《餐謀長聊餐飲》
一輩子只聊一件事
近期,koi奶茶14周年,特別聯名可口可樂,研發出碳酸飲料奶茶,產品為可宜可樂系列奶茶,因為是和koi(可宜)的聯名,所以取名叫可宜可樂,每杯價格都要小30元。
產品系列上,有水果茶、顏值高的分層奶茶等,口感上,茶與可口可樂的碳酸氣泡的結合,每一口都有一種“滋滋”的氣泡感在舌尖“騷動”,相比帶有氣泡水的奶茶,可口可樂味的更加有口感上的滿足。
奶茶聯名食品、飲料等企業大多都是結合聯名企業食品口味推出新產品,如快樂檸檬聯名大白兔推出大白兔口味奶茶,奈雪聯名旺仔推出旺仔口味奶茶,還有喜茶聯名益力多推出益力多味奶茶等。
這些聯名目的不光是互相引流,也是對奶茶口感創新嘗試、研發新口感的一個奠基,飲品行業要持續不斷的發展,自然要有各種不同的嘗試與創新,這樣才能與時并進。
與時并進的前提是守規矩。
9月22日上午,國家市場監管總局宣布對構成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司,以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定,處罰金額共計6100萬元。
檢查發現,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元,虛增收入21.19億元(占對外披露收入51.5億元的41.16%),虛增成本費用12.11億元,虛增利潤9.08億元。
并且,因監管機構的權力范圍問題,市場監管總局的處罰只針對虛假宣傳行為。針對瑞幸的財務造假行為,財政部會根據《會計法》的規定另做處罰。
這意味著,瑞幸“第一只靴子”落地,更多罰單還在路上。
經查,2019年4月至12月期間,瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會,在多家第三方公司幫助下,虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標,并于2019年8月至2020年4月,通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據,欺騙、誤導相關公眾,違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者”的規定,構成虛假宣傳行為。
經查,北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易(廈門)有限公司等43家第三方公司,為瑞幸公司實施虛假宣傳行為提供實質性幫助,違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款“經營者不得通過組織虛假交易等方式,幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳”的規定,構成幫助虛假宣傳行為。
2020年9月18日,市場監管總局及上海、北京市場監管部門,對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司及北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、征者國際貿易(廈門)有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定,處罰金額共計6100萬元。
對于該處罰決定,瑞幸咖啡當天在官微上做出回應稱,瑞幸咖啡尊重并堅決執行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定,并已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求,進一步規范經營活動,保障穩定運營。
瑞幸咖啡總部位于福建廈門,于2018年1月試運營。2017年11月,錢治亞卸任神州優車董事和COO,離職創業,成立了瑞幸咖啡。2019年5月,成立僅兩年的瑞幸咖啡,以中概股最快速度IPO,登陸美國納斯達克。從數量上來看,瑞幸咖啡仍在全國擁有4000余家門店,是中國最大的連鎖咖啡品牌。
瑞幸咖啡本是近幾年中國發展最快的明星公司,一度被資本市場看好。
但今年4月2日,瑞幸咖啡公告,稱自查發現公司首席運營官劉劍財務造假,牽涉約22億元交易額,公司董事會成立特別委員會,進行內部調查。此外,美國多家律所對其發起集體訴訟,控告瑞幸咖啡作出虛假和誤導性陳述,違反美國證券法。
消息一出,瑞幸股價連連跳水。6月29日,瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易,進入退市程序,結束了400多天的上市之旅,瑞幸咖啡的股價定格在了1.38美元/股,相較上市時17美元的發行價縮水了90%。
7月31日,官方正式披露對瑞幸咖啡財務造假事件的調查進展。財政部網站發布消息稱,依據《中華人民共和國會計法》,財政部組織力量,自5月6日起對瑞幸咖啡公司(Luckin Coffee Inc.)境內2家主要運營主體瑞幸咖啡(中國)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以來的會計信息質量開展檢查,并延伸檢查關聯企業、金融機構23家。截至目前,檢查基本完成。
檢查發現,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元(人民幣,下同),虛增收入21.19億元(占對外披露收入51.5億元的41.16%),虛增成本費用12.11億元,虛增利潤9.08億元。
下一步,財政部將依法對瑞幸咖啡境內主要運營主體財務造假問題給予行政處罰,及時向社會公開處理處罰結果。
然而,來自市場監管總局、財政部等國內監管部門的處罰是瑞幸面臨的第一項大考。瑞幸未來還將面臨數項大考,包括美國證監會、司法部的罰款,連帶的刑事責任判罰,以及美國股東發起的訴訟、與可轉債債主的和解等,這些事項都將可能讓瑞幸繼續付出巨大的代價。
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本文來源:中國飲品快報、澎湃新聞、網絡
作者:佚名;圖:網絡
編輯:餐謀長品牌策劃/多云轉晴;侵刪
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