“國潮”火了！品牌營銷的新動力嗎？

國潮，似乎已經成為一個熱詞。

如今，既體現中國傳統文化內涵，又符合當下年輕人喜好的“國潮”變得越來越流行，“國潮熱”逐漸興起。越來越多的本土品牌開始自我煥新，走上潮流的道路。

什么是國潮？就是中國大陸設計師原創的潮流設計，融入了設計師的個性思想、生活態度以及中國傳統元素。

從各種跡象來看，都能感覺到國潮已經是營銷的新手段。 2019開年以來，就有不少品牌祭出了自己的招式。

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青島啤酒上演百年國潮歷史

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近日，青島啤酒和天貓國潮聯合摩爾時尚拍攝了一支廣告視頻，講述從上世紀30年代到21世紀的時尚變遷史，復古氣息濃郁。

其間，青島啤酒的瓶蓋兒貫穿始終，儼然成為歷史的見證者和時代潮流的主角兒。

在復古風潮日趨流行的當下，青島啤酒的“復古”廣告正正切中消費者的內心喜好。

青島啤酒用一則廣告片告訴我們，時代在變，潮流更迭輪回，但青島啤酒始終代表著最新潮最in的流行趨勢，“復古”“流行”均可駕馭。

在品牌向年輕化發展的過程中，青島啤酒值得很多國貨品牌學習和借鑒。

農夫山泉跨界故宮文化的意境之作

作為營銷界的“資深玩家”，農夫山泉也PICK了這季的歷史文化熱點，與最有發言權的故宮IP-故宮文化服務中心聯合推出了一系列的“故宮瓶”。

除了農夫山泉和故宮文化二者IP影響力之外，農夫山泉此次跨界出品的視覺和文案設計都很有格調，頗有圈粉的氣質。

沿用中國傳統色的主畫面，也是今年被觀眾奉為高級色的視覺系，第一眼就被它深深地吸引。

圍繞時下幾位人氣最高的帝王和后妃“做文章”，每一幅海報都在講述一個故事，傳遞一種態度。

讓加入了時代精神的皇家幽默自帶一種反差萌“笑”果，同時，還與用戶達成了態度的共鳴。

五芳齋再拍復古廣告 重現民國新年

樂堡啤酒x故宮，掀起國潮盛宴

近日，國際啤酒品牌樂堡啤酒與故宮IP合作。

不僅在其專屬潮流色春光綠、電光藍的基礎上，將故宮專屬元素融入到產品中，還用H5“復活”了展現宮里新年場景的名畫《紫光閣賜宴圖》；

消費者可以在H5的最后點擊清朝五皇的福字參與活動，領取御賜的皇家新年祝福。

在國潮大熱的當下，樂堡啤酒與網紅故宮IP合作，通過潮流的視角，詮釋了傳統的年俗，以傳統出新潮的形式，引導出啤酒行業的新營銷方式。

與故宮的聯合周邊產品更是有利地創造出了與消費者溝通品牌價值的新觸點，使此次營銷成功地深入到消費者之中。

“國墨”哈啤

哈啤與其國潮藝術總監、著名國墨書法藝術家朱敬一、新銳設計師陳鵬、紐約潮牌PONY在2019紐約秋冬時裝周舉辦了一場中西融合的跨界大秀。

秀場中，專屬墨汁款哈啤酒、中西混搭的大秀、京劇的說唱還有朱敬一和美國涂鴉藝術家Birdcap共同創作的涂鴉墻多方跨界，詮釋了新國潮的魅力。

此次活動中，哈啤從自身品牌初衷出發，并主動承擔起輸出中國傳統文化的使命，定義了“新國潮”的內涵。哈啤的成功體現了創新的重要性，根據市場的變化而采取新的營銷舉措，隨風而動，才是其成功的法門。

為什么國潮會成為新時尚？

除了上述的例子，還有不少比較知名的國潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。這些品牌的崛起，顯示出國內潮流群體正在不斷壯大。

那么，為什么國潮能成為新的時尚呢？

其一，國力的發展。

我國越來越強大，是國潮興起的大前提。

中國已經是世界上第二大經濟體，僅次于美國。目前的經濟增速相對過去雖有下降，但依然要大幅高于歐美許多成熟國家。

隨著經濟的增長，國內龐大的消費市場，為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤。

另一方面，國力的增長，會促進中國文化的輸出，而作為文化主要載體之一的時尚行業，自然也為國潮開了一條大路。

其二，品牌升級。

品牌升級，就是時代氣質的升級。

百年老品牌之所以長青，是因為品牌隨著時代氣質的更迭而升級。當品牌的審美落在時代后面，就必須進行升級。

比如，當年流行一時的殺馬特女孩，現在成為了抖音小姐姐，這就是一種升級。

通過品牌升級，最終的目的是要在形象上煥然一新，讓消費者感覺到“它變了”。

而國潮的設計，對于品牌方而言，就是一種重要的升級途徑。將本土設計理念、傳統文化元素和品牌原有的格調結合，讓品牌變得年輕，重新融入當下的新時代。

這方面最成功的例子是李寧，這幾年的變化很大，甚至已經是國潮的代表。

其三，年輕人的文化自信表達。

時下的年輕人，生長在改革后國家騰飛的環境中，不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。

在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質、低價，而是有著許多設計的亮點，將中國文化與時尚潮流恰當地結合在一起。

作為消費主力人群的年輕人，相比以前的人有更多的文化自信。國潮的設計，正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。

因此，買國潮、用國潮、曬國潮，已經成為年輕一代新的生活方式。

國潮的崛起，已經是一個趨勢。

根據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》報告，78.2%的消費者經常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。

相對于國際一線品牌的高質高價，國潮產品講究的是新銳時尚，不追求過高的價格和奢侈的感受，強調擁有某種象征性的態度。

報告顯示，68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者感覺國貨是優質的代表。

當然，這同時也意味著，消費者對國潮的要求越來越嚴格。

那么，什么樣的國潮才會奪得歡心呢？

首先，是出色的設計。

如今的消費者見多識廣，審美水平和以前不能同日而語，對于產品的設計有更多的訴求。

國潮設計的核心，要以本土設計師的個人風格為基礎，幫助消費者表達個性。同時，中國文化是一座大寶庫，傳統元素作為國潮的主要設計語言之一，值得國潮品牌深入挖掘。

然后，合理的價格。

如今的消費者對于價格，大多數雖然不至于敏感，但內心也有一桿秤。

國潮的定位，應該在中端附近。低了，體現不出設計的溢價，高了，要面臨高價品牌的掣肘。合理的定價，才有助于消費者接受，以及之后的傳播。

實際上，國潮的發展正處于一個歷史的節點，甚至有許多媒體稱2018年為“國潮元年”。

國潮品牌要想真正脫穎而出，還需要進一步樹立品牌文化、設計潮流款式、引爆跨界營銷，多方位講一個全新的品牌故事。

如此，國潮的未來，將十分值得期待。如今，越來越多的品牌走上國潮的道路，積極尋找與中國元素的連接，制造出符合時代特色的國潮產品。

時代在變，國潮也在其歷史基調的基礎上被不斷賦予新的內容，品牌的國潮化，昭示了本土品牌的崛起與希望。

來源 | 餐飲O2O、品牌觀察報

整編 | 餐飲O2O-小貝

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