近日，李小龍女兒以商標侵權為由，將真功夫餐飲告上法庭，并索賠經濟損失2.1億元，而真功夫回應：
“真功夫系列商標是由公司申請、國家商標局嚴格審查后授權的，我們已經使用了15年。時隔多年后被起訴，我們也很疑惑。“
雙方互不相讓，一時風波難平。
讓我們先來看看真功夫的官方廣告。
/真功夫品牌廣告截圖/
在廣告中，餐廳墻上貼的是李小龍在《龍爭虎斗中》的劇照，廣告中的演員是李小龍的特型演員肖皓天，從服裝、動作到最后的一聲“啊打”，都在傳遞著李小龍這位傳奇巨星的信號。
/李小龍《死亡游戲》造型/
很明顯在利用明星的公眾形象進行品牌塑造和推廣，只不過真功夫用的是模擬李小龍形象的漫畫人物，在注冊商標后也沒有人站出來提出質疑。而我國《商標法》規定，對商標存在爭議利害關系人，可以在商標注冊后的5年內，向商評委申請裁定撤銷。因此，即便法院認定真功夫的招牌用的就是李小龍的形象，李小龍之女也很難讓他們停止使用。
不得不說，真功夫這番操作在中式快餐行業史上，也算是先驅了。
真功夫在2004年之前叫“雙種子”，從農村發展到城市，其品牌形象不再符合城市消費者的心理，品牌亟需升級，于是選擇了具有國際影響力的李小龍打造品牌IP形象，借助中國功夫文化對品牌進行全面升級，并通過與《霍元甲》、《功夫》電影合作將品牌推向全國，在宣傳上引導公眾對中洋快餐進行對比，勢頭直逼洋快餐巨頭。因此成就了中國餐飲行業IP形象助力品牌很經典的一則案例。
/真功夫門店照片/
讓一個新興品牌以最快的速度進入大眾視野最快的方法就是文化借力。
在品牌塑造的眾多案例中，凡響智道也曾借力江湖文化塑造了“少板主“這一形象。
“少板主”IP一出，自然讓消費者把品牌和江湖文化聯系在一起。
成功打造了安徽第一家江湖風格板面餐廳，并通過塑造品牌形象、差異化定位、超級空間讓少板主成為太和爆紅網絡的網紅板面餐廳。
借力文化，助力品牌
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