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    激發生意增長新可能，騰訊廣告攜手餐飲行業共贏新“食”代

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    在疫情的推動下，國內市場進入經濟新周期。用戶消費觀念的轉變以及市場商業格局的變革，為餐飲行業的發展帶來新的挑戰，同時也創造了新的增長機遇。如何在行業下半場全面加速數字化進程，把握營銷增長機遇，實現“彎道超車”成為餐飲行業破局的關鍵。

    9月15日，騰訊廣告“數字食代 智享未來” 餐飲行業思享會廣深站在深圳正式舉辦。騰訊廣告本地服務行業高級經理殷華陽、騰訊廣告本地服務行業高級經理杜章亮出席會議，并與現場眾多餐飲行業從業者一起，共同探討新”食”代下行業發展新趨勢，解讀餐飲行業營銷新模式，分享簡便、低成本的門店營銷解決方案，以多維視角推動餐飲行業健康發展。

    輕松挖掘數字價值，釋放營銷新“食”力
    眾所周知，受疫情影響，消費者線下活動場景受限，線下傳單、商圈自然流量等傳統營銷方式已然難以滿足門店持續不斷的獲客需求。在老客資源無法有效利用，新客難以建立穩定聯系的情況下，餐飲行業必須快速借助數字化渠道，才能在后疫情時代下搶占增長先機。
    為此，騰訊廣告充分釋放平臺流量資源，提供多維產品和服務能力幫助線下門店發掘用戶價值，構建起與用戶間的新連接，輕松玩轉數字化營銷。
    會上，騰訊廣告本地服務行業高級經理殷華陽表示，疫情過后，不少餐飲行業管理者希望加速規模擴張，提升門店客流，但是對于門店附近商圈用戶屬性以及用戶興趣、愛好缺少有效洞察。
    騰訊廣告本地服務行業高級經理殷華陽
    基于12億網民賬戶體系，騰訊廣告通過賬戶交叉行為分析，能夠幫助餐飲行業廣告主解讀用戶在不同場景下的表現行為，清晰用戶基礎畫像。同時，借力于騰訊廣告長期沉淀的眾多標簽體系，包括用戶行為、興趣、意向等標簽，幫助品牌更快的理解用戶。
    對于品牌具有強認知的用戶及同類型用戶，廣告主可以通過效果投放的方式針對性增加曝光，以獲取有效轉化，從而為門店帶來實際收入增長。
    而對于有一定認知卻缺少品牌忠誠度的用戶，廣告主則需要找到用戶更多的興趣或者共同點，提升品牌形象，提高用戶對于品牌的認知、認可和信賴程度，提高對于用戶心智的滲透力度。
    內容賦能品效拓客，注入增長新動能
    現如今，內容已成為品牌連接用戶的主要渠道。而如何通過內容最大化品牌價值，增強品牌與用戶間的深度互動，擴大品牌影響力則是品牌在了解用戶后必須思考的問題。
    騰訊廣告集聚包括動漫、影視、大劇等豐富、多元的IP資源，能夠充分滿足餐飲行業品牌曝光需求，通過與品牌高度匹配的線上場景植入，幫助廣告主快速抓住用戶注意力，更加自然、有效地傳遞品牌信息，高效釋放營銷動能，提高品牌傳播的深度和廣度，加深用戶品牌記憶。
    除線上場景外，通過IP授權方式，還可以幫助廣告主有效延展并連接線下場景，增強用戶線下互動，延展IP影響力，高效傳遞品牌價值，提升用戶對于品牌好感，搶占用戶心智，引起用戶情感共鳴，從而建立起品牌與用戶間的強溝通渠道，推動品牌影響力全面爆發，幫助廣告主實現多元商業轉化。
    門店專屬營銷“利器”，驅動增量加速器
    當然，從門店層面而言，餐飲行業商戶還是較為看重與目標客群鎖定供需關系，做好線上流量收口，以獲取實際業績增長。一般而言，餐飲行業線下門店經營者在營銷上的核心玩法也主要是包括新店開業營銷、活動或者節假日營銷、新品上市營銷以及會員營銷在內的幾種手段。
    為幫助門店經營者小預算、低成本、操作簡便且能夠持續為門店曝光引流的需求，騰訊廣告推出附近推產品，幫助餐飲行業商戶在微信朋友圈中投放門店廣告，以門店為軸心，自動網羅門店周邊1-5公里范圍內的潛在客戶，定向發放商戶優惠券，持續為門店引流。
    騰訊廣告本地服務行業高級經理杜章亮表示，從特性上而言，附近推擁有三大特點。首先，當用戶點擊附近推廣告后可以在落地頁領取商家提前設置好的優惠券，商家制券、發券都很便捷。其次，商戶僅需開戶、創建廣告、充值即可完成賬戶設置，操作更簡單。最后，商家創建廣告并選定目標用戶后，附近推可以智能投放，系統自動幫助商戶優化廣告，釋放投放人效。
    騰訊廣告本地服務行業高級經理杜章亮
    目前，附近推已有全量上線及高效直接的獲客鏈路，覆蓋線下餐飲門店生意的場景。分發優惠券+門店引流的鏈路已全量上線，且已成為使用附近推的商戶首選。由于優惠券分發體系的活動玩法靈活、多樣，能夠幫助商戶快速找到低成本且高效的門店引流玩法。
    結尾
    在歷經寒冰期后，餐飲行業正進入新一輪的洗牌階段。此時，正是餐飲企業逆勢增長的重要機遇。作為騰訊重要的商業服務平臺，騰訊廣告將充分發揮平臺優勢，協助餐飲門店打造完整的線上營銷閉環，實現有效的生意增長。
    未來，騰訊廣告還將持續整合平臺資源，釋放平臺產品與服務能力，為餐飲行業商戶提效賦能，助力行業發掘更多增長空間，幫助餐飲企業跑贏數字化時代。
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