憑什么一個名字賣100萬？迅速學習品牌命名的“4＋5”黃金法則！

如今餐飲消費者逐漸年輕化，他們更傾向于嘗試新鮮事物。相比于一成不變的品牌，新潮有趣的品牌更能贏得年輕消費者的青睞，這也是當下越來越多餐飲人想要重新打造自己品牌的原因。

品牌建設最重要的一點就是確立品牌名，一個好的品牌名不僅能一下子吸引住消費者，增加客流量，還可以加快品牌的傳播速度，提升品牌的知名度。

“好名字值一億廣告費”，餐飲品牌怎樣才能起出自帶宣傳效果的品牌名呢？

品牌名稱一定要簡單易懂，最好還要通俗順口。只有讓顧客看一眼就能記住的名字，才能方便“口口相傳”，讓品牌在顧客群中推廣出去。例如周黑鴨、漢堡王、李先生、犟骨頭等等……

有的餐廳為了“獵奇”，選用一些生僻字加入店名中，這樣不僅讓顧客無法記住店名，又阻礙了品牌的傳播。

依照“品牌＋品類”來建立品牌名，是容易讓品牌在同類競品中脫穎而出的一種方式。這類名稱可以第一時間凸顯品牌的經營特色，吸引目標顧客人群，有助于顧客快速做出決策。

例如“新辣道魚火鍋”，如果叫“新辣道火鍋”，那么它將立馬淹沒在無數的火鍋品類中，但當它突出“魚火鍋”這一新穎的品類后，立馬吸引了大量客群，脫穎而出。

一個餐飲品牌很難做到在一開始就被所有人接受，這就要求品牌要樹立目標人群，通過目標人群來帶動品牌推廣，繼而擴大品牌的推廣人群。

例如胡桃里在開店初期針對的目標群體就是白領及大學生，提供的是一個娛樂、聚會的場所。

增強品牌名稱視覺化后，更容易使人對品牌產生相關聯想。正確的品牌名稱引導，可以刺激大腦產生與品牌相關的正向聯想，刺激消費。

好的品牌名稱，通過文字就可以使顧客產生聯想，例如大龍燚火鍋，通過“龍”使顧客對用餐環境、模式產生聯想；“燚”又使顧客對火鍋的“熱”、“辣”產生聯想。

生活化的詞語容易被人提及，也容易被人記住。將來源于生活的詞匯加入到品牌名稱中，更容易讓人產生親切感，產生共鳴。

海底撈最初在四川建立品牌，四川人在打麻將時通常把最后一張自摸胡牌叫作“海底撈”，于是，海底撈抓住這個生活化的詞語，通過這個朗朗上口的品牌名稱打開市場，推進品牌的擴展。

與現有的產品對比，形成反差，可以更好的吸引顧客眼球。在當下一個大家追求爆款，推崇網紅的消費時代，只要你有獨特性，就總會有人想要嘗試。

“喜茶”一排兩條街的熱度還在繼續，和“喜茶”對著干“喪茶”憑空出世，在品牌名稱上做足了文章。蹭著“喜茶”流量的“喪茶”又踩著年輕人流行的“喪文化”，成功的引起了大眾的好奇心。 

現代人的交流中避免不了有各類表情包、流行語，當這些自帶熱度的詞語出現在一個品牌中時，一定也會對年輕化的消費群體產生吸引力。但在選用熱詞時應考慮它的持續性，不要選擇只會火一時的詞語。

例如剛出現就火遍全國的答案茶，一時間全國各地網友都紛紛打卡答案茶，曬出自己的問題答案。

口語化的品牌名稱更容易在顧客腦中形成固定化思維，顧客在生活中可能無意識就提起了這類品牌名相關的詞語而聯想到品牌，甚至可以直接提及品牌名稱。

例如餓了么，就是抓住了消費者在想要吃飯時的固定思維，將品牌名稱打造成顧客在饑餓時第一時間可以想到的詞匯，從而增加客流量。

這里的重復，并不是要把品牌名稱重復，而是巧妙的利用疊詞。兩個字或四個字的品牌名稱可以嘗試采用疊詞，一是因為疊詞郎朗上口，容易被記住；二是疊詞在顧客的潛意識中是在強調品牌，加固形象記憶。

例如呷哺呷哺、COCO、上上謙等都是很好的利用疊字的品牌案例。 

品牌名稱只是品牌建設的起步階段，如果只是想用品牌名稱來吸引顧客，增加客流，而不注重提升自己產品的質量，用口碑留住顧客，那么最后往往要面臨被淘汰的結局。

用品牌名稱打開市場、引流客源；圍繞品牌繼續做產品延伸，提升產品質量、打造品牌專屬性；讓品牌真正在顧客心中扎根，才是品牌活下去并創造大流量的關鍵！

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