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    鹿角巷終于拿到了商標，但類似的斗爭，從不曾停止

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    23.12.2019


    導讀：鹿角巷因山寨錯過了新茶飲最美好的時光，藍瓶咖啡可不想重蹈覆轍。

    導語

    本文2362字；需7分鐘閱讀；閱讀建議：先收藏后細讀


    01

    鹿角巷終于“名正言順”了

    最近，鹿角巷大陸品牌總經理譚力發了一則朋友圈，說：“太累了，這兩年！”

    附圖是一張商標注冊證——一直以來，被山寨困擾的茶飲品牌鹿角巷，終于拿到了第43類商標注冊證。

    2013年，鹿角巷在中國臺灣成立，在短短幾年之間拓展至日本、加拿大、香港等地，進入內地之前，就已經具備網紅品牌潛質。

    2017年，新茶飲行業在中國大陸迅速崛起，喜茶、奈雪の茶等多個品牌被推到了風口浪尖。
    按理說，原本就具備一定人氣的鹿角巷并不會混得很差才對，但問題就出在商標注冊上。
    鹿角巷創始人邱茂庭嚴重低估了大陸商標商標注冊的時間流程，只給這個環節留了一個月時間。
    2017年9月，鹿角巷在上海開設內地首店，門店一度排隊2小時以上，吸引各大網紅紛紛打卡，毫無意外地也引來了眾多山寨店。
    邱茂庭曾無奈地提到：“現在鹿角巷7千家，都不是我家。”
    天眼查顯示，從首次申請注冊該商標的2017年8月1日計算，到拿到商標，鹿角巷共經歷了2年零4個月13天。
    2017年8月1日，鹿角巷首次申請被駁回，駁回理由是“存在近似商標”，他們緊接著提出異議。但與此同時，大批商標搶注密集出現。
    “我們的商標第一次被駁回后，短時間內，有2000多個公司、個人密集申請了5000多個鹿角巷的商標，這變成了一個現象級的集體搶注事件。”鹿角巷聯合創始人王政揚在接受媒體采訪的時候說到。
    而這之后，鹿角巷又多次申請，申請收文的次數多達15次，同時與多家山寨品牌對薄公堂，直到2019年6月18號，才進入商標異議申請階段。
    經過兩年多的拉扯，正牌鹿角巷終于拿下了43類商標的注冊權，但它顯然已經錯過了奶茶業大爆炸式發展的最好時光。
    02
    真假美猴王的故事，
    總在重復上演
    最近，日本京都茶行協會（京都府協同組合）找上了國會議員，希望政府能夠幫幫他們。
    具體幫什么？
    丸久小山園的小山元也常務表示，是幫忙打擊中國境內廣泛的山寨宇治抹茶品牌。
    原來，抹茶這一食材憑借著其獨特的口感和味道，在全世界范圍內都頗為流行，其中又以日本宇治市的抹茶最為出名。
    丸久小山園是宇治當地最著名的、代表性的抹茶品牌之一，至今已有三百余年的歷史。
    也正是因此，國內一些商家覺得有利可圖，打著宇治抹茶的名號，大量生產山寨產品。

    ▲正版宇治抹茶（左）與山寨版宇治抹茶（右）

    根據丸久小山園的調查，這些山寨貨大概是3年前就出現了，只不過最近賣到中國國外市場的行為越來越猖獗，已經嚴重損害丸久小山園在國際上的商譽。
    通過日本媒體的估算，中國山寨抹茶已經造成了超過3億日元的損失，這也是為什么京都茶行協會要尋求政府幫助的原因。

