“本店精選優質食材，讓你品嘗到最好吃的牛肉面！” “最正宗的東北菜館，每一口都是熟悉的家鄉味道！” “本店推出限時秒殺活動，午餐只需XX元，錯過就沒機會了！” “采用領先烹制工藝，讓你以優惠的價格吃到最美味的菜品，來了就是賺到！” 以上，你可能統統都不能用了。 作為餐飲人，我們在做品牌或產品宣傳的時候，難免要用到一些廣告詞。近幾年，國家對廣告詞匯這塊的管理愈發嚴格，經常有餐企因一字不當，被處以罰款。 現在，尤其是新廣告法的實施，餐飲行業的文案營銷更不能”以身試法”。今天小編就來梳理下新廣告法禁用字詞到底都有哪些，以供餐飲行業人借鑒。 廣告法禁用字 01 極限用語 1、一位餐飲老板在朋友圈發了一條店鋪廣告：“新穎創意，最正宗……夜宵最佳好去處，吃最正宗的湖南小吃“等用詞，小吃店因此被工商部門罰款7萬元。 所以餐飲老板要注意，避免使用絕對化的用語。包括使用最、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先進、最佳、最好、最受歡迎、最先等含義相同或近似的絕對化用語。 2、不少餐廳在進行營銷宣傳時，容易出現“優秀”、“首個”、“唯一”等字樣，這些都是餐廳要注意的。 除此之外，還要注意不使用國家級、首選、頂級、第一品牌、金牌、名牌、獨家、全國首家、王牌、銷量冠軍、第一（NO1、Top1）、極致、永久、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等極限用語。 3、餐廳的廣告宣傳中，也不應使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界、全國X大品牌之一等無法考證的詞語。 那么，在什么情況下使用才不違規呢？包括以下4個方面： 1.同一品牌或企業的內部產品描述，如最新產品等； 2.表達企業的經營理念或是目標追求，如顧客第一、追求極致品質等； 3.作為固定用語中的一部分，如最高法院、超級聯賽等； 4.作為序數詞或數量詞的絕對化用語，如首發、首映。 02 時限用語 限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。 對于連鎖餐飲企業，當所屬的多家店鋪同時開展限時、限量促銷活動時，應明確標明活動的日期，明示各店鋪促銷商品的具體數量。限量促銷，售完后應即時明示。 違禁權威性詞語 1、“老娘舅”宣傳單上因出現“專供中南海領導人”的說法，或將面臨20萬元以上的罰款， 加上前兩次分別被罰3.3萬和5萬，短短6個月的時間里因觸犯廣告法被罰近30萬元。 所以，餐廳的宣傳語中不應出現此類權威性的詞語，以及還有國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。 2、“老字號”、“中國馳名商標”等容易被忽視的詞語也是禁止使用的，餐飲老板需格外注意。同時涉及質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語、人民幣圖樣（央行批準的除外）也是被禁止的。 嚴禁使用點擊XX與刺激消費詞語 嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”、“全民免單”、“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、“點擊試穿”、“領取獎品”、“非轉基因更安全”等文案元素。 嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，“秒殺”、“搶爆”、“再不搶就沒了”、“錯過就沒機會了”等詞語。 虛假廣告判罰 王品集團旗下的米其林一星餐廳“鵝夫人”，在明知采購的是寄養鵝的情況下，卻自行設計了“黑棕鵝，燒鵝師父的夢幻食材”、“只選用90天的廣東清遠黑棕鵝”等廣告語，企業因虛假廣告被處以罰款3萬元。 餐廳的廣告內容應該真實有效，否則顧客可能會因虛假廣告而上門，在失去了顧客的同時也違反了法律的規定。 《中華人民共和國廣告法》中明確，虛假廣告的判定成分有5點：商品或者服務不存在；商品信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響；虛構、偽造信息作為證明材料；虛構使用商品的；以虛假或引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。 對違反《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。 總結 餐廳進行廣告宣傳無可厚非，但是要對相關的法律法規有所了解，確保宣傳合理合法。 當然，除了投放營銷廣告，大家在日常的編輯撰文、海報設計中也應謹慎使用這些用詞，不要因為一個字或詞，給餐廳帶來巨大的經濟損失。 -今日互動- 新廣告法的實施，餐飲人該如何做？ 歡迎大家進群討論 為了盡可能的為大家提供更多幫助，我們組建了“餐飲經驗交流群”，會定期在群里發送餐飲干貨、行業資訊，感興趣的朋友可以掃描二維碼進群哦~ 掃 描 二 維 碼 進 群 學 習 更 多 餐 飲 干 貨 如果您在餐飲店經營中遇到問題 歡迎在群里留言，我們將會為您解答~ 點擊關鍵詞，直達歷史精選 智掌柜攜手益劃聯合出品 Powered BY
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