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    病毒式營銷、主打下沉市場 蜜雪冰城是不是將“土味”進行到底了？

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    6月11號，蜜雪冰城在其微博正式發布了推廣主題曲。和其他微博相比有著截然不同的數據量。
    如果你只把這支主題曲當做蜜雪冰城的一次平平無奇的廣告推廣，那你就錯了。

    讓我們一起欣賞這病毒式的歌曲和歌詞，

    你愛我 我愛你
    蜜雪冰城甜蜜蜜
    你愛我 我愛你
    蜜雪冰城甜蜜蜜
    你要我呀 我要你
    你愛我 我愛你
    蜜雪冰城甜蜜蜜
    I love you, you love me
    MIXUE Ice-cream and tea
    I love you, you love me
    MIXUE Ice-cream and tea
    更可怕的是，這首”病毒式”的音樂，還在以其他方式蔓延全網。
    第一次聽蜜雪冰城主題曲，大部分人的反應是，這是什么鬼？第二次聽感覺還可以，第三次就跟著搖擺起來。
    這種感受，被網友們翻拍成各種視頻，幫助蜜雪冰城再一次傳播。

    就連二次創作的視頻也有54.3萬次觀看。蜜雪冰城再次出圈，不是因為它的便宜大碗，竟然是因為它的廣告歌。
    蜜雪冰城從未想到竟然在音樂領域也有了一席之地。
    到了現在，這首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，已經不再是一首簡單的企業宣傳曲。在網絡各路人馬的神操作下，已經讓蜜雪冰城得到了指數級增量的曝光。
    這一屆蜜雪冰城的策劃有點東西！
    一直以來，奶茶巨頭蜜雪冰城和其他的奶茶品牌畫風迥然不同，喜茶、奈雪的茶打造的是精致小資高端范，而蜜雪冰城走的就是農村包圍城市的路線。2020年規模排名：“蜜雪冰城”以現有門店數12003家高居奶茶咖啡飲品類第一！”
    略帶“土味”的蜜雪冰城為何能夠在奶茶整體的消費升級中突出重圍，獨占鰲頭？
    蜜雪冰城是什么？
    從定位上說，它是一個售賣冰淇淋、茶飲的門店。在業內人士的眼里，它是率先突破1萬家店，售價不超10元，從北上廣到縣城、鄉鎮都有的茶飲連鎖品牌。
    而事實上即便做到了萬店，普通人買奶茶也不會第一時間想到“蜜雪冰城”。“蜜雪冰城”的品牌力甚至不敵一些區域做得比較好的小牌子。
    而這一次依靠洗腦的神曲和全面改良的門店形象，蜜雪冰城再次把品牌力牢牢打在世人的眼球上。
    我們常說，伸手不打笑臉人，在一定程度上熱情好客的店鋪也會招徠更多的客人。另一方面出圈的品牌至少會吸引網絡中重度興趣人群的目光，極大地提高品牌的曝光和知名度。
    快消品的消費忠誠度本就不高，而另一方面，茶飲同質化本就嚴重，如何讓消費者將品類、價格的注意力轉向至對品牌的喜愛，也是所有茶飲品牌的痛點。
    在10元價位段的蜜雪冰城已經在全國突破萬店，此時，如何把門店品牌化是蜜雪冰城的首要任務。
    這個重任，讓這首主題曲實現了。
    上次這么做的還是已經貴為電商巨頭的拼多多。
    依靠朱主愛的《好想你》朗朗上口，借勢各大熱門綜藝強勢出圈，up主二次創作，
    拼多多一夜之間從名不見經傳的電商小平臺成為了知名的電商綜合性平臺。
    本來基礎數據已經足夠耀眼，現階段要的就是品牌的街知巷聞。
    而這次蜜雪冰城廣告曲的成功，也再次印證了這個從產品到品牌路徑的可行性。
    如果之前喝蜜雪冰城只是對價格的妥協，而此時消費蜜雪冰城則是潮流的跟隨
    ，在蜜雪冰城主題曲之后，更多同人主題曲甚至惡搞的二次創作讓蜜雪冰城成為了一代神曲的代名詞。這也成為最近一段時間up主，紅人追隨的熱點和潮流！
    用“土味”去除土味，蜜雪冰城真有你的！
    蜜雪冰城用洗腦神曲，網絡段子，將消費認知從產品轉向品牌。
    其他各個品牌也都在嘗試著新的渠道，茶飲行業的品牌化競爭正在進入新的階段！
    餐飲人抑或茶飲人如何在大時代下，找到優勢、尋找突破？歡迎大家一起討論~
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