找男神、造機器、跑到佛羅倫薩開門店？這些品牌為圣誕節拼了！

借勢類：用別人的勢，長自己的粉

很會玩兒的瑞幸，圣誕又發力了

今年，瑞幸早早地打響了“圣誕節”這場戰役。

與One Show金鉛筆獎（世界第二大創意獎項，每年匯聚世界各地創意大咖來此PK腦洞）合作，公開征集“Luckin圣誕幸運杯套”。用戶們可以發揮自己想象力，在“瑞幸咖啡”杯上畫出自己的內心世界。

選定了“給予、信念、歡呼、友善、愛”五個主題，共征集五款杯套，從主題上建立與圣誕節的強相關，詮釋圣誕節的意義。

從杯套建立與圣誕節強相關

瑞幸公眾號上顯示，第一名（1名）是50杯免費咖啡，和湯唯簽名限量馬克杯1個。獎品設置對品牌來說沒有很高的成本，而這波操作，在公眾號上迎來10萬+用戶圍觀。

巧妙借用One Show金鉛筆獎的影響力，提供一個才子抒發內心，隨心創作的平臺，從而進一步與用戶建立交流。

用明星效應增粉，只要錢多一般不會錯

在這個“鮮肉當道”時代，流量小生一旦出現便能引起無數尖叫。

就像肯德基K Coffee聯手四大當紅小生，王源，白宇，侯明昊，盛一倫，推出限量“牽手杯”。

打造“牽手杯”，利用明星引流

所謂的牽手杯，就是將這四大男神的手印印在杯子上，當你端起一杯咖啡，就宛如與愛豆牽手。

用鮮肉引來的流量怎么能輕易放走。K Coffee 還在杯子加上了一處二維碼，這款二維碼可以測試手心的溫度，還能知道你的隱藏性格。

H5小游戲，增強互動感

這其實就是通過二維碼掃碼的形式，和用戶發生一次情感上的交互，如果足夠好玩兒，用戶再分享到朋友圈就實現了一次裂變，還有很重要的一點就是把散的流量吸引到了品牌的流量池中。

反其道而行，讓圣誕節為自己所用

今年，鷹集咖啡早早做起了“佛羅倫薩意式圣誕節”活動。

不是常規的在店里加一些物料、做一些促銷，而是很實錘的在國內最具圣誕氣氛的佛羅倫薩小鎮，開了一家新店。

眾所眾知，在圣誕節，想要感受浪漫、熱鬧又正宗的意式圣誕氛圍？吹風笛&Bingo游戲、“Presepi”圣誕場景、“Cenone”大餐……

去年佛羅倫薩小鎮的圣誕節氛圍

鷹集咖啡此舉既迎合了圣誕節的節日氛圍，又充分利用了小鎮的人氣，對于消費者來說，是一次品牌勢能的裂變。

鷹集咖啡佛羅倫薩小鎮門店

而且，采用這種方法，在環境地域的加持下，論圣誕節環境氛圍恐怕沒有誰能比得過鷹集咖啡了。

活動類：品牌溫度建立的關鍵時刻

未知紅包，勾起消費者好奇心

在12月2日時，宜北町推出了今年的圣誕紅包。

在這款圣誕紅包中，有兩張“奉茶券”，兩張“分享券”以及一張“第二杯半價券”。

不僅如此，每個圣誕紅包里還會隨機放著不同的圣誕密碼卡，搜集圣誕密碼卡又可以兌換不同的獎品。

搜集圣誕密碼卡解鎖限定獎品

這樣一來，對于樂于搜集的顧客來說，在不斷的搜集兌換中可激發他們的“征服欲”，而那些對搜集不感冒的顧客來說，未知的卡片可勾起他們的好奇心。

用暖心活動增強品牌溫度

蜜雪冰城在去年圣誕節的時候成功刷爆了鄭州人的朋友圈。

在圣誕節這一天，蜜雪冰城打造了一臺“快樂分享機”。

“快樂分享機”實物圖

這款分享機采用圣誕紅，在路邊十分惹人注目，紛紛引來了無數人。機器上寫著“快樂分享機，有禮物要給你”。看到“禮物”二字，心中當然是歡喜，自然就愿意加入，一探究竟。

這款機器有操作十分簡單，選擇“我要禮物”，然后是一道選擇題，題目為“你要分享這份快樂嗎？”選項為“禮物獨享”和“快樂分享”，選擇“禮物獨享”就會猝不及防的收到分享機噴出來的雪花。而選擇“快樂分享”則是一款“禮物盒”。由無人機自動選擇禮物對象，送出禮物。

“快樂分享機”參與方式與流程

而每個禮物里都有一張寫著“我用蜜雪冰城的快樂分享機，分享這份禮物給你，希望給你帶來快樂”的卡片。

不論是送出禮物的人還是收到禮物的人，蜜雪冰城的這個禮物大抵是不會忘了，品牌在消費者心目中的溫度就有了，而出門想喝點什么的時候，滿大街的蜜雪冰城就格外親切，必須是首選啊。

上新類：沒上圣誕特別款，

都不好意思推圣誕節

上新產品、推周邊，儼然成了圣誕節的標配。

今年，星巴克不單單是上線了3款圣誕特飲配上新包裝，還加入了3款圣誕咖啡豆，以及4款圣誕輕食。

三款圣誕咖啡豆，從淺焙到深焙

不僅如此，11月6日上線星巴克萌寵杯，11月26日第二波圣誕新星杯也已經到達門店。

星巴克圣誕第一波“萌寵杯”

同樣在11月26日，星巴克還上線了“24天圣誕奇夢倒數日歷”。這款“倒數日歷”有著24個小盒子，每個盒子里都有著一款未知的禮物，在圣誕倒計時中，每天都有一個驚喜。

星巴克“24天圣誕奇夢倒數日歷”

潛移默化中，增強了顧客的代入感，讓大家對于圣誕節也有了更多的期待。

似乎這套“產品加周邊”的組合拳特別好用，Costa Coffee，麥隆咖啡也紛紛上線新品和周邊。

Costa Coffee推出3款圣誕飲品和5款圣誕輕食，5款圣誕系列杯，更有一款藍牙音響。而麥隆咖啡則是選擇了4款圣誕特飲加4款造型別致的棒棒糖產品和精美禮盒包裝及手提袋，還有限量的圣誕元素布袋。

Costa圣誕飲品加輕食

樂樂茶則是選擇“活動+周邊”的組合。

以圣誕手機殼、圣誕帆布袋、圣誕胸針、圣誕貼紙等周邊吸引顧客，再推出話題活動#我想對樂樂茶說#，放低加入活動的門檻，最大化的引流，不正是商家們所追求的嗎？

結語

對于品牌來說，想要做好節日的第一步則是要確定自己的方向，是僅僅為了烘托節日氛圍，還是說想要為品牌注入力量，或是想要贏得一份漂亮的銷售數據。

畢竟節日只是一個噱頭，要清楚通過節日活動為自己帶來什么，為顧客留下什么，不要為了節日而節日。

識別圖片二維碼，了解更多信息

中國飲品創變力TOP50:

2019萬有飲力年度大會：

— END —

統籌:啡姐 | 編輯:國君 | 視覺:JIRFEI

文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。