頻獲政策利好，便利蜂等便利連鎖企業積極布局“下沉市場”，便利蜂以“千店千面”的方式滿足各類消費者的商品和服務需求，不久的將來或將替代日系三家。
編輯 | 劉羽
微信ID：Retail-Finance
近日，有消費者打開便利蜂App，在點擊“選擇城市”時發現：在原先20座布局城市的基礎上，便利蜂在華北、華東和華南又悄然“上新”了5座新城，分別為淄博、連云港、鹽城、東莞、中山。
“截止到10月8日，我們確實在淄博、鹽城、連云港、東莞、中山開設了新店。”對此，便利蜂相關負責人確認，“基于各類政策利好、當前大消費市場的活躍，我們目前不僅在一線城市和新一線城市拓展，同樣也在‘下沉市場’積極布局便利蜂的門店，并為所在城市提供各類民生服務。”
便利蜂再布局5座新城
查閱近幾年的公開信息，除了北京、上海、廣州、深圳這四座一線城市，便利蜂2018年開始就在布局新一線城市和“下沉市場”，包括華北區域的廊坊，華東區域的蘇錫常、寧波、溫州、嘉興、金華等城市，均出現了便利蜂的身影，甚至還包括蘇州下轄的昆山市、無錫下轄的江陰市等。截至目前，便利蜂的門店數已超2000家。
在最新的門店布局中，便利蜂又將“下沉市場”的版圖擴展至華南區域，即東莞和中山兩座城市。其中，東莞的門店位于當地的中天大廈，于國慶節期間開業；中山的門店位于當地的弘業大廈，于10月8日開業。
圖/便利蜂淄博門店
在華北區域，新布局的城市為淄博。此前，當地媒體就曾報道過便利蜂進駐淄博的消息。
彼時的報道稱，“為更好的服務市民和加快城市一刻鐘便民生活圈建設，張店區投資促進局接洽國內知名便利店企業便利蜂，通過主動助企服務，成功將便利蜂引入淄博市。9月10日，便利蜂淄博首店——創業火炬廣場店正式開業，為淄博廣大消費者提供豐富的商品。”
便利蜂方面還進一步確認，華東區域新布局的城市為江蘇的鹽城和連云港兩個地級市，分別在9月28日及國慶節期間新開業。
“鹽城和連云港的門店在當地頗受關注。”便利蜂上述負責人稱，“以民生基本品為例，部分時間段，早餐的包子會很快賣光，另外，消費者也對我們的關東煮產品做出了非常正面的反饋。”
民生政策助持續拓店
據悉，針對上述新城新開業的門店，便利蜂會開啟相關的折扣活動，并進一步做好各類民生基本品的保障。
“通過前期調研，我們得到了部分消費者‘希望進駐其所在城市’的反饋。”便利蜂方面坦言，“結合當地的經濟發展情況和營商環境，我們最終在淄博、鹽城、連云港、東莞和中山開設了門店。”
據了解，“下沉市場”中的部分城市已具備便利店發展的“土壤”。中國連鎖經營協會近日在報告中就稱，“通過調查發現，像中山、惠州、莆田等城市便利店的發展已經非常接近成熟便利店市場的水平，競爭激烈程度不亞于一、二線城市。”
不止如此。便利蜂上述負責人還表示，“國家相關部門對便利店行業的政策支持是其開拓門店、提升各城市便利店密度的重要動力。同時，便利店作為城市公共服務基礎設施的一部分，我們非常愿意為各個城市的民生提供助力和支持。”
舉例看，今年7月20日，商務部等11個部門聯合印發《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》，其中，在業態配置要求方面提到了“重點發展品牌連鎖店，提高品牌連鎖化覆蓋率，鼓勵便利店、藥店視情延長營業時間；鼓勵‘一店多能’”。
中國連鎖經營協會《2021中國城市便利店指數》報告也指出，從服務民生的角度來看，提高24小時便利店的比例是提升城市居民服務質量、便民利民的一個有效途徑。
挖掘“下沉市場”潛力
事實上，“下沉市場”去年以來就成為行業性話題，眾多本土和外資便利店均在布局門店。根據QuestMobile的《下沉市場報告（2019年）》，中國下沉市場用戶規模超過6億，這個市場的潛力在多個領域都尚未得到充分挖掘。
對此，有分析稱，“便利店行業作為其中的細分領域，未來還將迎來市場用戶價值的進一步提升，‘年輕’的便利店行業開始步入發展競爭和蛻變的快車道。”
便利蜂上述負責人坦言，以保障民生、服務城市發展為前提，“未來如果時機成熟，便利蜂將結合實際情況、自身的數字化服務能力，進一步在更多的新城市拓展門店”。
中國連鎖經營協會會長裴亮公開建議，“便利店企業需要更多考慮存量優化，通過提高商品力、運營力和智能數字化能力，尋求穩步擴張。”
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