可口可樂推“變色”新裝，來一罐會變色的冰鎮可樂么？

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可口可樂土耳其2018夏季款飲料罐

圖片來源：Foodbev

作為全球最知名的飲料公司，可口可樂在飲料包裝的創新變革上可謂屢出奇招。今年夏天，可口可樂將在土耳其換上最新推出的夏日新款包裝，以清新絢麗的面貌與消費者見面。

這款包裝最與眾不同之處在于它采用了熱變色油墨技術。據包裝制造方Crown Holdings公司介紹，以往熱變色油墨僅被應用于傳達溫度變化，但可口可樂土耳其分公司首次將熱變色油墨作為包裝的裝飾，使它成為可口可樂外包裝造型的一部分。這款飲料罐使用了四種不同的油墨，能夠創造出具有夏日風格的明亮設計。該設計主要被運用于可口可樂和零度可口可樂的包裝上，并且有不同的夏日主題：從冰塊到棕櫚樹再到涼拖和帆船，不一而足。這些圖案在室溫下是無色的，但在冰鎮后便會顯現出繽紛的色彩。

這些圖案在室溫下是無色的，但在冰鎮后便會顯現出繽紛的色彩

圖片來源：Foodbev

其實就在2015年，可口可樂便在澳大利亞推出過可以隨溫度變色的可樂包裝。在不同的溫度下，不同的可樂罐可以逐步變化綠、藍、銀多種色彩，兼具觀賞性和趣味性。可口可樂目標在于通過此舉吸引年輕消費者群體：公司在社交網絡上發起了Coke Come Alive活動，鼓勵年輕人們將自拍和變色的可樂罐照片發布到網上，并加上話題標簽 #COKEComeAlive，成功使該款可樂罐成為熱門話題。

公司在社交網絡上發起Coke Come Alive活動

圖片來源：Coca-Cola: COME ALIVE WITH NEW COLOUR CHANGING CANS視頻截圖

除了可口可樂，其他品牌也有過熱變色包裝的嘗試。比如全球知名啤酒公司Molson Coors便曾推出一款可以隨溫度和光線變色的啤酒包裝：在最適宜飲用的溫度下，罐體會顯示出藍色；當人們將啤酒帶到室外后，黃色、橘色和紅色便會顯現出來。Molson Coors希望通過這種方式鼓勵人們走到室外去喝酒，這也是世界上第一款“能被陽光激活的啤酒”。

Coors Light感光感溫變色啤酒罐

圖片來源：CYI

其實Coors淡啤在2009年就大規模推出了冰山系列的變色包裝，人們可以根據啤酒罐上冰山顏色的變化來判斷此時的啤酒溫度，比如在4.5℃的時候冰山會變為清涼的淺藍色。憑借這款包裝帶來的關注度，Molson Coors在當年啤酒行業整體持平的情況下取得了3%的銷售增長。MolsonCoors始終將自己定位為“最冰爽的啤酒”（most refreshing beer），在包裝設計中采取熱變色油墨技術也恰好與其定位吻合，因此這款包裝能幫助其強化在消費者心目中的品牌形象。

Coors Light冰山系列啤酒罐

圖片來源：CYI

熱變色油墨技術在食品包裝中的應用有諸多好處。比如能夠增加產品的新穎性和趣味性，使產品更加個性化，從而吸引年輕消費群體的注意和追捧。像可口可樂這樣的碳酸飲料產品，其首要消費者便是年輕群體，因此更需要在包裝上不斷創新，給消費者帶來更多的新鮮感和審美愉悅。除此之外，這種可以隨外界溫度變化的包裝也增加了品牌的親民性和互動性。在購買和消費可口可樂的過程中，消費者均能通過顏色變化與品牌產生互動。最后，熱變色油墨技術使產品在競爭激烈的市場上取得品牌差異化。比如Molson Coors所在的北美精釀啤酒市場已基本趨于飽和，各大品牌在口味上很難做出差異，因此在包裝上做文章不失為一條出路。

但這種熱變色包裝也并不是十全十美的。熱變色油墨技術增加了包裝的制造成本，同時在產品外觀的設計上需要投入更多費用和精力，這些無疑都大大增加了生產成本，因此只有大企業才愿意投資開發此類包裝，這也是該技術在食品行業一直應用不廣的原因。

雖然變色包裝適用范圍窄，但我們并非不可以利用其背后的營銷原理進行包裝創新，通過增強包裝的趣味性和差異性，獲得市場和消費者的關注和青睞。

英文來源：Foodbev

中文編輯：Evelyn An、Wilbur Zhu

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