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而餐廳的氛圍營造，最重要也最容易被忽略的就是燈光。如果燈光設計失敗，一個精品店會看上去很廉價，好看的裝潢也會失去應有的光澤和質感。好的店鋪燈光設計不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內心需求的小火把。
01
燈光有多重要？
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先看圖?
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上圖是兩件相同的衣服，
用連續全光譜高顯色金鹵燈
和不連續窄光譜的led燈照射下的效果完全不同。
打燈很重要！
在店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。
當設計師將空間、材料和照明等元素組合在一起時，一旦任何一個環節出了問題，這家店鋪可能就是失敗的。
其中最重要卻也是最容易被忽略的就是燈光。設計師或許會在意光色冷暖、打光角度和陰影效果這些專業方法，但消費者卻只能獲得直觀的感性認識：這個店鋪是不是高端，那些商品是不是看起來誘人，我愿意在這個店鋪環境里停留多久。
飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發展讓它有了越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。
02
｜案例1｜
星巴克，燈光下的第三空間
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星巴克門店多使用點光，星星點點的射燈位置很有講究。每盞燈之間的距離都是經過測算的，所以會有陰影區和明亮區，且這種射燈可以360度旋轉調整方向。
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星巴克燈光效果
你可以發現，無論你坐在哪一個方向，燈光都不會直射在你的臉上、晃眼。燈光大多會在它們需要強調的軟裝上進行聚焦，譬如墻體上的手繪、藝術畫等。
星巴克的顏色并不多，除了最顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主，一來凸顯高檔的商務范，二來通過燈光營造溫馨放松的洽談環境，從而打造第三空間。
星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。
比如在風景區的店主要是靠自然采光；在年輕人多的區域，光線可能就不會那么充足；但在金融區，活動人群年齡為30-50歲的話，人到了40歲以后對光的敏銳度會下降，對光的要求就會變得較高。
｜案例2｜
7-11，明亮的白熾燈給你心理安慰
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晚上去過24小時便利店的朋友會發現，在昏暗的街道上，便利店的白熾燈明媚耀眼，其實也是一種營銷方式。
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24小時便利店
便利店定位在便利，而且產品結構上多數都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內的燈光設計使用上，為了能夠讓消費者清晰看到，尤其是夜晚，會選擇非常醒目的顏色和亮度。
從心理學上來說，可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了。
否則的話，消費者有可能會因為招牌不夠醒目而錯過，找不到門店，那么消費需求自然就無法滿足。當然如果需要被長久觀看的招牌則采用不會刺眼的霓虹燈。
｜案例3｜
看看快時尚服裝怎么通過燈光傳遞品牌基調
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優衣庫采用倉儲式購物模式
優衣庫采用倉儲式購物模式，整潔亮堂的購物環境，沒有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規規矩矩。在這里設計消失了，你看到的只有衣服。
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ZARA
ZARA的消費者年齡多在25歲以上，且以白領居多。門店裝飾整體大氣時尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調的應用，無不凸顯購物環境的時尚典雅。注重重點照明，以強化環境的神秘性與貨品的層次感。
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H&M
H&M的櫥窗照明也是比較明亮的，但沒有像ZARA那么高光，櫥窗內的燈光打在模特的局部。在燈光的照射下，暗色調的服裝，顯得更加沉穩、經典，淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
03
不同色溫燈光的門店使用
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在常規意義上，光的色溫一般劃分為暖色、中間色、冷色三種。
來源：新營銷雜志
統籌：張琳娟｜編輯：王艷艷｜視覺：陳曉月
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