“舌尖上”的跨界風：看麥當勞、肯德基如何創新？

“編者按：

紅樓西游，各取所需。

作者｜TK

編輯｜喬祎

不會折騰的品牌不是好品牌，有些品牌甚至折騰到了不顧正業的程度，一度讓人懷疑他們會不會變更主營業務。品牌們玩得不亦樂乎，消費者卻看得明白，嗯，這幫人又在搞跨界了。

廣告講究出其不意，一個好廣告就是一個歐亨利似的好故事，有時候故事講多了，聽故事的人就摸到規律了，結局不再扣人心弦，講故事的人卻停不下來，喋喋不休。

麥當勞：入錯行的好裁縫

還有什么比規規矩矩的穿戴更讓人厭煩的呢？

這是山本耀司最有代表性的一句話。上個世紀 80 年代，日本誕生了三位跨時代的服裝設計師，山本耀司就是其中之一，即使你不認識他，也應該認識他與阿迪達斯合作的運動系列 Y-3，這個系列除了價格，什么都值得消費者期待。

山本耀司出生于 1943 年，25 歲的時候憑借參加服裝設計大賽拿到的獎金去歐洲深造學習設計，也許是出名太早，現在很多年輕人在每日快訊中看到他的新聞都會大驚失色：什么！他還活著？！

在美國，有一位同樣出生于 20 世紀 40 年代，并且擁有著同樣設計師夢想的“叔叔”，那就是我們今天耳熟能詳的！快餐界大佬！麥當勞！

沒錯，賣了 80 年漢堡的麥當勞叔叔一直隱藏了一顆想當設計師的心，前些天，他攜加哥設計師 Joe Freshgoods 推出了一套主色調為黑色的服裝，包括一件夾克，一件T恤和一雙襪子，印著經典的黃色金拱門，數字 18，黃色的笑臉和一句 slogan“THAT’S THE MIX”，有興趣的朋友們可以去紐約、芝加哥、洛杉磯和亞特蘭大的麥當勞門店了解一下，麥當勞的官網沒有披露價格。

麥當勞最新時尚單品們

莫名其妙賣起了衣服的麥當勞，其實是在為美國市場 5 月 25 日上市的新口味雪碧打 call 站臺——這是雪碧公司為麥當勞私人定制的新口味飲料，加入了菠蘿、橙子和草莓等不同口味，名為 MIX by Sprite Tropic Berry，實話說，除了 MIX 這個詞，新口味的雪碧與金拱門的黑色夾克并沒有多大的相關性，也許麥當勞就是想賣衣服啊干嘛不好意思承認。

新口味雪碧很是小清新

這已經不是麥當勞第一次在公眾面前顯露出設計師的野心了，作為 M 記的明星產品，巨無霸有著更高規格的服裝出鏡率，2015 年，麥當勞為巨無霸專門設計了一條生產線，產品包括印滿巨無霸的T恤、床單、墻紙等，他們甚至還一本正經的在瑞典斯德哥爾摩辦了一場時裝秀，瑞典麥當勞應該是受到了總部的鼓勵，一鼓作氣推出了適合當地氣候的“巨無霸”保暖內衣，非常熱銷。

也許明年，維多利亞的秘密秀會辦一個麥當勞的專場。

肯德基：我的藝人比我紅

如果說麥當勞享受的是服裝設計師跟在模特后面謝幕的那個瞬間，肯德基就低調多了，他默默地當起了經紀人，簽下的藝人一個比一個紅。

歡迎來到肯德基萬事屋分部

為什么年紀越大越喜歡銀魂，有人說是因為銀魂教會他夢想破滅之后如何生活，其他漫畫的主角終將成長為英雄，銀魂卻在訴說如何與自己相處，也許這就是年紀更大的肯德基爺爺選擇銀魂的原因，不是所有人都敢于面對自己的，長者總是充滿智慧。

肯德基與銀魂合作，主打其新推出的萬事 OK 明星餐和顏色漂亮的“沖繩海鹽冰淇淋花筒”，不了解銀魂的消費者們接受程度如何不得而知，喜歡動漫的人卻仿佛迎來了節日，因為銀魂會推出肯德基遇上萬事屋的神劇情，雖然無厘頭，只要能重新看到銀魂那張臉，就足夠讓人興奮了。

跟別的金牌經紀人不同，肯德基簽約藝人不看顏值不看演技，十分鐘情二次元，我們來數一下肯德基近幾年與漫畫界的合作：

今年 3 月開學季，肯德基聯手游戲《神武 3》，除了門店推出《神武 3》主題套餐之外，《神武 3》還在學校聚集地附近開設了一個主題店，三個窗體店。店內布局設計從學生的體驗出發進行延伸，融入了《神武3》的各種游戲元素，整體校園文化氛圍濃郁。

去年圣誕節，網易漫畫和 KFC 強強聯合，打造動漫主題店，用圣誕裝扮讓觀眾參與線下聲援，力求打破次元壁，將小眾變成大眾，讓更多的 ACG 愛好者進入大眾視野。

2017 年 4 月，第 13 屆中國國際動漫節期間，著名漫畫家敖幼祥攜其成名作《烏龍院》作為首期主題進駐肯德基動漫主題餐廳，實現了動漫IP從虛擬空間轉戰實體空間的跨越，讓動漫元素不再以個體的形式出現在讀者面前。

老爺爺有顆少年心

不就是跨界營銷嘛

也許是因為跨界營銷的好案例太多，消費者總是能夠短時間內敏銳地看穿廣告人的心機，不就是玩跨界嗎，好像也沒那么難。

跨界營銷是不難，跨界營銷做得好的也不僅僅是這兩家名氣大的漢堡店，CUCCI 都開始賣咖啡了，咖啡店當然有資格做包包，跨界營銷沒有準入門檻。

我們為什么不換個角度看跨界？

麥當勞精挑細選的設計師，肯德基一手動漫一手游戲，兩手抓兩手都要硬，這些都是創作者的心血，陽春白里是藝術，下里巴人也是藝術，文藝復興時的大衛是藝術，童年的紙飛機也是藝術，餐飲人們把這些人類智慧結晶的意義重新賦予到產品中，希望借助它們的閃光點達到商業上的成功，而另一方便，也可能是某個叛逆的少年吃過肯德基的一頓午飯后愛上了銀魂，發覺自己既不偉大也不卑微，對于一個少年，是件好事情。

這也是跨界的意義。

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