關于包裝的兩個重要標準

標準一：最重要的是其功能性，這個標準高于其他一切考量。

功能性包括：不易破損、不變形、不撒漏、不串味兒、保溫、方便、口感最佳。畢竟用戶點外賣最基本核心的需求是食物，包裝如果不能包裝菜品質量，一切免談。

標準二：先滿足“標準一”后，兼顧在成本預算內增強用戶體驗感。

不過，包裝的成本一定要跟客單價匹配。 如果商家走性價比的路線，包裝應簡潔、實用，切忌畫蛇添足配套過多的紙盒、腰封等裝飾大于功用的東西。

原因一是成本占比過高，降低了店鋪的毛利，顧客來消費的最大原因不是包裝而是沖著定價便宜來的。

原因二是因為低客單價店鋪屬于高頻消費品類，過于繁復的包裝制造了過多的垃圾，造成消費者的心理負擔。

如果商家屬于超高客單價的品類，比如砂鍋粥、小龍蝦、肉蟹煲，這些一個基本單品的定價都在90元以上。

平均實收客單價90元以上的外賣，本身一單的毛利可以達到40元以上，僅把包裝成本提高2~3元，就能極大的提高用戶體驗和高消費的滿足感。對店鋪的品牌形象和復購率以及推廣傳播都有強烈的正面影響。

相反，不走心的包裝會使消費者難以再次想起，被競對商家輕易替代，得不償失。

外賣包裝類型

基礎型：

這類的包裝，對商家來說，滿足把飯菜裝進去，不灑不漏即可。具體來說，有以下幾個要求：密封包裝、不易變形、保溫環保、方便攜帶。這樣的外賣包裝，沒有過多的特點，不夠精美。

升級版：

外賣包裝被稱為餐廳的移動廣告牌，包裝需要與產品相輔相成，相得益彰。視覺上的沖擊有利于提高品牌辨識度，讓消費者一眼就能記住這個品牌，形成品牌記憶，從而達到二次傳播。

不同材質、不同形式的包裝盒其成本也不盡相同，因此，餐廳在選擇外賣餐盒時切不可隨眾，一定要足夠了解自己的菜品特性，通過改良解決現存包裝問題之后再考慮更高階的需求。

通常情況下，由于新餐廳資金有限，可選擇成本優先，先做到將菜品保質保量送到用戶手里；當店鋪發展到需要打造品質化時，再進行外賣包裝的自我定制，為自己的品牌打上個性化標簽，增加品牌辨識度。

接下來，我們為大家帶來一些好看的外賣包裝設計，希望對大家有所啟發。

大鴿飯外賣包裝

via：Sones

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大鴿飯的包裝設計

將家常便飯和地道老廣融合 

畫面以兩只鴿子在舞龍舞獅的形象

以“門神”的站姿呈現，寓意著鴿子為品牌的招牌

囿盒餐飲外賣包裝

via：綠海nana

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囿盒是一家沙拉煎餅店

包裝設計以品牌色綠色為主色調

橙色作為點綴色

以簡約的設計呈現食物的魅

尋味餐飲品牌VI設計

via：林翔設計事務所

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主打做西關牛雜的尋味

將產品線分成了“牛”和“豬”兩條線

其中以牛為原料的外賣產品包裝

代表形象是一個叫做“牛大力”的

石板刻印的黃牛形象，將橙色作為主色調

而另一條以豬為原料的產品線

則是用“豬嫩嫩”來作為形象名

將品牌色換成與橙色相對的藍色

包裝上整個配色為“藍+白+黑”

他湘遇見你 

via：沐山

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這是家湖南湘菜館

包裝以經典的“藍+紅”配色為主

搭配透明的材質袋，可多次使用

可以說是既美觀，又實用！

餐具的包裝設計中

以魚的圖案為主，突出品牌主推菜品

庫盒外賣品牌VI設計及包裝設計

via：JAN減藝

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“盒”字的設計成了“開盒”的形狀

增強了品牌本身外賣的特征

外包裝及周邊的延伸設計

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ROCK’N’DOGS.快餐外賣包裝

via：Karina Pasechka

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這家快餐式品牌的外賣包裝

主要以涂鴉風的插畫呈現

針對每一種食物的大小

設計了不同尺寸的包裝盒

盡可能不浪費包裝材料

具有趣味的包裝設計

讓顧客在享受美食的同時

也增加了樂趣

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