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    茶飲空間“新戰場”：奈雪、芭依珊在和王者榮耀特權這么玩

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    飲品店越開越大了，空間生意怎么做？


    我發現，開大店的芭依珊、奈雪在悄悄“開黑”，聯合騰訊“王者人生”平臺的王者榮耀商戶特權，玩起了新生態。


    作者｜孫超



    去年6月中旬，芭依珊舉辦了一場“813杯《王者榮耀》全民賽”，主打“用一杯茶的時間贏得榮耀”。


    據芭依珊微信消息，賽事開放報名起，共1200余人報名參與，報名隊伍數量240支，線上觸達10W+人群。不少粉絲在公眾號下留言稱：奶茶店搞起電競有些酷。


    813杯《王者榮耀》全民賽現場，圖片來自芭依珊


    無獨有偶，今年八月底，奈雪的茶回歸了兩款“最貴”霸氣產品，還以“來奈雪做霸氣王者”為主題，聯合王者人生，結合王者榮耀暑期營銷節點，推出7家王者主題門店。


    和傳統的跨界聯名相比，這次有些不一樣。怎么說？


    在奈雪的門店，開啟定位連接Wi-Fi，還能夠享受王者榮耀的相關權益——免費英雄、免費皮膚、滿級銘文等等。連開黑打游戲都能贏取奈雪的優惠券，異業跨界不再只是IP聯名、推出相關產品，還通過“王者人生”、王者榮耀商戶特權走到了線上線下的深度聯名。


    奈雪主題店王者榮耀權益，圖片來自奈雪的茶


    另一邊，去年辦完“813杯”的芭依珊也玩起“開黑”福利。同樣聯合“王者人生”王者榮耀商戶特權，在8月底開放了3家門店的王者榮耀商戶特權的金牌特權。


    芭依珊×王者人生王者榮耀商戶特權


    兩家茶飲品牌的活動里，王者人生、王者榮耀商戶特權成了高頻詞。

    據了解，王者人生是連接《王者榮耀》與異業商家和大眾賽事舉辦方的開放平臺，同時也是提供王者榮耀用戶商家優惠服務及大眾賽事服務的用戶平臺。而王者榮耀商戶特權，是王者人生與《王者榮耀》共同為特定場景打造的游戲內特權。

    消費者在接入王者榮耀商戶特權的特定線下商戶場景內體驗《王者榮耀》，可以擁有特權指定的免費試用的英雄、皮膚以及滿級銘文等游戲內福利，吸引消費者的同時，也能通過游戲與線下門店的聯結，增加消費黏性。


    王者榮耀商戶特權游戲內界面


    提起“開黑”，不知道大家的腦海里浮現出的是什么場景？


    早些年的魔獸、澄海3C、DOTA，到現在的英雄聯盟、DOTA2，再到全民手游王者榮耀，“開黑”總能讓人燃起青春熱血，更是三五老友之間情誼的聯結。


    10月28日，王者榮耀迎來了4周年慶，朋友圈不少人分享了周年限定的“上官婉兒-梁祝”皮膚。

    朋友圈曬圖

    10月29日，“聚勢·共生”為主題的王者榮耀商戶特權發布會，在深圳成功舉辦。


    發布會現場圖

    會上，王者榮耀商戶特權正式宣布啟動上線，與各行業各領域的線下場景開放合作。


    騰訊互動娛樂事業群產品總監歐陽明在介紹王者人生、闡述騰訊打造“王者榮耀商戶特權”目的的時候說，“一如此次發布會的主題‘聚勢·共生’，騰訊王者榮耀商戶特權主要是有兩方面。


    ‘聚勢’意在凝聚《王者榮耀》與‘王者人生’平臺，包括手游館、電競館、桌游吧、水吧、咖啡廳、影院、餐飲、商圈、營業廳等在內的線下商戶的力量；


    ‘共生’意為將平臺運營服務與王者榮耀重要節點，品牌商家運營節點和單體商家的日常運營結合在一起，使得線上游戲、平臺與線下場景商戶之間達成優質資源置換、品牌相互助力、用戶共同運營的互利‘共生’商業生態。”


    騰訊互動娛樂事業群產品總監歐陽明在發布會上


    可以看出，王者榮耀商戶特權的推出，將平臺和既有特權鏈接，把線下消費場景和線上游戲、線上平臺結合，給場景互動和品牌營銷提供了一個新的思路。


    據悉，王者榮耀商戶特權首批試運營特權商戶已經覆蓋全國超300座城市，涵蓋手游館、餐飲、水吧、影院、3C門店等多樣化休閑場景，為大小商戶線下賦能、為玩家打造家門口的開黑聚集地。

    接下來，王者榮耀商戶特權與“王者人生”平臺，將與滿記甜品以及酒店場景的首旅如家等品牌開啟深度合作，探索王者榮耀商戶特權對更多線下商業場景的賦能作用。


    全球手游收入榜單中，《王者榮耀》已蟬聯多屆冠軍，不少人提起手游、開黑等詞匯，第一時間想到的都會是《王者榮耀》。

    而另一份荷蘭市場研究機構Newzoo發布的最新全球電子競技市場報告顯示，王者榮耀電競觀眾女性占比最高，達44%，而年輕女性群體也是飲品行業的主要受眾。


    數據圖片來自Newzoo


    茶飲+游戲或許還有更多可能。


    王者榮耀商戶特權已正式上線，免費為茶飲品牌、單體水吧長期提供用戶價值上萬元的王者福利。現在額外增設100家王者榮耀金牌特權茶飲店名額，先入駐先享受。

    想要與王者榮耀游戲展開線下場景內容聯動運營的從業者，可通過微信搜索“王者人生商家版”小程序，或掃描下圖“王者人生商家版”公眾號，了解更多王者人生平臺能力以及尋求合作。



    本文為特別策劃稿件。


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