每月每平方米18元。“上述兩家門店的前期投入都已過百萬。以往人們談事會選擇在咖啡館，現在燒餅店里同樣可以愉快地聊天、談事。”周偉飛說。

燒餅店單店投資過百萬？對此，杭州胖子燒餅老板應顯光并不覺得奇怪。他透露，雖然位于文三路上的店面面積并不大，但其在濱江的分店面積要大一點，投資不菲。

“燒餅店從小變大，這是個趨勢。”應顯光認為。

“又卷燒餅”并不是燒餅界的新軍。十多年前，風靡杭城的土家掉渣燒餅，是它的前身。

孫凱華介紹說：“掉渣燒餅只是一個燒餅的品類，產品開發出來之后，因為味道不錯，口碑也好，就有不少人開始效仿我們，做起了掉渣燒餅的生意，但這些店和我們并沒有關系，而這次再度進入燒餅行業，我們也吸取了教訓，不僅為‘又卷燒餅’注冊了商標，還申請了域名，開通了微博和微信。這次如果有人想要山寨我們的產品，請考慮一下侵權成本。”

“山寨”和侵權行為，同樣也讓應顯光煩惱。“目前全國各地，打著胖子燒餅旗號的燒餅店并不在少數，甚至還有店鋪印有我照片，但我沒有精力去一一打假。現在我也意識到對自身品牌保護的重要性，今后也會有相關的保護措施。”

周偉飛表示，目前僅在杭州就有200多家打著縉云燒餅名號的燒餅店，其中有不少并沒有得到縉云燒餅品牌辦公室的授權。

“縉云燒餅屬于區域公用品牌商標，企業根據自身發展需要，可打造品牌中的品牌，但縉云燒餅品牌辦公室對燒餅品牌店實行授權推廣，對門店形象、標識、質量、食材丶選用、制作工藝均有標準及要求，有些山寨店里，不知道真正縉云燒餅的做法，甚至有些人連縉云都沒去過就在做縉云燒餅了。”周偉飛說，“國家商標局去年已經核準了我們公司‘初陽谷’的企業商標注冊，我們也完成了產品包裝、質量體系、品牌識別等一系列工作。”

– END –

來源：每日商報 | 作者：朱光函 | 整編：餐飲O2O-小貝

合作/投稿/咨詢等，歡迎騷擾O2O君！

電話/微信號:13332662349