    同樣備受山寨困擾的日本品牌，還有無印良品。

    最近，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終身判決。
    判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為，同時賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6余萬元。
    無印良品成立于1980年的日本，但直到2005年才正式進入中國市場。
    而在此之前，有一家中國公司拼命注冊無印良品24類（床品、毛巾、棉等）的商標，并轉讓給了另一家國內公司：棉田（北京棉田紡織品有限公司）。
    這也就是雙方斗爭的起點。
    無印良品進入中國后，對棉田進行“惡意搶注商標”的申訴。
    但令其沒想到的是，這場申訴前后拉鋸了11年，到最后，以無印良品的訴求被駁回而告一段落。
    申訴被駁回以后，無印良品只得接受現實，在國內一直盡量避免被棉田注冊的24類商品中出現自己的名字「無印良品」。
    但沒想到，上海分公司的一個小失誤，讓無印良品多年的謹慎付諸東流——在制作24類商品吊牌的時候，沒有徹底去除「無印良品」四個字。
    中國版無印良品抓住了這個小漏洞，反過來將正主告上法庭，認為其行為構成侵權。
    之后的結果就是，日本正牌“無印良品”輸給了中國山寨企業。
    不僅要賠款，還要在官網上掛聲明向山寨店道歉。
    ▲無印良品發布的聲明
    03
    合作能否終結品牌之爭？
    同樣的事件正在美國精品咖啡品牌“藍瓶”（Blue Bottle）身上重演。
    2000年，藍瓶咖啡在美國奧克蘭開了第一家店，高顏值的個性設計以及優良的產品，讓其在社交網絡上迅速火了起來，甚至被網友賦予咖啡界“蘋果”的美稱。
    藍瓶咖啡主要分布在美國和日本東京，2017年9月，雀巢以5億美元的價格，收購了藍瓶咖啡68%的股權。
    值得注意的是，隨著中國消費者對咖啡需求量的不斷提升，藍瓶咖啡也有意來中國大陸分一杯羹，然而事實卻并不容易，因為中國大陸已經有了一家“藍樽咖啡”。
    2008年，廣州向天果成立，旗下擁有藍樽、BLUE BOTTLE COFFEE等多個相關商標，最早的注冊時間為2012年9月7日。
    這無疑是擋在藍瓶咖啡進駐中國大陸的一座高山。
    為了蕩平阻礙，美國藍瓶咖啡向商標評審委申訴，他們認為廣州向天果“搶注并使用”眾多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“藍瓶圖形”等圖標，并在經營中聲稱其品牌來自美國，引人誤以為其經營與藍瓶咖啡有關，申請撤銷“藍樽THE BLUE BOTTLE”等相關商標。
    不過，商標評審委并沒有支持藍瓶咖啡的訴求。
    這之后，藍瓶咖啡一紙訴狀將藍樽咖啡告上最高人民法院。
    然而，最高人民法院認為，藍瓶咖啡的上訴理由缺乏事實和法律依據，駁回上訴維持原判。
    藍瓶咖啡并沒有放棄，先后起訴了商標評審委和中華人民共和國國家知識產權局，但最終都被駁回。
    眼看著中國咖啡市場，尤其是精品咖啡有著大好的前景，但卻是櫥窗里的蛋糕，看得見摸不著，藍瓶咖啡包括其背后的雀巢都很著急。

    ▲藍瓶咖啡

    也有業內人士認為，外來品牌也并不一定非要和國內“山寨”品牌打個你死我活，若是像藍瓶咖啡這樣，相關訴訟一直未獲得支持的話，與廣州向天果合作或以收購的方式進入中國市場也不是不可以。
    此前就有過國外企業選擇以收購或合作的模式進入中國市場：可口可樂收購嶗山可樂、百事可樂收購北冰洋等。
    在黃曉明、鄧超、佟大為主演的電影《中國合伙人》中，就曾有類似的情節：當主角成立的教育機構被指，教材侵犯美國美國普林斯出版社版權時，雙方通過交流，最終并沒有選擇互相攻擊，而是走上了合作之路。
    在商言商，山寨固然可恥，但凡事都有正反面，有時候，正是山寨品牌幫助“正牌”在國內打開了知名度；
    而洋品牌的入駐，也在不斷攪動國內市場，造成鯰魚效應，迫使我們能催生出更多有創新精神的優質品牌。


    你如何看待國內企業山寨國外品牌的行為？

    在評論區嘮嘮唄~

    本文作者：讀sir

    素材參考：
    36氪《焦點分析｜鹿角巷打假案塵埃落定，可惜奶茶店最好的時光已經過去》
    界面新聞《申訴再被駁回，藍瓶咖啡入華路坎坷》
    和風日本留學《山寨抹茶在中國泛濫，日本人：業界都深感危機！》

    轉載、商務合作請聯系微信：bidu0001


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