可口可樂新設立“首席增長官”，這意味著什么？

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第 1231 期

上周四，可口可樂宣布要對高級管理層進行調整，新的管理層調動將在董事長James Quincey出任新首席執行官之后生效。行業觀察者表示，這意味著可口可樂將更加專注于飲料創新。

可口可樂現任CEO穆泰康（Muhtar Kent）已在位8年，他將在今年5月1日卸任CEO一職。當James Quincey出任新CEO之后，可口可樂的管理層也將會隨之發生變化。

墨西哥董事長Francisco Crespo將升任新職務“首席增長官”；研發總監Robert Long會成為首席創新官；現任首席信息官Barry Simpson將繼續擔任這一職務，但他多了向CEO直接匯報的權限。

此次管理層重組中將會有三名高管離職，其中最重要的一位是現任首席營銷官Marcos de Quinto。他在可口可樂任職35年后決定退休。

Quincey在一份聲明中說：“我們正在快速重組我們的組織，以實現更快的增長，并確保我們能夠應對消費者快速變化的需求。”

美國消費者快速變化的需求讓可口可樂、百事可樂、胡椒博士等汽水巨頭都面對嚴峻的挑戰。美國汽水銷量連年下滑，消費者偏愛購買瓶裝水、調味水、茶和植物飲料等創新飲品。他們對創業公司新產品的喜愛，也勝過了老牌大公司的產品。

為此，可口可樂積極調整產品品類，更多地關注瓶裝水品牌Smartwater、調味水品牌Vitaminwater和奶制品品牌Fairlife。去年，調整產品重心的舉措幫助可口可樂在最重要的北美市場上取得了4%的營收增長。與此同時，其他大型食品公司多數都在經歷營收下跌。

行業觀察人士表示，可口可樂領導層的變化意味著Quincey及其新成立的團隊將更加專注于以創新帶動增長。

富國銀行分析師Bonnie Herzog在一份報告中寫道：“通過增加首席增長官、首席創新官和首席信息官這三個可以直接向CEO報告的職務，可以看出可口可樂將專注于增長、創新和數字化。”

Quincey的頭等任務非常明確，即通過新產品提振可口可樂的增長，同時還要深化與客戶、消費者的互動。在分析報告中她還補充說，可口可樂似乎準備繼續改變產品組合，增加對果汁、瓶裝水、能量飲料、植物/奶制品的投資。

在今年2月舉辦的第47屆紐約消費品分析師大會（CAGNY）上，Quincey曾說過：“我們希望我們公司的增長能夠超越行業平均水平。”在追求增長的過程中，可口可樂的具體計劃是更改配方，即減少可口可樂飲料中糖的含量。此外，可口可樂還將專注于銷售小包裝的飲料。實際上，這一舉措已經在市場上取得了成功。

盡管去年北美地區的增長不錯，但是多年來可口可樂在股市的表現都不如它的競爭者們，2017年可口可樂的目標也低于華爾街的預期。受經濟衰退的影響，可口可樂預計，今年依然會遭遇和去年類似的宏觀經濟和地緣政治等挑戰。

來源：Fortune、界面新聞

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